8年積累，英雄聯盟人氣度已超體育賽事：LOL能最終進軍奧運會麼？

英雄聯盟電子競技奧林匹克運動會體育英雄聯盟S8 韓國人生第一份工作騰訊遊戲騰訊雅加達亞運會雅加達西安競走亞洲歷史重慶互動娛樂 GameLook 2019-06-25

2011年秋天，豐收的9月，一款在後來改變中國電競行業的產品公測了。彼時，距離電子競技被承認為體育項目，已經過去了整整8年，但當時的電競行業依舊一片草莽，第三方賽事走過了自己的黃金時期。人們看得到熱情，但看不到方向。

又一個8年輪迴，這8年期間，那款叫做《英雄聯盟》的產品成長為了全球玩家數最多的PC遊戲，並開創了自己的職業聯賽體系，超過7000萬深度電競觀眾的成績，讓英雄聯盟電競從第三方賽事手中接過了交接棒，成為了引領中國電競朝職業化、專業化和規範化發展的電子競技項目。

近兩年，英雄聯盟電競更力主推動聯盟化、主客場以及產業化發展的落地，讓中國電競走到了世界前頭。包括LPL賽區職業賽事全新數據、全球總決賽入駐鳥巢、成為雅加達亞運會表演項目等標誌性事件，更使英雄聯盟電競成為了電競行業當之無愧的領跑者。

英雄聯盟電競花了8年時間發展，昨天，他們用一份總結性的白皮書，將自身8年發展摸索的模式、累計的經驗和盤托出，向行業獻上了一份大禮。

中國電競發展縮影英雄聯盟電競的體育化之路

6月20日，2019 · 全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發佈會正式召開，發佈會的騰競體育板塊中，除了宣佈2020年英雄聯盟全球總決賽再度迴歸中國、2020LPL席位招標開啟以及啟用亞洲最大電競中心外，英雄聯盟還更新了2018年英雄聯盟電競LPL賽區職業賽事內容觀看量，突破300億的全新數據。

在發佈會中，英雄聯盟也首次公佈了歷時一年撰寫的《英雄聯盟中國電競白皮書》。

加上今年1月份，騰訊互動娛樂與拳頭遊戲聯合成立騰競體育時，對外宣佈的2018英雄聯盟LPL賽區職業賽事直播觀賽人次超過150億，和直播觀賽時長超過25億小時的賽事數據，英雄聯盟電競領先地位愈發穩固。實際上，時至今日，上述數據也是電競行業中的世界紀錄。

由於自身在行業中舉足輕重的作用，英雄聯盟電競，在許多場合下也成為了中國電競這個班集體中的“課代表”。如去年中國隊在雅加達亞運會電競表演項目《英雄聯盟》中擊敗韓國摘得金牌後，韓國電競協會KeSPA宣傳部長金鐘成，就在接受中國媒體採訪時表示：

“韓國電競體系結構建設比中國早很多，但中韓兩國在這方面的差距正在迅速縮小。而中國電競市場規模比韓國大的多，有數據統計說至少是韓國的5倍。”

可以說，英雄聯盟電競在中國發展的8年，也是中國電競產業一步步超過傳統電競強國韓國的縮影。因此也不難理解，作為中國電競中“優等生”，英雄聯盟電競天然有著反哺行業的使命感，以及義務和動力，去推動中國電競行業朝著更遠的前方邁進。

因而在發佈會上，騰競體育不止是更新了全新的賽事觀看數據，《英雄聯盟中國電子競技白皮書》的發佈，從回溯自身發展、內外部環境發展變化，以及未來趨勢等角度，為從業者透視行業現狀提供清晰視角。

8年經驗毫無保留，勇於充當探路先鋒

事實上，對於電競行業而言，此次發佈會上《白皮書》無疑也是最值得關注的一環。《白皮書》是英雄聯盟電競對自身過去8年發展毫無保留的總結，包含英雄聯盟電競發展脈絡、關鍵數據和多個里程碑事件的分析介紹，對理清過去電競行業發展歷史，進而總結經驗、預測行業趨勢有著重要的意義。

常言道以史為鑑，可以說，理解了《白皮書》，某種意義上也就掌握了電競最新階段產業化浪潮的入場券。《白皮書》指出，中國電競自1998年以來經歷了玩家自發、第三方主導、廠商主導多個階段，而2018年至今，隨著政策的支持、電競環境的成熟，以及社會大眾的接納與認可，電競已經進入了產業化發展的最新階段。

與之相對，英雄聯盟電競自2010年與產品一同誕生以來，也經歷了啟蒙、培育、爆發增長和數字體育化升級四大階段。在騰訊遊戲副總裁、騰競體育法人兼董事黃凌冬看來，過去5年，“英雄聯盟電競在中國一直引領著電競行業的創新開拓和快速發展”，同時騰競體育的使命，也是“把英雄聯盟電競打造成最專業、最有影響力和最具商業價值的體育賽事，繼續成為電競行業的先行者、開拓者和領導者”。

騰訊遊戲副總裁、騰競體育董事兼法人黃凌冬

專業性、影響力、商業化全面發展，形成示範效果

專業性層面，英雄聯盟電競形成了成熟的職業聯賽制度，並向傳統體育取經，建立了完善的人才體系通道，和推動了聯盟化、主客場地域化的落地，目前除上海外，英雄聯盟電競已開啟LGD-杭州、OMG-成都、LNG-重慶、RNG-北京、WE-西安、JDG-北京共六個俱樂部主場。LPL也是目前全球主客場發展最為領先的賽區。

