陳一發馮提莫鬥魚爭一姐，今日頭條2000萬挖天佑，直播火多久

電視劇《我的前半生》熱播讓演員雷佳音大火，緊接著，8月6日，新浪娛樂記者就通過一直播平臺對雷佳音進行了直播訪談，觀看量達391萬，粉絲滿足了，直播平臺也坐收大量流量。

這兩年，直播領域被資本廣泛追逐，市場對直播前景的看好讓很多直播平臺像打了激素一般野蠻生長遍地開花。本以為是一片欣欣向榮，但後來因為被曝出各種違規直播行為，政策的監管手段不斷出新，受眾對直播的關注熱情開始冷卻，如今，不少視頻直播平臺在被資本拋棄後夭折，有幸存活下來的，有的找對了自己的發展路子欣欣向榮，有的還在成長中摸索，青黃不接。

直播有多火爆，優質主播就有多搶手，原“快手一哥”MC天佑從快手跳槽到今日頭條旗下的火山小視頻，據稱入駐報價達2000萬。

估值70億的映客選擇“賣身” 從直播到小視頻，映客取了秒拍的經？

2015年，映客直播淨利潤167.28萬元，2016年9月估值70億。

有人說，一年才賺了一百多萬，這點錢恐怕都不夠給員工發工資。但和同類直播平臺比較，百萬盈利已經算是造血成功可喜可賀。畢竟，同樣在2015年，知名直播平臺中，虎牙直播虧損3.87億，龍珠TV2015年上半年虧損5212萬元。龐大的財政赤字下，映客的百萬利潤顯得光芒萬丈。

趁著賺錢的利好消息，映客找到了金主——被宣亞國際收購。但是，金主錢再多也不會任由映客坐吃，映客現在的發展路子怎樣呢？

成立早期，映客也曾重金邀請明星，劉濤，蔣欣等都曾在映客做直播。但是，資本燒在明星紅人身上的錢是有限的，不管金主是誰，這天下都沒有白養的道理，映客想活下去或者活的更好，恐怕還得找到自己的路子。

如今的映客平臺首頁主推的是小視頻，這不禁讓人想起了靠小視頻起家的秒拍，短視頻可能會更符合現代人對娛樂消費的理念，但短視頻由於時長限制，對於培養用戶黏性方面並不十分有利。要想提高用戶黏性，對視頻創作質量的要求還是比較高的。

相對來講，映客的路子走的還算順暢，經歷了資本退潮和市場冷卻後，大量缺乏實力的小直播平臺先後倒閉，映客等直播行業的資本寵兒能夠活下來實屬不易。但是隔段時間就會因負面新聞見諸報端的情況也暴露了映客在經營和管理方面的不足。

2017年7月，映客被曝平臺有不法分子做直播來“選美女”，經群眾舉報和公安機關調查，涉嫌利用直播平臺開展招嫖的違法分子也被抓獲。

如果說，這些個案只能說明映客在監管上的漏洞，加強審核就能完全解決，那麼平臺自身的造假醜聞也許對映客是致命的打擊。

“刷粉”手段和殭屍粉的大量存在是直播平臺行業內公開的祕密，映客也沒能逃離這種手段的誘惑。早前就有媒體關於映客“殭屍粉”的問題，這讓映客的實際活躍用戶成了謎。

直播間裡的真真假假也許映客自己都分辨不清，但可以肯定的是，能夠在行業洗牌困局中活下來，映客也許正在籌謀自己更廣的路子。

不瘟不火的花椒開始走打造綜藝節目的路

花椒直播也是目前在直播領域中能夠排得上名的一款，相比於映客的“賣身”，花椒顯然在探尋自己未來路徑上更積極一些。

成立於2015年6月的花椒到現在也才剛滿2週歲，如何做好用戶留存，也同樣是花椒麵臨的窘境。

從目前的情況來看，花椒似乎想抓緊娛樂資源作為造血的下一步。

近期，花椒推出了國內首檔汽車音樂脫口秀《卡拉偶客》直播版、這檔節目已經於今年7月開始錄製並且邀請到了知名脫口秀主持人王自健，此外，花椒還推出了真人互動密室解密遊戲直播《天黑別關燈》節目，多元化PGC內容的創作彷彿昭示著花椒正在抱緊泛娛樂化的大腿，從中分得更多的紅利。

在內容上，花椒頁面的分類垂直化程度相對高一些：唱歌、跳舞、校園、樂器、星座等分類比較明確，用戶觀看直播本身是一種娛樂方式，娛樂內容的細分能夠更精準的找準自己關注的內容，主播的吸粉能力和粉絲忠誠度的培養也更強。

雖然找到了造血方向，但是花椒麵臨纏身的負面消息並不少於映客，7月7日，音著協以音樂作品侵權為由向朝陽法院起訴花椒直播。對於被起訴侵權一事，花椒並未正面迴應，但侵權一說如果成立，受波及的恐怕不僅僅是花椒。

