之前經常見到千禧一代，又叫Y一代，是指出生於1984-1995年間的人，他們的購買力是相當強悍。而今天我們說的Z一代，是指在1996-2015年出生的人，他們的消費能力也是槓槓滴~
在美國，有2600萬Z一代，其中39%都在做兼職。和Y一代一樣，這群青少年也有著獨特的偏好。
Z一代有何不同
有個術語常被用來描述Z一代，那就是“數字原生代（digital natives）”，他們是一出生就被互聯網包圍的一代，生長在無縫連接的世界裡。
他們有品牌意識，但是品牌忠誠度不怎麼樣，他們尋找有質量的產品，依賴社交平臺上的建議。41%的Z一代首選的服裝品牌是運動裝品牌，位列第一的是Nike。
Z一代並不揮霍浪費，儘管他們的購買力有440億美元，但一般花不了這麼多。億恩網瞭解到，在2016至2017年間，他們的購買力下降了2.4%，約合2500美元。但39%的Z一代在做兼職，看來購買力下降不一定是經濟問題。
食物在Z一代的預算中所佔份額越來越大。對於男生而言，食物方面支出最大，其次是服裝和電子遊戲。在女生中，服裝耗錢最多，之後是食物和個人護理產品。
Z一代的購物習慣
雖然他們還沒有放棄實體店，但是在商場一逛數小時的日子已經結束了，針對Y一代和Z一代的專業連鎖店要麼申請破產要麼關店。在線網購佔據了他們17%的購物時間，成為第二大最受歡迎的購物渠道；專業實體店是他們最捨得花時間的購物場所，佔比24%。
Z一代最喜歡的網站是亞馬遜，男生女生都是如此，共佔比43%，最近調查顯示，58%有青少年的家庭註冊了亞馬遜Prime會員；其次是Nike和American Eagle，各有5%的青少年喜歡他們；eBay只獲得了2.5%的Z一代關注。
社交平臺的使用
Snapchat和Instagram是Z一代最喜歡的社交媒體平臺，其中81%每月至少登陸一次Snapchat，79%每月至少登錄一次Instagram。Twitter佔第三，Facebook佔第四，分別有56%和51%的青少年每月至少刷一次。
在被問及“零售商向你推薦新產品或促銷產品的最好渠道是什麼”這一問題時，52%的Z一代回答Instagram，51%的Z一代回答是郵件。
越來越多的Z一代選擇YouTube看視頻，僅次於Netflix。但是，在青少年和18-34的成年人中，YouTube的普及率是最高的。
這些青少年已經完全沉浸在數字世界中，賣家要想做他們的生意，亞馬遜就是最好的選擇，想和他們接頭，就要在Snapchat和Instagram上與他們互動。
此外，很多青少年家裡沒有固定電話和臺式電腦，他們主要通過移動端交流和購物。
（編輯：億恩 安吉）
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