電競整體專業性的提升，有助於改善電競參與體驗，進一步激活更多潛在市場，且對催生高水平職業俱樂部和運動員、頂級轉播團隊、專業賽事執行公司和豐富內容及媒體制作團隊等整套產業鏈有著不容忽視的作用。2019年夏季賽開始，英雄聯盟電競就啟用了目前亞洲最大的電子競技賽事播出製作中心，進一步提升賽事內容製作的專業性。

影響力層面，英雄聯盟電競早早“出圈”，2017年英雄聯盟全球總決賽更獲得了共青團中央新媒體、新華社、央視網、體壇週報等多個主流媒體報道；2018年總決賽繼續引發包括人民日報、中央電視臺等多個主流媒體關注報道，新浪微博相關話題閱讀總量超過200億，是2017年的2倍多，賽事期間熱度更是僅次於2018足球世界盃。英雄聯盟電競的影響力不斷擴張，推動了電競普及、走向全民化，為產業發展打下了更好的基礎。

商業價值層面，英雄聯盟電競早在2016年開啟商業化，引入贊助商招商合作和播放版權平臺售賣；2017年起實現了類似職業體育的商業模式，引進了更多頂級合作伙伴，包括梅賽德斯-奔馳、耐克、肯德基等。

一方面進一步擴大英雄聯盟電競影響力和商業價值，如《白皮書》指出LPL自2016年進入體育市場化階段後，商業收入得到爆發性增長，同時也為俱樂部生態提供更多保障，為電競線下商業化發展及衍生產業帶來了更多可能，並有效推動多地數字體育產業升級與發展。

建立完整產業模式，揭示未來趨勢方向

從《白皮書》中可以發現，英雄聯盟電競目前發展離不開聯盟化、產業化、地域化等幾大關鍵詞，這也是電競行業未來主要的發展方向，通過建立起一套繼承自傳統體育的產業模式，推動行業可持續健康發展。

而這一發展趨勢，與電競行業內外部環境的變化演進不無關係。比如政策的支持、社會的認可，以及用戶的增長。

《白皮書》引用外部數據報告表示，截至2018年，中國電競市場規模達84.8億元，用戶規模達3億。數據同時預計，到2020年，這組數據將上升至201億元，和3.5億用戶（此用戶規模包括深度用戶、潛力用戶與競技遊戲用戶），提升潛力巨大。

加上英雄聯盟電競賽事的成功，電競的商業價值和潛力受到資本長期看好，聯盟化取消升降級後，固定席位的商業價值也成為投資稀缺標的，根據《白皮書》的保守估算，LPL 頭部俱樂部的平均估值約為12.5 億人民幣。

《白皮書》同時還指出，隨著電競用戶規模和賽事影響力的提升，政府部門對電子競技產業的關注也日益上升。

如2003年電競倍國家體育總局批准列為第99 項正式體育競賽項，2008年被改批為第78項。近年來，隨著聯盟化、地域化的推進，越來越多地方政府也相繼出臺政策，扶持當地電競產業發展。

如2017年12月，上海市就印發了《關於加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》，提出要“加快全球電競之都建設”；2018年6月，北京市則印發了《關於推進文化創意產業創新發展的意見》，明確指出要“支持舉辦高品質、國際性的電子競技大賽，促進電競直播等網絡遊戲產業健康發展”。

倡導可持續健康發展，弘揚體育精神與正向價值觀

產業的發展離不開人，2016年9月，在教育部公佈的一批增補專業當中，“電子競技運動與管理”赫然在列。在發佈會現場，騰訊電競也提及了目前電子競技產業人才缺口近15萬的信息。。

作為中國電競行業中的代表角色，英雄聯盟電競深知傳承體育精神和社會價值的重要性，在今天，騰訊電競與英雄聯盟還共同發佈了“電子競技就業崗位調研報告”，通過對電競產業鏈中超過三十多家公司以及俱樂部進行調研與交流，為有志於投身電競行業的愛好者和高校學生提供就業指導，裡面提到，目前中國電子競技產業崗位種類已超過100種，並還在快速增加中，其中幾個關鍵信息也為從業者以及學子提供了建設性意見。

本著“電競專注讓參與者成為更好的人”的目標，英雄聯盟電競倡導電競可持續發展，鼓勵理性從業，號召愛好者與高校學生專注積累知識，以及培養崗位對應技能，而非單純憑藉對遊戲的一腔熱血盲目做出決定。對於培育年輕人積極向上價值觀、促進良善社會風氣也起到了一定的作用。

《英雄聯盟》研發商拳頭遊戲大中華區及東南亞地區負責人、騰競體育董事葉強生認為，電競“甚至有一天，會成為一種全新的生活方式”。在電競越來越成為一種流行文化符號、乃至生活方式的今天，其對社會責任和社會正向價值的傳遞要求也在凸顯，騰訊互動娛樂合作市場部總經理、騰競體育董事朱崢嶸也表示，“影響越大，責任越大”。

英雄聯盟電競以及中國電競的社會價值，需要從經濟價值和文化價值兩方面看待。經過8年耕耘，英雄聯盟電競推動了中國電競職業化、專業化和規範化發展，同時帶來了聯盟化、地域化的落地生根，最終促進了行業向產業化發展，構建了一套行之有效的商業體系，促進了創意文化產業和經濟的發展。同時電競慢慢成為一項全民活動，豐富了用戶娛樂選擇，以年輕人喜聞樂見的方式弘揚了體育精神，和努力向上的積極價值觀。