“黃鱔門”女主被抓，直播平臺羅生門落幕，但轉型之路在何方？

作者：周志婧

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5月9日，中國掃黃打非網發佈消息稱，根據全國“掃黃打非”辦公室部署，浙江省“掃黃打非”辦公室協調公安部門，對“老虎”網絡直播平臺涉嫌傳播淫穢色情信息一案進行了深入調查。抓獲12名涉案人員。其中，通過網絡直播傳播淫穢色情信息造成惡劣社會影響的“黃鱔門”女主播也被抓獲。

一、 監管力度加大，涉黃直播平臺禁而不絕？

在直播興起之初，相關法律法規還不夠完善，一些直播平臺為吸引流量和在行業內異軍突起，便利用漏洞遊走在法律和政策的灰色地帶。利用“食色性也”的心理訴求，把色情內容直播當做手中的王牌，用“黃播”來吸引觀眾。例如，去年6月份的鬥魚TV“直播造娃娃”事件，引發數萬人觀看並在網絡引起軒然大波。

然而這樣的涉黃直播不止一例，更不只在一家直播平臺。

就在上個月，央視曝光了花椒、麻椒、陌秀等一批網絡直播平臺上，存在主播從事低俗色情表演等問題，另外，連綜合類資訊應用今日頭條和花椒直播也有向用戶推送豔俗的行為。而在更早以前的報道中，千樹飆車、夜撩直播、夜魅社區（蜜桃秀）、嘿秀等平臺上也紛紛出現了主播涉黃的行為。

但在監管力度不斷加大之下，為何直播涉黃問題屢禁不止呢？

據統計，僅2016年一年，監管層面就出臺了包括《互聯網直播服務管理規定》、《中華人民共和國網絡安全法》、《網絡表演經營管理辦法》、《北京網絡表演（直播）行業自律行動公約》、《文化部關於加強網絡表演管理工作的通知》、《關於加強國家網絡安全標準化工作的若干意見》等涉及到移動直播業務的管理法規和文件。

上有政策，下有對策。

雖然監管層面的規則制定正在不斷細化，但是作為直播行業規則的最直接執行者，直播平臺卻掌握了對於監管尺度和規則細化的實際操作權。對於直播平臺來說，面對直播行業政策的不斷收緊，涉黃若被發現會被相關部門處罰甚至有被關停的風險，但失去了色情內容這張王牌，平臺流量和觀眾流失嚴重，對於沒有背靠大資本扶持的一些中小型直播平臺來說更甚。大險之下即是大貴，於是乎，鋌而走險，色情內容直播成為了一些平臺謀求生存的捷徑。

而對於一些沒有底線的直播平臺主播來說，寬衣解帶財運便能滾滾而來，打著色情擦邊球是其獲利的小手段。另外，為了躲避平臺監管和更大程度上謀取利益，一些打擦邊球的女主播往往會利用暗示性話語將直播平臺上的流量導入到微信、QQ等社交軟件上，進行付費淫穢視頻播放、付費一對一裸聊等，通常情況下這類行為較為隱蔽，這又為監管部門的執法增添了障礙。

二、 直播大戰之後，倒下多少門徒？

2016年是直播元年，資本的追捧也使得各類泛娛樂直播平臺如井噴之勢爆發，但隨著國家對直播平臺的監管措施日趨嚴格，資本熱潮逐漸褪去使得許多燒錢的直播平臺無以為繼，紛紛迎來到倒閉潮。

例如今年年2月，曾經拿到過1250萬元天使輪融資、估值達5億元的光圈直播倒閉，引發了直播行業恐慌。事實上，除光圈直播外，還有愛鬧直播、貓耳直播、微播、網聚直播、趣直播等數十家直播平臺悄無聲息地消失。

據業內人士透露臺面之下，幾乎每天都有中小型直播平臺倒下。

圖一

圖二

例如由上圖一、二所示，圖一中共有80個直播平臺，但到圖二已有18個平臺倒下，由此可見直播行業競爭激烈且殘酷。

三、 表面繁榮的背後，還隱藏這多少泡沫？

據艾瑞諮詢《2017年泛娛樂直播平臺發展盤點報告》顯示，2016年中國泛娛樂直播平臺行業市場規模達到208.3億元，同比增長180.1%，頭部企業營收佔比超過70%，直播行業看上去形勢一片大好。但在市場繁榮背後，卻是亂象繁多，隱藏著眾多泡沫。

