文化差異一直是全球遊戲發展的最大阻礙，不要說遠隔萬里的北美，就連鄰邦日本的國民手遊《智龍迷城》進入中國也活不過兩年。而風靡歐美的《指環王》、《星球大戰》、《復仇者聯盟》等遊戲在沒有做本地化處理的情況下國服都是異常的慘淡，要說人氣與知名度，這些遊戲不乏頂級IP產品，遊戲品質也在本土得到了玩家的肯定，但“水土不服”卻成為了大部分遊戲國際化之路的最大頑疾。
《文明霸業》是一款在北美已經深入人心的SLG遊戲，6月7日國服開啟，“中國隊”也將加入這場席捲全球的戰爭遊戲。與其他遊戲一樣，《文明霸業》進入中國市場也必須邁過這個文化差異的巨大門檻，很多讀者已經知道《文明霸業》國內是由常遊網絡發行運營的，那麼國內公司對遊戲本地化是不是應該更加得心應手？實則不然，《文明霸業》最大的賣點即是全球同服的SLG遊戲，所以中國的遊戲版本必須和全球的版本一致，這也是全球同服遊戲的世界難題。而經過筆者最近幾日對《文明霸業》的潛心研究，發現這款遊戲並不是在打無準備之仗，它是有著自己對國際化遊戲“化整為零”的三步棋策略，下面就讓我們一起研究一下《文明霸業》是如何打通全球文化之路的。
第一步：這款遊戲為何能火爆歐美？立項之初就是全球同服理念為主導
這款遊戲為何可以先在北美火爆起來？這主要得益於遊戲立項之初就著眼全球同服的設計理念，遊戲的系統玩法、服務器架構、世界背景全部以國際同服為最優先考慮。舉一個《文明霸業》玩法上的簡單例子，在策略遊戲的玩法上，西方玩家更加註重穩定發展，當有一定實力之後才會挑起戰爭，而東方尤其是中國玩家喜歡玩起來節奏更快，能靠奇謀策略贏得戰爭的這種策略遊戲，這就是為何國內玩家一直覺得西方策略遊戲“磨嘰”的原因。《文明霸業》為了解決遊戲節奏問題，在遊戲前期設計了大量任務、聯盟互助、保護機制等內容，一方面通過探索、社交等玩法豐富了東方玩家前期的遊戲內容，另一方面可以給西方玩家留出了充足的發展時間，這一細節設計能讓遊戲更加平衡，避免中國玩家前期的突襲戰術，導致西方玩家大量流失。
在遊戲網速方面，筆者在沒有開VPN的情況下進入北美服務器，進行了幾場大型戰鬥，網絡數據上沒有絲毫延遲，與國服登錄沒有任何區別，這可以看出《文明霸業》在服務器架構上也是下足了功夫。很多人認為策略遊戲對網速、服務器的要求並沒有RPG遊戲那麼嚴格，其實恰恰相反，策略遊戲尤其是全球同服的遊戲在發生戰爭時服務器要併發處理海量玩家數據，在全球不同網絡環境的情況下要做到瞬間全球同步，稍有延遲就可能給玩家帶來“國破家亡”的巨大損失，所以策略遊戲的服務器響應速度是全球同服的根基所在。
很多遊戲在設計之初完全是以單個國家和地區的用戶為基礎設計的，在遊戲火爆之後才會想到出海的問題，而此時再去考慮海外版本的本地化就會容易出現“水土不服”等各種問題，所以《文明霸業》著眼全球的設計理念讓其走出了堅實的第一步。
第二步：不要小看“文明”系統的作用 中國VS美國VS羅馬是國際化的最大推動力
《文明霸業》的世界觀背景也是走著國際化的路線，遊戲選取了真實歷史中東西方的六個國家文明，各具特色，這與此前的大部分策略遊戲使用單一世界背景截然不同，筆者認為多文明設計將是未來所有策略手遊全球同服的發展方向，所以非常值得深入的推敲一下。
