支持原創音樂人對於騰訊音樂娛樂集團來說不僅在於投資更廣闊的未來，更是在線音樂平臺探索新的音樂產業運作模式的一次嘗試。
作者 | 齊朋利
“我們在未來的三年內將大力支持原創音樂生態，為音樂人創造5億收入。”7月24日，在騰訊音樂人計劃發佈會上，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信用一個十分明確的目標為這次支持音樂人的計劃做了註腳。
騰訊音樂娛樂集團CEO 彭迦信
事實上，近些年針對原創音樂人的各種計劃屢見不鮮，但實際效果如何並沒有清晰的定論。騰訊音樂娛樂集團這次提出明確目標既設置了檢驗成果的標準，也彰顯了其在支持原創事業上的信心與魄力，這是這次音樂人計劃的重大不同。
另一個不同在於這次音樂人計劃的規模，以往音樂人計劃大多由單個平臺發起。這次騰訊音樂娛樂集團是集整個集團之力，聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing等六大平臺，從多個方面為音樂人提供支持。
相比其他音樂人計劃，騰訊音樂人計劃的優勢和特點無疑更鮮明。事實上，這種體系化的大規模計劃也只能由騰訊音樂娛樂集團來推出，這與騰訊音樂娛樂集團行業領先的地位以及多元化的佈局是分不開的。同時作為唯一盈利的數字音樂平臺，騰訊音樂娛樂集團也具備了強大的經濟實力來實現自己的音樂人計劃。相信騰訊音樂人計劃的推出必定會為原創音樂和原創音樂人帶來更多的機會與可能，反過來原創音樂的繁榮也為中國的音樂行業帶來更大的想象空間。
投資原創音樂人是在投資未來
近些年，數字音樂平臺支持原創音樂人越來越成為一種標配。對於這種趨勢最為常規的理解是，隨著數字音樂版權的水漲船高，投資原創音樂人是一種更為經濟的做法。另一方面，原創音樂正在日益繁榮，投資原創音樂人其實是在投資未來。
李榮浩、Mr.Miss、GALA樂隊、劉瑞琦出席騰訊音樂人發佈會
又因為原創音樂人與用戶的關係更緊密，表態支持原創音樂人也更能獲得用戶的認可。在彭迦信看來，支持原創音樂根源在於用戶需求，用戶越來越願意接觸新的音樂，那麼對於騰訊音樂娛樂集團來說將音樂人與用戶連接到一起水到渠成。
作為數字音樂平臺的領跑者，騰訊音樂娛樂集團是最早支持原創音樂人的平臺之一。2013年，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂聯手唱片公司最先推動了數字音樂正版化，由QQ音樂開創的數字專輯模式成為在線音樂行業成熟的商業模式。
2015年初，QQ音樂就與《中國好歌曲》合作推出四張原創作品集。2015年10月，QQ音樂公佈“眾創＋音樂”策略，為原創音樂人提供作品發行、宣傳推廣、線下演出等一系列服務。2016年，QQ音樂推出“QQ音樂巔峰LiveHouse”，嘗試打造從宣發到票務、直播的一站式營銷平臺。酷狗音樂旗下5Sing音樂平臺成立於2004年，是國內最早涉及原創音樂內容的平臺。目前，騰訊音樂娛樂集團六大平臺，擁有超過6萬原創音樂人入駐，上傳超過10萬張的數字專輯。
在騰訊音樂娛樂集團的努力下，很多音樂人走了出來。比如憑藉《房間》走紅的劉瑞琦在全民K歌擁有超過120萬粉絲，曾以蘑菇兄弟組合成員身份參加《中國好聲音》的張燕峰，作為獨立音樂人也在全民K歌積累了36萬粉絲。
但騰訊音樂娛樂集團的數據表明，仍有60%的音樂人在音樂上獲得的月平均收入不足2000元，80%的音樂人作品沒有被收聽。原創音樂人仍然面臨著較大的困境，這種困境也促使騰訊音樂娛樂集團決心從多個平臺和各個環節來重拳出擊。
解決三大痛點，實現三年五個億目標
正如前面所說，六大平臺聯動和三年五億目標是這次騰訊音樂人計劃最大的亮點。騰訊音樂娛樂集團戰略發展部總經理羅羿談到，“我們希望六個平臺一起聯動讓音樂人獲得更多關注和收益。”
在騰訊音樂人計劃發佈會上，羅羿介紹了騰訊音樂人開放平臺。音樂人登錄這個系統，可以把作品一次性發布到QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等各個平臺，包括也能看到所有歌曲的播放數據以及“粉絲在哪裡、粉絲的年齡等樂迷數據。”
騰訊音樂人（y.tencentmusic.com）上線
在騰訊音樂人開放平臺的基礎上，騰訊音樂娛樂集團還從傳播、基礎設施以及收益等三大方面分別出臺了措施幫音樂人解決切實的問題。
在傳播上，騰訊音樂娛樂集團會基於旗下所有音樂平臺的數據以及專業評審做原創音樂人榜單，並會利用多方資源去推廣榜單。羅羿也談到，“同時我們再做很多的音樂自制節目，也是希望音樂人能親身跟粉絲互動，通過直播把音樂帶給大家。”
在基礎設施部分，為提高原創音樂人的持續創作能力，騰訊音樂娛樂集團會推出音樂訓練營對音樂人做培訓。同時，騰訊音樂娛樂集團也會通過和唱片公司合作為音樂人提供唱片的宣發和製作能力，版權管理和法務能力也會開放給音樂人。
在收益部分，羅羿表示，未來三年騰訊音樂娛樂集團會投資至少100張原創數字專輯，基於QQ音樂、酷狗、酷我三大音樂平臺的包月、打賞功能也會向音樂人完全開放。包括全民K歌上傳音樂伴奏會有分成、加入酷狗直播也會有現金獎勵。
除了線上的佈局，在線下部分，羅羿承諾未來三年騰訊音樂娛樂集團會至少舉辦和協助舉辦500場音樂人專場演出、500場小型巡演以及3場音樂節。羅羿希望聯動演出協會和高校，讓好的音樂人進入高校，增加更多線上曝光和演出的機會。“所有的這些都是要把好歌曲、好聲音帶到粉絲和用戶面前，無論線上還是線下。”
騰訊音樂人計劃全產業鏈服務音樂人
這種聯動也充分體現了騰訊音樂人計劃的決心與期望。正如彭迦信所說，“我們絕對不是喊喊口號而已，我們真的希望把我們要做的落實到具體的細節裡面。”通常來說，支持原創音樂人多出於版權、費用等考慮，但騰訊音樂娛樂集團的目標 無疑更大。
在彭迦信看來，在原創音樂處於低谷時進行支持不僅是數字音樂平臺的責任，更是難得的機遇。這種機遇體現在互聯網打破了傳統唱片工業的運作模式，數字音樂平臺在產業鏈裡扮演著越來越重要的角色。
彭迦信對於騰訊音樂人計劃的期望是通過覆蓋整條音樂產業鏈的服務，探索新的音樂產業運作模式，打造完善的原創音樂生態。相信隨著騰訊音樂人計劃的成功實施，騰訊音樂娛樂集團不僅能進一步鞏固自己在數字音樂領域的優勢，更能在整個音樂產業裡獲得更大的話語權併發揮更積極的作用。