1、 白天不懂夜的黑，涉黃內容頻現。

在一些直播平臺上，妖豔、挑逗、魅惑……成了夜精彩的代名詞，一些無底線的主播在午夜上演真人脫衣舞秀，以及一些不可描述之事。色情領域成為某些平臺最吸睛的法寶，使得直播平臺變身“線上夜總會 ”。

2、 打賞無底線，未成年人掉入直播泥潭。

網絡直播的觀眾呈現低齡化趨勢，未成年人偷用父母的錢，打賞主播的新聞頻現。17歲少年將盜竊得來的一萬多元全部花在給打賞女主播上；10歲男孩偷刷打工父母2.8萬積蓄，全部給主播送禮物；女粉絲挪用360萬公款給男主播刷禮物……這種亂象帶來了諸多危害，尤其是對未成年人的身心健康及家庭和諧造成了嚴重損害。

3、 老司機帶帶我，主播性暗示引導付費。

一些主播為防止因大尺度內容被封號，將微信號或者QQ號寫入個人簡介、彈幕及評論中，並配上“老司機快加，馬上發車了。”“微信有我福利”等暗示性語言，引導粉絲加入介紹到微信群或QQ群中，再通過收取數十到上百元的紅包，進行“大尺度”直播表演或一對一視頻表演。

4、假慈善披上愛心直播的外衣，傷害網友愛心

2016年11月，兩名男子在“快手”上直播給四川涼山的貧困戶捐錢，直播完又收回去。被曝光的主播坦言就是為了“讓粉絲多刷禮物”，使得網友愛心受到玷汙，表示“再也不敢相信屏幕那端的人了”。

5、 危險直播盛行，擊穿道德底線

燒炭自殺直播、吃鯡魚、吞燈泡、風油精……還有駭人聽聞的黃鱔女主播，採用各種奇怪行為，為滿足人們獵奇心理和博取關注無所不用其極，擊穿觀眾道德底線。

6、殭屍粉刷量，只是表面光鮮亮麗。

對於主播來說，觀眾和粉絲越多，自己的人氣和收入也就會越高。所以在一些直播平臺上，看似人氣爆棚的直播間裡卻充斥著大量虛假觀眾。主播想要達到鮮花、汽車、鑽石滿天飛的效果，要麼通過某寶自己花錢買粉絲，要麼花錢讓水軍給自己刷禮物。據業內人士透露，直播平臺收入泡沫巨大，維持帶寬成本已不易，盈利狀況並不樂觀。

四、 亂象之下，直播平臺路在何方？

亂象盛行之下也隱藏著生機，直播平臺需要轉型突圍。

1、 引入外部其他應用和平臺接口。

泛娛樂直播平臺用戶粘性不高，若流量流失，平臺紅利也逐漸消弭。因此引入其他外部強有力的平臺和接口，提高用戶使用率和曝光率，嫁接和引入流量可解平臺流量之困。

2、 突破同質化內容，打造自身特色內容。

千篇一律的直播內容易使得觀眾審美疲勞，同質化的內容問題嚴重困擾著直播平臺，利用自身特色精準定位，因此通過創新內容吸引用戶的持續關注顯得尤為重要。但內容創新絕非易事，畢竟靈光一現的創意想法不是隨時都有。

3、 監管強化、平臺自律，打造風正氣清的內容生態。

在直播內容方面，直播平臺不僅需要保證內容創新來吸引觀眾，更應該加大對主播素質的培養和監管力度，嚴格把關每個環節。同時僅憑平臺一己之力，直播亂象也難以肅清。因此監管部門對於網絡直播管理不僅要加強執法力度，更需法律和政策先行，讓法律的剛性約束，將直播亂象遏制在搖籃裡，努力引導正確的價值觀，共同打造風正氣清的網絡直播時代！

文章部分資料來源：艾瑞諮詢、騰訊研究院、媒記、、媒介360、人民創投網等。

美編：張晶晶

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