一個讓人熟悉的文明將大大增加玩家在遊戲初期的代入感，國內策略遊戲喜歡以三國為背景，就是因為三國時期是中國玩家非常熟悉的歷史階段之一，玩家進入遊戲之後對人物、事件的認知度都很高，留存率就會更高。而很多架空背景的策略遊戲，玩家無法與這個遊戲世界產生共鳴則更容易流失，再舉一個例子，大名鼎鼎的單機遊戲《文明》，每一代都是以真實的歷史文明為背景推出，每一代都是經典之作，而該系列曾經推出過一款名為《文明：太空》的架空背景遊戲，玩家在遊戲中找不到任何熟悉的元素，結果該作成為系列唯一慘敗的產品，這足以說明真實的、令人熟悉的故事背景對遊戲的重要性。
回到我們的《文明霸業》上，遊戲中共有大唐、米利堅、羅馬、沙俄、扶桑、高麗，六個特色文明可選，這6個文明的出現都是非常有技巧性的，對應的是目前全球最大的幾塊遊戲市場。 首先北美是目前全球最大的遊戲市場，所以米利堅是北美玩家的精神代表。其次第二大遊戲市場是中國，大唐是中國歷史上對外戰爭非常驍勇善戰的文明，全球同服的策略遊戲大唐將是中國玩家首選。再其次是日本和韓國遊戲市場，兩國雖小但在全球遊戲市場佔有大量份額，所以扶桑、高麗文明的出場就順理成章。最後是龐大的歐洲遊戲市場，羅馬與沙俄都曾經在歷史上獨霸一方，是歐洲玩家最願意選擇的兩大文明。
沒有什麼比使用自己熱愛、熟悉的文明徵戰世界更讓玩家興奮的，以往的策略遊戲讓中國玩家最為遺憾的是雖然打著“中國隊參戰”的旗號，卻只能使用歐洲的軍隊出戰，現在《文明霸業》讓全球所有主力玩家都有一個機會，帶著自己的文明與全世界的策略高手過招，這才是策略遊戲讓人“最燃”的地方。
第三步：市場營銷也走國際範兒 范冰冰代言遊戲北美搶佔超級碗廣告
《文明霸業》的遊戲設計立足於國際架構之後，遊戲市場營銷也是完全緊跟國際潮流。天價購買“超級碗”廣告讓遊戲驚豔了整個北美，據瞭解“超級碗”的30秒廣告價值就在千萬人民幣左右，“超級碗”的影響力可以與中國的春晚相提並論，但它並不是單純的體育賽事，“超級碗”現場有大量的國際巨星進行表演，所以這是北美地區的全民盛宴，影響力可想而知。
在國內，《文明霸業》官方也正式宣佈由范冰冰出任代言人，范冰冰在成功出演武則天之後，女王的形象已經深入人心，是代表大唐文明徵戰世界的不二之選，而范冰冰憑藉在《X戰警中》驚鴻一瞥的演出獲得了大量國際影迷的關注，所以范冰冰不僅可以吸引國內粉絲的關注，也會為遊戲擴展出更大的國際影響力。與范冰冰同時代言的還有傑弗裡·迪恩·摩根和阿倫·艾克哈特兩位好萊塢大碗，他們將為遊戲帶來更多的歐美粉絲影響力，不過請相信，這只是《文明霸業》全球化營銷策略的開始。
中國玩家對SLG遊戲天生有buff 中國隊加入《文明霸業》值得期待
通過以上三步，筆者認為《文明霸業》已經給出了SLG遊戲“水土不服”的解決方案，北美玩家在戰場已經打的如火如荼，而自帶策略buff的“中國隊”出場也更加引人注目。全球同服將會是SLG遊戲的未來趨勢，這已經是全球玩家認同的一種遊戲方式，各個遊戲也走出了自己成熟的商業模式，《文明霸業》國服開啟之後能達到什麼樣的成績非常值得期待，它也極有可能成為2017年的黑馬產品。
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