To be or not to be, that is a question。這句莎士比亞筆下的至理名言，在這個夏天，真切反映了《春風十里，不如你》劇中男主的糾結情感。
這部被網友戲稱為擁有著“熱搜體質”的超級劇集，改編自知名作家馮唐的作品《北京北京》，憑藉超級IP、全明星陣容以及全體演技在線，《春風十里，不如你》一躍成為今夏絕對熱劇。
8月24日單日播放量最高達3.57億次，50億播放量收官……回想《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》）66億的收官播放量，不禁讓人詫異，這些自帶“爆款”基因的超級劇集成功的背後，蘊藏著哪些祕密？
高品質多元化，優酷超級劇集強勢領跑暑期檔
眾所周知，暑期一直以來都是爭奪年輕用戶的重要時間檔，業界也普遍認為“得暑期者得天下”。在這場沒有硝煙的爭奪戰中，優酷超級劇集祭出了不少良心之作。
從歷史題材的《軍師聯盟》、青春校園題材的《春風十里，不如你》到二次元作品《鎮魂街》、甜寵穿越《顫抖吧，阿部》，再到懸疑罪案《白夜追凶》，高品質多元化成為優酷暑期檔大劇的吸睛利器。
根據骨朵數據暑期檔網絡劇微報告數據顯示，從整個視頻平臺播放量數據來看，今年暑期檔，各家視頻平臺上斬獲10億以上播放量的網劇共達12部，其中，優酷超級劇集全面發力，實力佔據6席。
另外，在暑期檔優酷上線的8部獨播劇集中，除《秦時麗人明月心》外，皆為平臺主控的自制劇。其中，《軍師聯盟》、《春風十里，不如你》、《白夜追凶》、《顫抖吧，阿部》等超級劇集，以164億的播放量佔暑期檔劇集總播放量的49%，這也使得優酷成為暑期用戶數和影響力增長最快的網絡視頻平臺。
內生廣告喜迎春天，創意中插備受青睞
隨著內容與廣告的不斷融合，以及年輕受眾注意力的愈發分散，如今的廣告主們，早已不滿足於普通的硬性廣告植入，因此以創意中插為代表的內生廣告運應而生。
據不完全統計，優酷《春風十里，不如你》已經獲得瑪氏-德芙首冠，香飄飄、養樂多聯合贊助，雲南白藥行業贊助，飛鶴、味全行業支持，瑪氏-德芙、伊利、香飄飄、雲南白藥“壓屏條”合作，東鵬特飲“精彩預告”、RIO“前情提要”合作，以及HiPP、蒙牛、戰馬、Tiffany、swatch、雅詩蘭黛、抖音、電信、別克、HP等國內外大牌的青睞，更有農夫山泉、innisfree、丸美、Keep、伊利、強生大寶、博士倫加入“創意中插”廣告合作的隊伍。
其中，伊利優酸乳聯合“紅姐”周冬雨，推出首次由劇中女主主演的創意中插，通過與男同學PK “站定正步走”、寢室夜聊酸甜小祕密等特定場景設計以及“反套路+神反轉”等方式進行產品賣點演繹，讓觀眾輕鬆GET到優酸乳“酸甜”的產品利益點。
以創意中插廣告形式為代表的優酷內生廣告，形成了一股內容營銷新勢力。“生於內容，又獨立於內容”的內生廣告，超脫了傳統模式的侷限，既能貼合劇情，又帶有創意和趣味性，在降低觀眾厭惡程度的同時又能提高品牌的知名度和形象，可謂是一箭雙鵰。
Co-branding創新升級，品牌強強聯手實現1+1＞2
隨著技術的發展與革新，海量內容呈現井噴狀態，未來碎片化或者孤立的內容會越來越吃力，無論是內容方還是平臺方，唯有聯合才能實現產品價值最大化。以“開放的玩法”、“開放的資源”、“開放的陣地”為核心的優酷“開計劃”戰略，則為眾多品牌的聯合營銷提供了契機。
線上熱播，線下也吸睛！優酷《春風十里，不如你》繼續延續著“一半好戲在戲外”的大宣發“開計劃”。作為《春風十里，不如你》的出品方和獨播平臺，優酷此次還和RIO雞尾酒攜手推出“春風十里不如你”限量瓶（簡稱“春風瓶”），並開展掃“RIO春風瓶”瓶蓋內側二維碼，贏取100萬張優酷免流量卡活動。同時，優酷聯合RIO雞尾酒在上海、北京兩地分別開展的“分手塗鴉牆”、“愛情天平”等系列活動，引發了廣大網友對“愛情與現實”的熱烈討論。
除此之外，與德芙聯合打造可以聽的畫本與禮盒，聯動蘭蔻推出小紅色號口紅與定製禮盒等……這一切，都是優酷和品牌在線上、線下打出的一套有力的跨界營銷組合拳。
爆款並非偶然，生態打法全方位助力內容和宣發
隨著互聯網集團軍的入場，文娛行業已經進化到生態階段。未來碎片化的內容生產會越來越吃力，能夠在這個行業領先的，是那些具備生態化思維和執行力的企業。楊偉東曾在優酷春集的現場演講中表示，在一個生態化的大內容時代，視頻平臺應該具備三種核心能力：一是選擇內容的眼光，二是生產內容的能力；三是消化內容的能力，也就是對內容整體的運營。
除了為廣告主提供花式內生廣告，在線下，優酷還為《春風十里，不如你》定製了一系列超強宣發玩法。風靡全國的“秋水誓”線上引來千萬網友模仿，連竇驍張予曦等明星都紛紛被吸引加入挑戰；以鋼筆手寫情詩的“挑戰春風體”活動，帶網友重溫久違的真誠；聯動千萬粉絲為劇中愛豆打榜積攢能量值，共建春風希望小學。
完全可以說，《春風十里，不如你》的成功，很大程度上得益於優酷依託阿里系的生態打法，它擺脫了單平臺只靠自己的播放平臺對內容的定義和宣發，而是通過生態內部資源整體的協同能力，將內容、品牌、藝人、粉絲、媒體等多方聯動，全方位地助力內容和宣發。
結語：作為視頻行業的領導者，優酷在內生廣告上不斷創新、不斷升級。對消費者而言，優酷既優化了他們的觀看體驗，還喚起了對品牌的好感度；對廣告而言，優酷不僅充分滿足了他們的廣告訴求，也在為品牌理念的宣傳和產品的推廣添磚加瓦；對行業而言，以《春風十里，不如你》、《軍師聯盟》等劇為代表的劇作正在緩緩開啟一個嶄新的內生廣告的3.0時代。
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