英媒稱，中國人氣最高的社交媒體平臺微信正計劃通過在英國首次開設業務，將其電子商務和支付服務拓展至歐洲品牌。
英國《金融時報》網站3月30日報道，中國高科技巨頭騰訊旗下的微信將開始為英國企業提供電商平臺，供它們在中國銷售商品。微信隨後還會在法國和德國等其他市場開設業務。到目前為止，微信在歐洲地區的唯一辦事處位於米蘭。
騰訊歐洲主管安德烈亞·吉佐尼表示：“我們將在下個月拓展至英國，還計劃於明年在其他歐洲國家直接開設業務。”
吉佐尼表示：“目前，將近95%的全球（奢侈品）品牌進入了微信——英國有巴寶莉和瑪百莉，意大利則有華倫天奴、傑尼亞和普拉達。兩年前，這個比例是50%，去年是75%，可以看出近來增長在加速。”
報道稱，該公司還計劃為國內顧客推出國際支付服務，這將意味著中國遊客在歐洲商店裡可以選擇使用微信支付。
在全球，每日使用微信應用的用戶超過8億人，不過這些用戶大多數在中國。微信提供的互聯網服務花樣繁多，可能會令西方互聯網用戶眼花繚亂——在英國等市場，沒有任何類似規模或人氣的服務可以和微信直接相提並論。
通過客戶端，微信為用戶提供了社交媒體和消息服務、購物服務、音樂流媒體服務、叫車服務和電影購票服務。吉佐尼表示：“在該平臺上，我們每分鐘要處理1百萬左右的交易。在深圳，駕照也可以直接添加到微信裡。這與西方世界裡的互聯網應用或互聯網企業完全不同。”
不過，分析師表示中國企業往往很難將自己的商業模式複製到境外。騰訊和它的主要對手、線上零售市場巨頭阿里巴巴，已經努力了一段時間，試圖將它們的消費服務推向國際市場，卻沒有取得很大成功。微信的消息服務是WhatsApp等人氣更高的應用的對手之一。
普華永道領導分析及新興技術業務的香港合夥人李敬思表示：“（中國互聯網企業）走向國際面臨著巨大挑戰。在中國奏效的商業模式在中國以外就不靈了，或者至少效果沒有那麼好了。”
不過，微信的目標並不是在歐洲複製其中國業務。相反，它側重的是把國際品牌帶到其平臺上、增加這些品牌的在華銷量，以及為出境旅遊的中國人提供服務。
在歐洲，微信已經與一家名為Digital Retex的意大利初創企業建立合作關係。後者負責幫助任何品牌將其服務集成至微信平臺，從而提供一種新的數字化店面。
“突然之間我們就已開始打造對客戶做出如下承諾所需的所有條件：您能夠以一種目標非常精準的方式，在中國投放廣告、提高您的品牌知名度並吸引到顧客。”吉佐尼表示，“如今，它們可以直接跟我們談，我們來管理它們的廣告投放，並制定計劃幫助它們提高在華人氣。”
騰訊還希望在美國和東南亞部分地區拓展業務。去年11月，騰訊在新加坡設立了一間新的辦事處，該辦事處將主要負責爭取新的廣告客戶和零售商。
CCS Insight分析師馬丁·加納表示：“在大型消息服務公司中，騰訊是較早就能以非常多樣化的方式讓這一服務產生收入的一個……對騰訊來說，側重於品牌合作是一個經過慎重考慮的明智舉措。”（編譯/許燕紅）