文 | 龍承菲

編輯 | 師燁東

大小S近期在綜藝裡重聚了。

重聚的不僅僅是徐氏姐妹，還有和她們相識多年的朋友們。5月9日晚，綜藝節目《我們是真正的朋友》在騰訊視頻播出，大S徐熙媛、小S徐熙娣、阿雅柳翰雅和范曉萱“四姐妹”首度在綜藝節目中聚齊，前往緬甸旅行。節目不僅在豆瓣拿下了9.0的高分，而且雲合數據顯示，節目首播點擊量達到2005萬，“大小S多年後合體”最高登上了熱搜第三。

《我們是真正的朋友》

對於《康熙來了》的忠實觀眾來說，畢業於華岡藝校、從高中時代相伴至今的“四姐妹”，一度紅遍全島：和吳宗憲搭檔主持《我猜我猜我猜猜猜》的阿雅、登上央視春晚演唱《健康歌》的范曉萱、因飾演《流星花園》女主爆紅的大S徐熙媛、主持《康熙來了》被封為“綜藝女王”的小S徐熙娣……“四姐妹”經常登上綜藝講述趣事，成為臺灣綜藝界家喻戶曉的熟面孔。

而隨著臺灣綜藝的逐漸沒落，近年來大小S、蔡康永、吳宗憲、陶晶瑩等臺灣綜藝人，都紛紛“北上”大陸“淘金”。但毒眸發現，在臺灣綜藝界如魚得水的綜藝咖們，“北上”之後的發展路線似乎走得並不順利，除了蔡康永參加的《奇葩說》，大多節目評分熱度都不高：

小S的首部內地綜藝《姐姐好餓》只得到了豆瓣5.8的評分，電影《吃吃的愛》遭遇滑鐵盧，上映三天票房不及2000萬；“hold住姐”謝依霖在內地演藝圈的高光時刻，還是在6年前《小時代》中扮演的“唐宛如”……似乎除了常年擔任《天天向上》主持的歐弟，只有蔡康永憑藉《奇葩說》給內地觀眾留下了比較深刻的印象。

臺灣綜藝人“北上”屢屢受挫的問題究竟在哪？這一次，《我們是真正的朋友》能給出小S答案嗎？

由盛轉衰的臺灣綜藝

已故的臺灣知名藝人高凌風曾評價說：“內地綜藝至少落後臺灣綜藝二十年。”這句話放在十年前臺灣綜藝的黃金年代，並不算誇張。

上世紀中後期，臺灣經濟的飛速發展，曾創下過GDP年增長率9%的經濟奇蹟，在當時與香港、新加坡、韓國並稱為“亞洲四小龍”。

經濟繁榮，文化領域同樣“盛開”。20世紀80年代，臺灣進入文化消費時代，電視娛樂消費需求激增，《綜藝100》《五燈獎》等一系列廣受歡迎的綜藝節目就此誕生。1993年，臺灣當局通過《有線廣播電視法》，允許民營資本進入有線電視系統，打破了原本中視、華視、臺視三足鼎立的局面，各家之間競爭加劇，綜藝節目進入到百家爭鳴的時代。

《綜藝100》

當時的臺灣綜藝界，有並稱“三王一後”的吳宗憲、張小燕、張菲、胡瓜四位王牌主持人，《我猜我猜我猜猜猜》《超級星期天》《綜藝100》等節目紛紛湧現；而上線於2004年的《康熙來了》，在之後很長一段時間內穩居臺灣綜藝收視前列，最高收視率曾達到1.74%，並且其影響力跨越海峽，在華語圈內都擁有較高的話題度。當時的臺灣綜藝甚至影響到了李湘等一代內地主持人的口音，廣電總局甚至為此特意在2005年下發《中國廣播電視播音樂主持人自律公約》，嚴禁在播音和主持節目時濫用港臺腔。

