拿去年照片趕今年通告？LOL女團、王者榮耀男團“混”得怎麼樣？

日前，12歲的蘋果Siri和7歲的亞馬遜智能音箱的AI虛擬助手Alexa，在維也納結婚了。雖然雙方都未到法定結婚年齡，也只是以手機和音箱的載體出現，但為了世界同性戀慶典Europride專門製作的婚禮視頻，還是讓看過的網友直呼甜。

當然提這事，絕對不是為了說“AI和AI都結婚了，而你還是單身”這種流氓話，除了Siri、Alexa這種偏生活的AI人工智能外，電競中也出了一些AI虛擬形象，偏偶像類。比如拳頭的英雄聯盟女團“K/DA”，騰訊王者榮耀的男團“無限王者團”，那麼，他們現在“混”得怎麼樣呢？

“K/DA”剛推出時，大家以為只是一套阿狸、阿卡麗、伊芙琳、卡莎的皮膚，直到拳頭為其量身打造了一支單曲，並在2018年11月3日正式出道時才反應過來，這是一個虛擬女團。

用飯圈的話來說，這個女團資源很硬，出道就登上了英雄聯盟S8世界賽總決賽開幕式舞臺，演唱的還是自己的新單曲。往後來看，出道曲成績斐然，S8相關數據彙總中，《POP/STARS》的音樂和音樂視頻播放量超過了2億4280萬。

開通了微博後，“K/DA工作室”隨之開啟了宣傳求互動模式：快要上臺了晒張圖：“猜猜我們在哪裡”；首次演出後的慶功晚餐，晒張生活裝自拍；上廣告牌了發微博……甚至進行了“全員整容”“心機踩人C位之爭”等“事件”營銷，因為英雄本身有對應的玩家，參與討論的人倒不少。

而“無限王者團”相較K/DA的推出來得更直接，沒有皮膚環節，直接就是為了組個團。成團的五名成員分別是白、亮、雲、信、守約，五人在《王者榮耀》做的男團評選活動中，摘下了票選人氣英雄的前5名，於2019年5月3日，攜單曲《wake me up》正式宣佈出道。

同樣的，無限王者團資源也很牛，5月3日出道，5月18日與肯德基聯動，6月成為妮維雅男士品牌的形象大使，還攜《wake me up》登上騰訊創造營2019的決賽舞臺。不過，開通微博後的宣傳有些無聊。

除此之外，他們還有對應的中文站，後援會......那麼兩個前期資源拉滿的虛擬偶像團體，在強大IP的加持下，混得怎麼樣呢？需要搶救一下......

“K/DA”最近的一個活動是在2019年4月，受邀觀看LPL春季總決賽，官博表示會穿演出服去看比賽，然後評論扎心了：“拿去年的照片，趕今年的通告……”其實4月前，整個女團除了阿卡麗單人上封面雜誌的宣傳外，再沒有別的活動了，微博也一度斷更，“整容，心機”等梗玩完後，玩家也漸漸失去了興趣。

而“無限王者團”雖然三個合作在手，已經算出道即巔峰了，但是出道曲傳唱度比較低，男團成員形象區別只在一個頭，也沒有相關的個性運營，沒話題性，也沒怎麼吸到粉，微博評論寥寥無幾。所以，無限王者團能夠接到代言是背後金主爸爸的作用，和這個男團本身關係並不大。而偶像團體不吸粉……結果就很明顯了。

目前，K/DA因為拳頭本身的音樂製作能力，雖然沒什麼活躍度，仍然有玩家催其出新歌，而無限王者團現在更多的是在同人作品的產出上，兩者出道後，都有點雷聲大雨點小。在大家看來，K/DA除了出歌，更像是花式賣皮膚，無限王者團雖然沒有皮膚，但應該也已經在製作皮膚的路上了。所以大多數人並沒有入坑，吃瓜看熱鬧的居多。

把遊戲人物打造成虛擬偶像團體，拓寬了對應遊戲玩家的享受維度，玩家在喜愛遊戲人物的基礎上，喜歡上一個由遊戲人物組成的虛擬偶像團體是比較容易的，所以現象級遊戲的官方樂於去進行這種破次元的“營銷”。

那麼虛擬偶像能圈粉絲嗎？答案是可以的。真實偶像人設崩塌的事件層出不窮，虛擬偶像反而有了另一層面上的真實，而這真實，有時候可能就是玩家內心追求的。再者，當一個偶像身上有自己喜歡的品質時，喜歡這個品質會遷移到喜歡這個偶像身上，虛擬的偶像不會掉下神壇，恰好值得全身心投入情感。這裡也能解釋，為什麼動漫人物會有一大批忠實粉絲。

你會粉虛擬偶像團體嗎？