不知道大家有沒有過這樣的經歷，在走進超市想要購買一瓶飲料時，卻總是被各種各樣的飲料挑花了眼，可口可樂、康師傅、娃哈哈等著名品牌在飲料市場上都佔有著很大的份額。曾經有這樣一個品牌，不僅在競爭激烈的飲料市場搶奪到了一席之地，一年的銷售額更是達到了50億，但是如今卻面臨著倒閉的風險。這家品牌，就是曾經風靡一時的“天喔”。
從代理知名飲料品牌到投資乾果市場，品牌銷量穩步上漲
天喔集團的創始人是林建華，曾經多年在食品公司任職，由於看到了食品行業的發展潛力，於是決定自己創業。1991年林建華創立了上海南浦食品公司，在公司剛剛起步的時候，主要經營的業務是代理銷售國外知名品牌在國內市場的銷售。雀巢咖啡、紅牛功能型飲料能夠在如今的國內市場取得如此之大名氣，也得益於林建華的努力。
隨著公司的業務越做越大，林建華決定創立一個自主經營的品牌，於是天喔集團在1999年正式誕生了。天喔集團成立之初，最先投資的是乾果、炒貨市場。由於天喔的乾果物美價廉，在該市場也佔有著不少的份額，因此銷量也一直持續穩定的狀態。在當時，天喔旗下的開心果和杏仁的銷量一直都是行業第一，不管是大型超市，還是小型便利店，都能看到天喔產品的身影。
“蜂蜜柚子茶”受到熱捧，張學友等眾明星為其代言，年營業額達到50億
2012年，這一年對於天喔來說是至關重要的一年。因為推出了一款名為“蜂蜜柚子茶”的飲料，瞬間受到了消費者的熱捧。憑藉這一款飲料，天喔集團超越了可口可樂等行業巨頭，成為了飲料單品銷量的第一名。天喔集團為了進一步提高“蜂蜜柚子茶”的知名度，吸引更多的消費者購買，不惜花下重金邀請張學友為其代言。張學友超高的知名度，讓天喔的熱度進一步擴大，甚至在市場上出現了供不應求的狀況。憑藉“蜂蜜柚子茶”的成功，天喔集團也迎來了自己的巔峰期。在2015年甚至達到了驚人的50億年營業額，順利躋身於我國的飲料市場。
市場熱度下降，高層人員紛紛離職，公司面臨危機
在“蜂蜜柚子茶”爆火後，公司老闆林建華將公司營收的大部分投資到了擴大生產線上，不僅從國外引進了一流的設備，還進一步提升了生產效率。可是令人意想不到的是，隨著“蜂蜜柚子茶”的市場熱度下降，伴隨著銷量也瞬間一落千丈，一些地區甚至出現了滯銷的現象。天喔的領導層也產生了變動，連年的虧損使天喔集團不得不向銀行提出貸款申請，但是依然無法維持整個集團的運營。公司內部的高層也紛紛選擇離職，對天喔集團又蒙上了一層陰影。
年僅25歲的他子承父業，20億虧損令其難以招架
在這樣一個動盪時期，年僅二十多歲的林奇從父親林建華手中接手了天喔集團的運營。也許是缺乏經驗，林奇接手後的天喔集團並沒有步入正軌。20億的虧損對於一個剛剛年滿25歲的小夥子來說並非易事，這樣艱難的考驗也令林奇無從下手。
公司內部的危機還並沒有解決，一則“疑似天喔集團董事長炫富”的新聞讓林奇再次成為輿論的焦點。在微博上，有一名女子晒出了自己的婚房受到了人們的關注。這棟婚房位於上海陸家嘴的頂層，不僅有800平方米的超大面積，而且還配備有獨立游泳池，在窗邊能俯瞰上海市的全貌，被網友譽為“天價婚房”。而婚房的男主人也紛紛指向了天喔集團的董事長林奇，這也讓林奇一度被指責“炫富”。
在2018年8月13日，由於難以支撐日益增長的負債，天喔集團的國際股票不得不停牌，曾經的飲料行業巨頭也就此宣佈倒下。如今的天喔集團雖然還沒有完全破產，但是大多數人都認為天喔已經難以翻身，破產只是時間問題。
看到昔日的飲料行業巨頭如今走向今天的地步，不免讓人產生惋惜之情。市場是在不斷變化的，雖然“蜂蜜柚子茶”的成功讓天喔在短時間內取得了成功，但是如果想要長期在行業中獲得足夠的競爭力，創新是最為重要的手段之一。消費者的需求不是一成不變的，不願做出改變的企業勢必會在激烈的行業競爭中被淘汰。
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