“《春風十里》有很好的粉絲基礎，整個大宣發層面，優酷會調動阿里系旗下所有的資源去做，在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法。”
作者 | 秦泉
40億播放量，剛剛收官的《春風十里不如你》作為優酷在這個暑期的頭部劇，無疑又成功了。
“這部劇沒有媚俗，而直接選擇避開那些俗套的青春橋段，進而捕捉到一絲屬於青春的瞬間”，這是觀眾認為這部劇集成功的內容原因，簡單而言，就是拍出了大家想看的青春片。
“用媒介去定義劇集已經跟不上行業的發展，網劇和電視劇都是過去式，現在是超級劇集的時代”，在《軍師聯盟》之後，《春風十里不如你》成功扛起了優酷的內容大旗，某種意義上，這就是優酷的超級劇集時代。
成功並非偶然，在內容競爭已經上升為平臺生態級競爭的大環境下，身處阿里大文娛的優酷無疑具有巨大優勢，“《春風十里》有很好的粉絲基礎，整個大宣發層面，優酷會調動阿里系旗下所有的資源去做，在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法”，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東如是說。
繼《春風十里不如你》之後，優酷未來還會陸續推出《軍師聯盟2》《反黑》《贏天下》《尋秦記》《大潑猴》《武動乾坤》等超級劇集。
《春風十里不如你》，在青春中錯過彼此
每個人都有各自的結局，但有情人沒有終成眷屬，“秋水從仁和醫院辭職，棄醫經商的同時也沒有放棄自己的文學夢，趙英男去了美國，小紅在畢業10週年沒有人知道她去了哪裡”，這是《春風十里不如你》留給大家的結局。
儘管有各種遺憾，但這大概就是生活，在青春中錯過彼此。
在這個暑假陪伴大家一起度過的《春風十里不如你》在9月3日迎來了VIP會員大結局，憑藉超級IP、超強明星陣容，以超高人氣成為今夏熱劇。
截止目前，《春風十里不如你》優酷播放量近40億，微博話題閱讀量突破30億，並有超過260萬網友參與討論。而據不完全統計，《春風十里不如你》從開播以來已經陸續上了15次熱搜，簡直承包了整個暑期檔的熱搜榜。而微博話題#春風十里不如你#閱讀量更是高達34.1億，討論量達到274.3萬，每逢劇集更新日，劇情角色等話題便會上微博熱搜。
如果要說《春風十里不如你》最大的一個成功要素，或許超級IP、明星陣容並不足以成為最關鍵的那個，而是劇集的內容本身，其對青春的闡釋切切實實地擊中了當下的觀眾。
“這部劇沒有媚俗，而直接選擇避開那些俗套的青春橋段，進而捕捉到一絲屬於青春的瞬間”，豆瓣用戶蘇筱兀 在其長評中如此說到，在他看來這部劇的成功之處就是引起了觀眾對於青春的共情，“《春風十里不如你》是一個為了愛情而愛情的故事”。
事實上，讓青春與觀眾共情就是主創團隊所想要做的。原著作者馮唐曾說希望每個人在劇中都能找到自己的青春，“觀眾在從中找到青春和情感上的共鳴，我希望那些受過的傷、遭遇的苦、面臨的挑戰最終都會成為你的財富。”
《春風十里不如你》講述的是上個世紀90年代發生在北京仁和醫學院裡一群年輕人的青春故事，但某種程度上，這部講述青春期少男少女躁動情緒的故事其實是每一個人的故事，大家在青春中愛過然後錯過。
為什麼說《春風十里不如你》是超級劇集
《春風十里不如你》的熱播，可以看作是優酷在超級劇集佈局上的又一次勝利。
事實上，在視頻網站已經進入生態級競爭的環境下，直面競爭的首先是挑選內容的能力，而能夠持續吸引流量的超級劇集自然是“兵家必爭之地”。而在這一方面，持續生產《軍師聯盟》、《春風十里不如你》的優酷已經走在競爭前列。
為什麼說《春風十里不如你》是又一部超級劇集？在行業對超級劇集的普遍定義中，單一平臺播出的劇集，符合電影級製作、有影響力的IP、有號召力的主創其中一點就算超級劇集，此外所有跨媒體聯播的劇集都稱得上超級劇集。
毫無疑問，《春風十里不如你》符合第一個標準的所有點，有著原著的影響力IP，周冬雨、張一山的實力演出，以及符合電影製作的拍攝標準。
“用媒介去定義劇集已經跟不上行業的發展，網劇和電視劇都是過去式，現在是超級劇集的時代”，楊偉東曾在今年的優酷春集上這樣表示。很顯然，《春風十里不如你》已經是優酷超級劇集序列中重要的一環，這部劇以超強IP、明星陣容、電影級製作以及平臺所獨有的穿透力在這個夏天成為爆款內容。
“年輕群體需要什麼樣的內容，這是我們制定超級劇集戰略時很重要的參考標準”，楊偉東同時表示。事實上，從《軍師聯盟》、《春風十里不如你》這些超級劇集的成功可以看出，優酷開始在垂直化、類型化內容的開發上用力，這或許是在未來保持足夠競爭力的一種提前佈局。
阿里大文娛的宣發勢能
在新的競爭階段，劇集內容的挑選或許只是競爭的一個初級階段，更全面競爭的則是對內容的賦能和加持，如何宣發，如何在產業鏈條上作更多的加法，才是競爭的核心。
而用生態消化的方式為內容做加法是優酷最擅長的。據悉，在此次《春風十里不如你》的宣發中，優酷先後調動了阿里大文娛旗下的UC、蝦米、阿里文學、土豆等資源去推劇。
這是優酷天然的優勢。事實上，楊偉東對這一點也不曾晦言，“《春風十里》有很好的粉絲基礎，整個大宣發層面，優酷會調動阿里系旗下所有的資源去做，在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法。”
某種程度上，超級劇集的出現意味著內容行業的競爭進入全方位角力的階段，製作資源、宣發投入、衍生變現，都是競爭必不可少的重要環節。同時，在阿里影業率先提出“新基礎設施建設”的理念下，阿里文娛的生態型平臺矩陣，都被納入到“新基礎設施建設”中。
而所謂的“新基礎設施建設”包含了內容升級、用戶觸達和商業新形態三個部分。在用戶觸達和商業新形態上，優酷的生態優勢愈加明顯。
超級劇集需要大文娛的大宣發來匹配，同時也可以通過大文娛來做更多的衍生內容變現，《春風十里不如你》是以阿里大文娛做生態支撐的標杆案例，而接下來，優酷的超級劇集還有《軍師聯盟2》《反黑》《贏天下》《尋秦記》《大潑猴》《武動乾坤》等超級劇集陸續呈現。或許在不久的將來，超級劇集將成為全行業的競逐的內容標杆。
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