縱觀近年來的科技互聯網市場，創新乏力，各種形式的投資併購推動著行業緩慢前行。未來的突破口在哪兒？人工智能還是共享經濟？以場景為導向的O2O垂直創新還是個性化生活內容服務深化？從當下ALL in AI後百度股價的飛漲、共享出行的火熱和移動支付的普及來看，不管未來從哪個方向突圍，創新對於人類智慧生活的推動將起到決定性的作用。
作為最能反映移動互聯網發展風向及用戶需求變化的移動應用分發平臺，競爭維度也正在由“量”轉變為“質”。隨著應用的數量越來越多，內容及服務越來越豐富，如何提高用戶使用粘性，搶佔高質量用戶成為各大應用分發平臺競爭的核心。
創新分發模式不斷湧現 優質內容優勢顯現
據Analysys易觀分析預測，未來三年應用分發市場整體將進入緩慢增長階段，增速在2018年將進一步降到4%以下。伴隨著人口紅利的消失，智能手機銷量增速放緩，智能手機滲透率達到較高水平，未來應用分發用戶規模趨於穩定。傳統的分發模式進入到瓶頸期，而依託大數據、社交平臺、線下體驗店形成的新興分發模式在市場中取得較好的反響。在第三方分發機構中，百度推出了“破殼技術”和“應用秀”功能，搭建“搜索引擎+應用商店+網盤備份+信息流破殼”的四核分發機制，形成多元化分發模式；微信推出“小程序”功能，探索更為輕量級的，直達應用內容和服務本身的分發方式，改變應用分發的傳統形態。利用大數據、AI等技術，第三方分發機構將從傳統的應用商店向需求解決方案的平臺方向發展。
另一方面，以華為應用市場為代表的手機廠商應用商店進一步崛起，依託海量的手機增量用戶，利用預裝優勢，藉由智能手機的銷售迅速衝擊原有的應用分發市場，進而推動了整體行業的發展。手機廠商通過“場景化應用推薦”等多種分發形式強化自有應用商店，未來將在產品體驗及應用覆蓋度上持續發力，在終端與軟件的結合下，手機廠商應用商店將形成“分發+服務”的良性循環。
從用戶角度看，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，應用齊全程度、搜索匹配精準程度和下載安全性分列受訪用戶選擇應用商店時重點考慮因素前三名。經過多年發展，各家應用分發平臺的應用齊全程度基本相差不大，獨家首發內容和搜索匹配精準程度方面，目前各家多通過大數據、人工智能等技術的應用，著力優化搜索精準度。應用分發更為關鍵的競爭已向上遊拓展，擁有優質內容資源的平臺將獲得更大的競爭優勢。
再具體到應用內容方面，隨著移動互聯網用戶需求不斷變化，第三方應用商店不斷更新迭代應用分發模式，憑藉靈活、輕量、準確等特點實現應用精準直達用戶，在商業模式上成為行業當之無愧的領頭羊。不過廣告及相關應用推廣活動是其收入的重要部分，過多的廣告干擾有損用戶體驗，不利於忠誠度的培養。而手機廠商系應用商店在廣告把控方面做的較好，這主要源於手機廠商對於軟硬一體化營收的重視，在應用分發與手機系統底層融合之後，其玩法與用戶體驗、分發與盈利模式上都有更多的想象空間。
在手機廠商應用商店陣營中，增速較快的華為應用市場在運營模式上做出突破。於2016年末正式推出精品應用付費模式，2017年初在付費精品應用基礎上，IAP（應用內付費）精品聯運應用跟進，其付費精品應用均具備“無廣告、獨家定製、專業功能”等顯著特點，不僅可以滿足用戶的基本需求，在無廣告干擾、個性化獨家定製等方面也進一步提升了用戶體驗。另外，經過近一年對精品應用的深耕運營，華為應用市場付費和聯運應用已達500餘款。這些精品應用為華為應用市場自身營收及開發者收益，不僅帶來數額上的大幅增長，而且收入來源上也由原來的廣告形式向用戶內容付費的模式轉變。
據《青年報》報道，如今，知識內容付費習慣的養成，已經成為互聯網行業的重大變化。根據相關平臺發佈的報告顯示，以90後為主的知識內容付費用戶已達到5000萬，預計今年知識付費的總體規模將達500億元。根據相關數據顯示，90後用戶在2017年新上架應用下載群體中佔比89%，已取代80後成為新一代移動應用下載主力人群。
對於處在存量競爭時期的中國移動應用分發行業而言，尋求適合中國用戶的消費習慣才是至關重要的。在免費和付費相互制衡的應用分發行業，推行付費應用模式將成為應用分發平臺盈收突破口。在國內，華為應用市場準確把握市場發展脈絡，主推精品、做內容差異化服務，以用戶體驗來推動平臺發展，已然在競爭中處於優勢。
精品應用為智慧生活提供創造力 精品應用分發平臺將成為創新的沃土
隨著智慧互聯時代的不斷深化，用戶對於智慧生活的渴求也愈加強烈，表現在日常場景中，不管是生活中的吃喝玩樂還是工作中的實用工具都在追求智慧化、品質化。面對強烈的用戶需求，應用分發行業即將迎來精品化智慧競爭時代。
阿里應用分發於7月提出“積木計劃”，為精品遊戲開發者提供流量扶持、立體營銷、流量變現等方面支持。在用戶年輕化的當下，以獨立遊戲切入精品遊戲分發市場既是迎合上游遊戲內容廠商的需要，又是吸引年輕用戶，提高用戶留存率的關鍵。豌豆莢為將優質應用與目標用戶精準對接，深耕內容分發，推出“日籤”欄目加強用戶參與感，探索內容分發新模式；精品欄目“豌豆設計獎”專注對優質創意應用的挖掘和推薦。360手機助手則以“個性分發”強化應用推薦精準度。精品應用個性化高效分發既滿足開發者和用戶的共同需求，也是新形勢下廠商發力的重點。
華為應用市場在推出精品應用模式後，經過近一年的發展，已在精品化道路上漸趨深入，成為智慧生活創新的沃土。繼9月份聯合邀請《有道精品課》、《黃油相機Pro》、《途虎養車Pro》、《新華字典》等幾十家開發者舉辦“獨家精彩，說來9來”精品應用全球首發搶鮮季，聯合精品應用舉辦“鍾叔見面會”、“精彩生活照片徵集”、“李瑞英老師帶大家重識《新華字典》”等一系列豐富多彩的應用體驗活動後，10月“精彩10力派”精品應用體驗活動更是全面展示華為應用市場精品應用對於智慧生活場景的創造實力：精品教育應用《麥田兒童教育》 寓教於樂、解放家長，驅動兒童教育更加智慧化；精品生活應用《香哈菜譜Pro》讓做菜更簡單；《小猿搜題》和《西窗燭Pro》，一個是未來智慧家庭教師，一個是以科技傳承國學的新利器。
前不久，人工智能芯片加持的HUAWEI Mate10正式發佈，宣告著智慧手機時代的來臨。未來在硬件方面，智慧手機不僅僅能聽懂、看懂，甚至能夠以人類的思考方式來理解人類訴求，提供自主而恰當的信息和服務。在移動分發領域，華為應用市場推出的一系列精品應用滿足用戶個性化和多元化的需求，給生活注入靈感、創新、專業和效率，讓智慧生活不再遙不可及。