優酷的網絡電影出圈計劃：《大漢十三將》首戰告捷，突破網絡電影雙壁壘

優酷奇幻電影投資漢朝流浪地球互聯網電影 2019-02-27

在很多觀眾和行業人士的傳統認知中，一提到“網絡電影”，就會聯想到兩個相關元素：一是妖魔鬼怪，二是小鎮青年。

曾經的網絡電影確實有益於這兩個元素，在短期內積聚了巨大的行業能量。但目前“妖魔鬼怪”和“小鎮青年專屬”卻也成為了網絡電影行業繼續發展的兩個壁壘。

在院線電影市場，《湄公河行動》《戰狼2》《紅海行動》，以及最近的新貴《流浪地球》，一部部爆款英雄電影的誕生，向市場宣告，英雄類電影已經成為新寵。但是在網絡電影市場，為了迎合大多數固有受眾的需求，依然充斥著“妖魔鬼怪”，鮮少有充滿熱血和激情的英雄類電影出現，況且對於投資有限的網絡電影市場來說，拍攝英雄類電影是個燒錢的活兒。

拍攝英雄電影，就意味著要有大場面，要爆破，要燃，這樣的成本投入對於投資有限的網絡電影市場來說，確實是門檻。

但是任何一個行業要發展和前行，必須有身先士卒者！最近，在網絡電影市場終於也有了這樣一部英雄類題材電影的出現，就是正在優酷上線的《大漢十三將之血戰疏勒城》。

近日，網絡大電影（ID：wxs360）採訪了優酷開放平臺總經理樑潔，聊了下《大漢十三將之血戰疏勒城》是如何突破網絡電影“妖魔鬼怪”和“小鎮青年”這兩個壁壘首戰告捷的，聊了聊優酷的網絡電影出圈計劃！

“妖魔鬼怪”已進入紅利尾端

英雄類題材成市場新寵

在曾經的網絡電影市場，似乎一看到“妖魔鬼怪”“奇幻誌異”類的故事，就看到了爆款的潛質。確實，在一段時間內，這種題材的影視作品，觀眾是真的很買賬。

但這種情況，在2018年已經悄然發生了變化！

2018年末，優酷在覆盤整個平臺的網絡電影內容時已經發現，如今在整個平臺上TOP級的項目中，“妖魔鬼怪”類的奇幻電影、喜劇電影、戰爭及軍事等各個類型和題材的電影，佔比已經是勢均力敵。這也就意味著“妖魔鬼怪”類電影已經進入紅利尾端，其市場價值和回報都在逐漸縮小。

而從院線電影市場英雄類爆款電影的頻繁誕生，平臺用戶對於消費文化多元化的需求上以及行業導向和國家意識等各種角度都在釋放一個信號：英雄類電影正在崛起，成為市場新寵。

在這樣的風向下，優酷遇到了《大漢十三將之血戰疏勒城》。

《大漢十三將之血戰疏勒城》主要講述了由謝苗飾演的耿恭為首的漢朝十三將士面對漠北的幾萬敵軍，在被斷水斷糧的情況下，死守城門，誓死不放棄大漢朝每一寸土地的故事。

這樣的一個充滿熱血和英雄情結的故事，一個與目前市場的需求高度一致的網絡電影，儘管並不是“妖魔鬼怪”，但優酷開放平臺總經理樑潔從這部影片的賣相上，看到了其成為爆款的潛質。

數據證明了優酷對於該項目以及整個網絡電影市場內容走向的準確判斷，該項目上線一天後，在優酷的熱度指數就突破了7300，成為了優酷電影新片榜，熱播榜，網絡電影榜，熱度榜以及VIP電影榜，五個榜單的第一。

挖掘網絡電影內容新領域

構建英雄類內容產品帶

在很長一段時間內，網絡電影內容生產方的目光一直侷限在開發IP上，不僅花費大量的時間尋找具有亮點和改編價值的IP，而且還要將本就有限的投資用於購買具有一定熱度的IP，期待能夠因此而提升項目成為爆款的機率。

但很多片方忽略了，我們生活在一個擁有五千多年文明歷史的國家，其歷史的發展本就是一個擁有無盡可挖掘素材的寶庫。

《大漢十三將之血戰疏勒城》就是由漢代真實歷史事件改編而成。

在眾人還盯著IP改編時，《大漢十三將之血戰疏勒城》已經將目光鎖定了真實歷史事件，而且首戰即大獲成功，影片上線後，數據和口碑一路高漲，各地團委官方微博對於影片所弘揚的“家國情懷”、仁義忠孝大加讚賞，黨報、主流紙媒也都對於該片進行了大版面報道。

“真實歷史事件”這個擁有無盡能量的內容新領域正在被挖掘。

樑潔提到，優酷期待能夠將這種真實歷史事件改編的英雄故事形成一個系列，將在2019年打造一個英雄類內容產品帶，挖掘中華文化故事的無限能量，也期待能夠因此而讓中華文化精神得到更有力的傳承。

主打一二線城市受眾

《大漢十三將》成功出圈

在我們國家目前經濟飛速發展，文化飛速發展，教育飛速發展的態勢下，小鎮青年對於影視產品的內涵層級和深度層級也會逐漸提升，繼續產出“妖魔鬼怪”顯然在無法滿足小鎮青年之後的娛樂內容消費需求；而一二線城市受眾面對院線電影的消費時間和場地的限制，也需要新的娛樂內容來填充其碎片化的時間；同時，平臺方為了永遠的拉新任務，為了提升其廣告轉化能力，也需要將目光從“消費能力低有時間”的小鎮青年，拓展到“消費能力高但沒時間”的一二線城市人群中。