遊戲和“一姐”撐起來的鬥魚 有太多人想走陳一發兒和馮提莫的路

另一個大火的直播平臺鬥魚，同樣有很多主播進行音樂作品表演。

前一段時間，關於鬥魚一姐之爭的新聞鋪天蓋地，也讓很多人認識到了陳一發兒、馮提莫和阿冷等女主播。

相比於其他一些直播平臺，鬥魚在直播內容的垂直方面做得更精細，分別是遊戲、娛樂以及綜藝等內容。

同時，也是因為鬥魚主打遊戲直播，很多女性遊戲玩家作為遊戲主播的方式在鬥魚平臺收穫大量粉絲，以陳一發兒為例，在鬥魚平臺，陳一發兒通吃LoL、爐石傳說，DOTA2等人們遊戲，同時，由於唱功了得，每天也有數萬粉絲在遊戲直播平臺關注陳一發兒聽她唱歌。

相比於其他直播平臺，“鬥魚一姐”這個名號彷彿具有造星能力一般，從陳一發兒到馮提莫再到後來居上的前陌陌一姐阿冷，鬥魚火爆的遊戲直播背後，一眾網紅女主播的知名度打造也反向助推了鬥魚在直播圈的人氣。

造星成功的案例，原鬥魚主播週二珂就是典型，王思聰砸2億直接把週二珂挖到了熊貓TV。

前面談到花椒被告侵權，起因就是音樂作品，那麼同樣把音樂直播作為賣點的鬥魚，面對這樣的侵權案例恐怕也得想點應對措施，畢竟陳一發兒，馮提莫，阿冷等“一姐”們還是需要靠著演唱這門技能繼續為直播平臺做貢獻。

然而，如火如荼的鬥魚，成長的也並不十分自在，就在8月9日，鬥魚同樣因版權問題賠償了火貓110萬元。靠著電競直播發家的鬥魚，雖然賠償110萬並不是一筆很大的開支，但是版權問題如果不能得到很好的解決，未來帶來的後果也許就不僅僅是110萬賠款這麼簡單。

明星雲集的一直播，楊洋，張傑，黃曉明，到底是造血者還是吸血者？

如果說，花椒已經開始在泛娛樂領域找到造血入口，那麼一直播就算是已經開闢了一方天地。

相比於其他直播平臺，一直播在娛樂明星資源方面的合作下足了功夫，專門設計了“明星”直播板塊，通過和明星合作的方式來吸粉。

在一直播的平臺上可以看到，楊洋，張傑，鄧紫棋等各路明星都有直播記錄，並且可以通過回放來觀看。此外，2016年6月24日，黃曉明攜妻子Angelababy一起參加巴黎時裝週通過一直播平臺與粉絲互動，這次的直播獲得了825.7萬人觀看收到1328萬愛心的效果。

明星自帶粉絲屬性，通過直播能拉近與粉絲的距離，同時，直播能讓粉絲看到偶像更真實的一面，此外，直播平臺也在二者的互動中躺著就把流量和粉絲收入囊中。

儘管看上去優勢十足，但明星入駐直播平臺需要大量資金，如果資金鍊中斷，明星直播曇花一現，粉絲的流失也是必然的。

相比於其他直播平臺，一直播的負面消息較少，整體發展算是穩定。

在口碑上，與一直播相關的關鍵詞中，“公益”是一個被提及次數比較高的。和很多明星的合作方面，一直播都加入了公益的元素。例如，2016年9月10日晚，演員楊洋在北京工人體育場舉辦生日會，一直播就是以官方戰略合作伙伴的身份進行全程直播記錄，同時，楊洋在一直播的所有打賞，都作為公益善款捐到芭莎公益基金。

不得不說，一直播與明星的互動合作在吸引了大量粉絲的同時，其打賞資金辦公益的方式也讓一直播賺取了好名聲。

未來：造血模式有很多，直播還能火多久？

接下來，直播領域如何發展，如何造血，是必須要考慮的現實問題，和很多創業項目一樣，直播業務在發展的前幾年一直處於燒錢模式，雖然映客有少量資金入賬，但起碼是賺錢的。

下一步，直播平臺更多的還是需要關注內容產出方面的優勢打造。比如一直播，雖然燒錢請明星開設直播間，但平臺知名度的打造效果是有的，同時，明星帶來的流量也非常可觀，重要的是這種模式如果能夠持續下去的話對平臺用戶活躍度的保持是非常有益的。

鬥魚的內容深度垂直化方式也算是行業內比較成功的案例，畢竟，內容創作對用戶和粉絲的培養是基於一定方向的，如果粉絲進入直播間看到的都是五花八門的內容，越是分散的東西越不容易讓粉絲集中，那麼粉絲在直播間裡也許就是個過客，更不用提黏性和留存。

讓粉絲的黏性更高，除了內容的優質，更需要持續不斷更加深度和垂直的內容創作，讓粉絲能夠在直播間裡源源不斷的獲得更多的優質內容。同時，這種內容的方向和領域要有自己的專業性，比如鬥魚在遊戲直播領域的地位就是很難被撼動的，在遊戲直播內容上已經有一定知名度的鬥魚，雖然沒有吸引一些大牌明星站臺，但是馮提莫，陳一發兒，阿冷等平臺自身打造的一些“明星主播”依然有很大的粉絲後援支持，這種造星模式相對節約成本，平臺也可以按照自己的發展方向對主播和內容進行更好的把控，不至於偏離方向。雖然中規中矩，但是可持續性比較好。

一輪又一輪的融資推高了直播平臺的估值，但是作為內容產出行業，歸根結底離不開優質內容的產出，直播平臺想要發展下去，就應該有目標和內容的深挖，廣撒網的平臺內容創作模式並不會持久。