反觀十幾年前的大陸，網絡綜藝尚未全面崛起，電視平臺幾乎僅有《快樂大本營》一檔娛樂性質較強的國民綜藝，兩相對比，大陸黯然失色。

但是，伴隨著臺灣經濟的下滑，娛樂文化領域同樣衰落。2008年全球金融危機爆發，臺灣經濟受其影響，進入衰退期。據臺灣媒體報道，臺“行政院主計處”公佈2008年第四季經濟成長率負8.36%，創歷史新低。而金融風暴退去後，臺灣經濟也並沒有回暖。經濟形勢的疲軟，直接表現在了文化娛樂領域的沒落，曾經紅極一時的臺灣綜藝，也開始逐漸走向沒落。

最先受到影響的就是製作經費的短缺。在內地綜藝成本向上億元靠近的時候，臺灣最為火爆的《康熙來了》，單集製作費用也只有10萬人民幣。並且依據臺灣法律規定，綜藝節目只允許冠名，不能口播贊助商廣告，大幅度削減了招商帶來的資金，節目製作成本更是一減再減。

《康熙來了》

在經費有限的情況下，不少臺灣綜藝只能侷限在攝影棚內進行的談話節目，而回看《康熙來了》等熱門節目，又會發現這些節目所談的話題日趨同質化。“臺灣綜藝把自己的路做得越來越窄。”擔任過《康熙來了》《國光幫幫忙》製片人的陳冠廷曾在採訪中提到。翻明星包包、當場卸妝、夫妻吵架成了臺灣綜藝的固定話題，很多明星會將同樣的故事在不同的綜藝裡講上許多遍——這種局面歷經十年幾乎沒有改變，而十年的時間，也足夠讓觀眾的熱情消耗殆盡。

觀眾的熱情衰退，直接導致了不少老牌綜藝收視下跌，相繼宣告結束。2011年，一舉捧紅了劉謙的《綜藝大哥大》停播；2012年，播出16年的《我猜我猜我猜猜猜》停播；2015年，陪伴了觀眾12年之久的《康熙來了》停播；《小燕有約》也在去年年初畫上了句號。而除了這些老牌綜藝，臺灣近年來幾乎沒有誕生足夠有話題度、在華語圈爆紅的新節目。

2015年，陪伴了觀眾12年之久的《康熙來了》停播

在臺灣綜藝衰落的同時，內地綜藝正在迎頭超越。2013年，臺灣中天電視臺購入了《中國好聲音》的版權，節目一播出就以0.88%的收視率突出重圍，打敗同時段達到0.77%收視率的《康熙來了》，拿下話題第一，成為當時家喻戶曉的品牌。之後的內地綜藝，在電視平臺有《極限挑戰》《奔跑吧》等播放量穩定的“常青樹”，網絡平臺也有《中國有嘻哈》《創造101》等現象級爆款，幾乎已經全面超越臺灣。

“北上”碰壁的綜藝咖們，這次能找到解決辦法麼？

面對臺灣綜藝市場的衰落，有不少綜藝人試圖自救，“北上”大陸成為最為普遍的方式。

2006年主持央視節目《中華情·情藝在線》的吳宗憲，是最早一批進入大陸的臺灣綜藝人之一；2008年，歐弟加盟《天天向上》；小S、蔡康永紛紛有了自己的網綜節目，甚至還在電影《吃吃的愛》中再度聚首。除了主持人以外，幕後製作人們也紛紛跨越海峽，曾經的《康熙來了》製作人詹仁雄、陳彥銘（B2），分別推出了《姐姐好餓》和《真相吧！花花萬物》。

但是，臺灣綜藝裡爆款頗多的綜藝咖們，在內地的嘗試卻幾乎處處碰壁，金牌製作人和綜藝咖們的作品紛紛遇冷。臺灣知名綜藝製作人詹仁雄操刀的《姐姐好餓》《大學生來了》分別收穫了5.8、6.1的豆瓣評分；匯聚了“康熙搭檔”蔡康永、小S和製作人陳彥銘（B2）的《真相吧！花花萬物》，也只收獲了4.2分的平平口碑；而被稱為“綜藝女王”的小S，主持風格也被不少內地觀眾質疑尷尬浮誇，甚至有網友在小S的微博評論直言她“太over”。

