比起全球市場的火熱，蘋果手機在印度市場卻始終無法突破。目前根據市場數據來看，在印度市場，小米、三星、聯想、OV等手機廠商已經霸佔了絕大數印度手機市場份額，而且現在小米已經成為印度一大手機廠商。但是相比這些手機廠商，蘋果手機卻有點失望與焦急，因為蘋果在印度市場僅有不到1%份額，有點像現在三星在中國市場份額一樣的境遇。
不過對於蘋果來說，就連1%的市場份額也受到了波折。近日印度要求蘋果必須上架一款名為名為DND的防騷擾軟件，如果蘋果不配合將禁止蘋果iPhone在印度市場銷售。那麼何為DND？其實這是一款可以追蹤騷擾電話和短信的APP，蘋果認為這款產品侵犯了用戶的隱私，所以蘋果一直拒絕上架這款產品。而印度也非常強勢，要求蘋果在2019年1月之前上架，否則讓印度運營商對iPhone手機進行強制退網，這意味著現有的iPhone也將無法進行無線通信。
印度這招確實比較狠，蘋果也不得不最終低頭。目前蘋果在印度的發言人證實，該應用程序已經可以在iOS應用商店裡下載。在蘋果態度大轉變的背後，是蘋果對於印度市場的渴望與妥協。
隨著中國手機廠商開始飽和，手機廠商開始將目光瞄向了印度市場。事實確實如此，其他國家和地區手機銷量在下滑，唯獨在印度市場還是一片火熱。印度市場擁有超過13億的人口，擁有巨大的人口紅利。而且現在任由大量的用戶使用功能機，智能手機未來需求量非常大，這也是為什麼蘋果不願意放棄印度市場的原因。
由於印度消費水平並不高，蘋果過去在印度市場一直銷售官翻iPhone或者二手iPhone以及舊款手機。因為在印度絕大多數智能手機的價格低於150美元，而蘋果新機一般售價昂貴，令印度消費者望而卻步。不過蘋果雖然將印度視為“香餑餑”，就算是庫克親自出馬，蘋果在印度市場一直不見起色。
在印度市場，蘋果想效仿中國模式顯然不成功，畢竟普通印度普通人的一切都與炫耀性消費扯不上關係，再加上印度市場的高關稅，這導致原本價格高昂的iPhone售價遠比其他地區昂貴，也給蘋果在印度手機銷量雪上加霜。蘋果早些年沒有在印度打開局面，今後更加難上加難，因為當前有14家國產手機廠商已經在印度建廠並開足馬力生產新機，因此蘋果要搶市場，是難上加難。甚至一些研究機構稱蘋果要懂得取捨與放棄，蘋果應該考慮放棄印度市場了，大家如何看？