1989年9月1日，剛剛開業不到半年的亞細亞商場突然像一輪狂野的太陽升至天空。

商場外張燈結綵、鑼鼓喧天，門口的戲臺上還有時裝和歌唱表演，一條大橫幅上寫著“所有商品九五折”。此皆轉業軍人王遂舟所為。

據後來開創“紅高梁”品牌的悲情人物喬贏回憶，1988年亞細亞在廣州開籌備會時，身為總經理的王遂舟穿戴似乎很土氣，一雙舊皮鞋還加了塊“鐵掌”，在酒店門口被保安攔住，雙方理論了半天也無結果。

亞細亞董事長晉野知道後乾脆宣佈罷會，讓人帶著王遂舟到廣州最好的商場參觀，並按萬元以上的標準讓他改頭換面。

從亞細亞升空的那一時刻開始，鄭州五大商場（商業大廈、華聯商夏、百貨大樓、紫荊山百貨大樓）就聯手抗敵，而王遂舟執掌的亞細亞卻在接下來的幾年中劃出了一道奪目的光彩。

王遂舟的花樣層出不窮，他的經典之作是：星期天哪裡去，鄭州亞細亞。一位資深商業人士回憶說，這開創了零售商業廣告營銷的先河。

1991年12月，中央電視臺播出了6集電視專題片《商戰》，記錄了六家商場的肉搏戰，這一年的統計數據顯示，6大商場年銷售總額達10億元，而且各家的銷售額都超過了1億元，並進入全國百強。

那時候，軍人出身、但深受晉野和王遂舟賞識的喬贏還在潛伏期。他在當時頗有名氣的鄭州杜康大酒店任公關部經理，1990年被晉、王二人一眼看中，於是，喬贏出任亞細亞大酒店總經理。

就在那時，喬贏有了一個大膽的設想——建立全球燴麵連鎖帝國。這個設想直到五年後終於付諸實施。這就是位於二七廣場西側的“紅高粱”快餐店。喬贏放出話來，挑戰麥當勞，用中式快餐打西式快餐。

這時的王遂舟呢？他沉浸在一種偉大的快感中，他早就放出大話了：2000年以前，要在全國開設1000家連鎖商場，年銷售額達到500億元，排名全國商界第一。據稱，亞細亞要在北京或上海蓋摩天大樓，至少120層，象徵亞細亞的雄偉。

王遂舟先喬贏一步，到處發展他的連鎖霸業，極盡誇張的豪言、廣告以及不惜血本的價格戰。一個累卵之的帝國大廈讓人沉醉，直到1997年，一切都無可挽回，王遂舟在憤慨中辭職。

他的留言是：如果亞細亞垮臺了，恐怕我的恥辱柱大些，而你們的就在我旁邊。

喬贏呢？他的紅高梁帝國發展速度很快，倒塌的速度更快。在王遂舟離開的三年後，喬贏因非集資入獄。在獄中，他沒閒著，寫了一本個人自傳叫《我挑戰了麥當勞》。

他還寫了另一本頗有噱頭的書叫《我與張書海相處的九十天》，這本書研究鄭州銀行搶劫大案主犯張書海的犯罪心理。張書海，這個膽大如牛、沉默少言的人也有一番傳奇。

1989年-1991年史事

1989年，紡織工業成河南一大支柱產業，出口創匯佔全省三分之一。

1990年6月18日，中央調李長春到河南，原省長程維高去河北。

1990年10月12日，中國鄭州糧食批發市場開業，1993年發展成鄭州商品交易所，成為首家期貨試點。

1991年，河南提出“一高一低”戰略目標。經濟發展速度和效益要高於全國均速，人口增長速度要低於全國平均水平。