網友的留言

文化氛圍的差異是主因之一。臺灣的綜藝節目中存在大量自黑、扮醜的文化，在內地顯得“水土不服”，無論是參與嘉賓還是節目觀眾，都有一定程度上的適應不良。《姐姐好餓》製作人詹仁雄曾經承認，在嘉賓選擇上，節目組並未刻意區分大陸嘉賓和港臺嘉賓，但雙方的不熟悉導致了配合不夠完美，容易冷場。在《姐姐好餓》第一期中，小S用了一個和林志玲比美的老梗，按照臺灣綜藝的套路，嘉賓會站在小S這邊，或是直接敷衍過去，但黃渤直接表達了對林志玲的維護，一連串反問完全在原有的套路之外，最終節目效果一路朝著尷尬飛奔而去。

近年來文化類綜藝的火爆，昭示著內地綜藝觀眾對於節目文化內核的要求日趨提升。多數臺灣綜藝人純粹的娛樂化風格，被認為缺乏內涵，一些尺度過大的梗也會被批為低俗，小S的《姐姐好餓》就曾因此下架整頓。在政策的約束下，臺灣綜藝人可以發揮的搞笑橋段無形中減少，觀眾自然覺得“沒有原來好笑”。

《姐姐好餓》裡小S的“揩油”

與二十年前在臺灣火爆時相比，當下綜藝受眾的年齡層次也在不斷偏移。藝恩數據顯示，《我們是真正的朋友》的用戶畫像中，30-39歲的人群佔到69%，同期播出的《創造營2019》，30-39歲的人群只佔56%，《我是唱作人》《嚮往的生活第三季》的受眾中30-39歲人群佔比甚至不及30%。綜藝受眾的迭代和年輕化，使得臺灣綜藝人經典的梗和笑點為當下的年輕受眾設置了門檻，效果反饋自然不如預期。

除此以外，大陸綜藝模式對於“主持人”的弱化也導致了臺灣綜藝咖們的“不適應”。受到日本文化的影響，臺灣綜藝以對話訪談類節目為主，其中，帶動氣氛的MC角色至關重要。小S、蔡康永等優秀主持人必須積極地拋梗接梗，才能更好地達到搞笑的節目效果；但內地綜藝近年來普遍學習歐美節目的製作模式，以劇情式真人秀為主，更加重視節目的模式和內容，MC角色被明顯弱化，比如現象級爆款綜藝《中國有嘻哈》甚至沒有主持人的角色，而是由總導演車澈親身上陣報幕。主持人的存在感減弱，臺灣綜藝人們按照過去的套路拋梗接梗，就容易顯得“用力過猛”。

總導演車澈親身上陣報幕

而隨著慢綜藝的盛行，“北上”的臺灣綜藝咖們慢慢在綜藝中展露自我，近年來也逐漸有高分作品出現。去年8月開播的阿雅主持的《奇遇人生》在豆瓣獲得8.9的高分，有4.1萬人參與評價，其中面對大象落淚的小S打動了不少觀眾；而《我們是真正的朋友》播出首期，豆瓣開分9.2，四姐妹的友情廣受好評，也呈現出一個足夠明朗的開局。

不過，也有觀眾評價《我們是真正的朋友》“後面30分鐘的花絮版比正片精彩一百倍”，過度的剪輯和花字特效堆砌，讓節目缺少留白，反而沒能挖掘出嘉賓本身的笑點。

如此看來，除了在《奇葩說》中發揮口才和文化底蘊的蔡康永，在近年來內地綜藝偏愛真人秀的背景下，不刻意地製造梗和笑點、“入鄉隨俗”地展現真實的自我和情感，反而是臺灣綜藝人更好地適應大陸綜藝環境的方式。這一類展露自我的真情秀，或許將成為臺灣綜藝咖們“北上”的突破口。