如今移動遊戲已經深入到生活的各個方面，手遊也成為了休閒娛樂活動中很重要的一環，根據newzoo的數據，2017中國遊戲市場規模將達275.5億美元，位列全球第一。而縱觀各大榜單，國內手遊市場重度化態勢明顯，MMO、MOBA類遊戲全面霸榜，曾今火爆的跑酷、三消等輕度休閒遊戲似乎顯得有些落寞。
而事實並非如此，對於移動遊戲玩家來說，碎片化時間下休閒遊戲依舊是剛需。《2016中國手遊行業趨勢報告》指出，90後乃至00後已經成為了移動遊戲的中流砥柱，作為成長在互聯網高度發達的一代。融合社交元素的競技和休閒類型是這一年齡段用戶最為喜愛的遊戲類型。而如何打通休閒遊戲和競技玩法之間的壁壘，滿足用戶訴求，成為很多休閒遊戲把握未來的重要戰略。
在眾多休閒遊戲中，《天天酷跑》從2013年初上線時便引發了現象級討論，到如今已經擁有6億註冊用戶，被稱作為國內跑酷類手遊的常青樹，即使是在當下諸多重度遊戲的“包圍”中熱度依舊。對於這樣一款跑酷遊戲來說，究竟是如何在上線4年之後保持如此高的熱度？我認為：一方面是在保留休閒遊戲核心玩法的同時，以用戶訴求為依歸不斷推陳出新。另一方面是其運營思路不斷創新，先從本次新版本上線和快手全明星主播聯手打造一場“花樣百出”的大秀中窺探一二。
快手全明星各顯神通，百變玩法演繹花式酷跑
為什麼說這是一場“花樣百出”的大秀呢？ 7位快手百萬粉絲級別明星主播的演繹形式可謂各有千秋，從趣味視頻、魔性音樂、到5毛特效，各位主播使出了渾身解數，只為給觀眾帶了一場別出心裁的視覺盛宴。
當熱門遊戲遇見熱門網紅將會“碰撞”出怎樣的火花？ 《天天酷跑》藉助新版本上線這一契機，與快手當紅主播強強聯手所打造的這場大秀，一經推出就在快手平臺被眾多網友關注和評論，以用戶更易於接受和傳播的形式，讓用戶在享受歡樂的同時，達到了傳播《天天酷跑》新版本的目的。
其中陳翔六點半和五毛團隊坤哥的趣味視頻呼聲最高，而這兩者卻是兩種截然不同的風格，陳翔六點半的軟妹視頻讓觀眾驚呼看完心潮澎湃熱血沸騰，就想馬上拿起手機和女同學趕快跑一局《天天酷跑》。
而五毛團隊坤哥的特效視頻則是基於遊戲內容，演繹了一場西遊三兄弟酷跑取經的奇遇經歷，可是腦洞大開創意無限，從小看過的西遊沒想到真的可以置身其中。
而戀珊妮、曲肖冰等其他幾位主播也是不甘示弱各展所長，通過歡快的酷跑歌曲、辦公室和老闆的奇妙故事、搞笑的舞蹈等多種多樣的演繹形式，讓這場秀大放異彩。
縱覽這些短片，每條視頻都有自己獨特的風格和特色，縱然這些視頻從短劇到音樂再到舞蹈有各式各樣的形式，但是其營銷的本質是將遊戲內容與主播的風格特質融合到品牌中，藉助主播的影響力向用戶群體傳遞品牌價值觀和文化。最終都回歸到《天天酷跑》3V3團戰新版本的核心：3人開團、5分鐘一局、一局玩3盤。將遊戲內容深度植入到視頻之中，為遊戲的進一步推廣再添一把力。
《天天酷跑》此次之所以攜手快手的當紅主播，不僅僅是因為該平臺龐大的用戶量，還有兩個更加深層次的原因。數據顯示，截止目前快手註冊用戶已經破5億，主要用戶為二、三線城市的90後乃至00後，快手CEO宿華此前就表示5000萬日活用戶中87%是90後，可以看到快手在年輕用戶中擁有極高的佔有率，而這和天天酷跑的核心用戶幾乎完全重合，這只是其一。更重要的是雙方在精神層面上的高度契合，文章開頭的一組數據恰恰說明這群年輕用戶熱衷於休閒和競技遊戲，而這事實上就是《天天酷跑》3V3團戰玩法的核心。所以，具有精神契合度的合作，不僅能起到讓玩家自發傳播的營銷效果，還能將品牌文化形象再一次拔高。
而對《天天酷跑》來說，作為一款老牌手遊人氣依舊，除了在營銷模式上的創新，究竟還有何祕訣能使其“青春常駐”？
新版本深度耕耘用戶，精品戰略孕育常青酷跑
《天天酷跑》上線4年，人氣沒有隨著時間的流逝而走弱，也因此被譽為中國手遊市場上的“常青樹”。 俗話說產品為王，《天天酷跑》能保持如此年輕活力的祕訣，與其精品化的戰略佈局不無關係。《天天酷跑》以持續不斷的版本更迭和體驗優化，包括融合社交和養成，結合大眾玩家喜好。
事實上，在此之前《天天酷跑》已經先後推出了極速玩法、PK、進擊、炫飛、冒險、PVP、克隆大作戰玩法等，如今又推出了全新的三人團戰玩法。正是通過玩法的更新，帶給玩家更多的挑戰，以保持用戶的新鮮感與黏著度。
本次針對用戶核心訴求，所推出團戰版本，更是在保留休閒遊戲易上手、時間短等特性的前提下，融合了吃金幣、打BOSS等經典元素，還囊括了各大模式的所有趣味地圖。通過加入3v3團戰的新玩法來增加好友一起組團競技的樂趣。可以說《天天酷跑》的每一次更新都是基於玩家出發的深度耕耘，每一種全新的玩法都能給玩家帶來不一樣的驚喜。
除了玩法之外，營銷推廣方面的創新也是其精品化戰略佈局的重要組成部分之一。早在《天天酷跑》公測階段就開始泛娛樂合作。先是和羽泉展開合作，《奔跑》成為了其主題曲，隨後與電影《里約大冒險2》首度嘗試IP合作；與周大福的合作帶來了賽事模式的探索。
在一週年時將公益引入，為其品牌建設賦予了更多的人文關懷色彩。三週年慶跑步盛典結合明星、體育、直播等元素，傳遞更積極的生活方式。加之如今推出團戰玩法並與快手主播的合作，為《天天酷跑》，在產品體驗與市場營銷手段上帶來更多新的活力。
如今，在精品戰略的背景下，移動遊戲精細化運營的趨勢日益明顯，尤其是中重度手遊開始細分市場的現在，作為輕度休閒品類手遊代表的《天天酷跑》未來又將如何運用更加精細化的運營以進一步延續遊戲的活力，想必也將是其未來發展中的核心課題。