每日商報 記者 祝雲燕
全世界最性感的維密大秀又有大事件!近日,這場時尚界的超級大秀再次引發高度關注——2019年的維密秀確認取消!這是維密秀開辦24年以來的首次停辦。
據瞭解,該消息是維密超模 Shanina Shaik 在接受採訪時透露的,許多人猜測逐漸下滑的收視率是主要原因。據公開資料顯示,維密大秀於1995年創辦,2001年在ABC(美國廣播公司)播出,斬獲1240萬收視人次,保持該秀歷史上最高收視紀錄。但最近兩年收視人次卻跌破500萬,去年更是隻有327萬,創下歷史最差成績。
而在杭州,維多利亞的祕密線下店是眾多時尚女性最喜歡逛的內衣店,不過與以往性感路線不同的是,討好自己的內衣“冷淡風”越來越受到年輕女性的青睞。
不一味追求性感內衣
女性更喜歡舒適
昨天上午,記者來到位於湖濱銀泰D區的維多利亞的祕密線下店,看到一層的內衣以蕾絲為主。店員告訴記者,今年夏天主推蕾絲系列,延續一貫的性感風;二樓的內衣則更日常,相對簡潔舒適一些。不過,維密的內衣顏色更講究豔麗,如熒光綠、粉紅等,再加上一些斑點裝飾,整體感覺與當下許多女性喜歡的“冷淡風”完全不同。
記者還發現,店裡的打折促銷活動很多,比如PINK系列2件428元,運動內衣第二件5折,維密系列買788元送項鍊、68元換購等活動。此外,導購員非常熱情,幾乎不會給顧客單獨選購的機會,而是不斷向顧客傳達優惠信息,吸引她們購買。
促銷活動或許能提升一定的吸引力,但這不是最根本的。一位朋友告訴記者,因為體型偏豐滿,所以在剛接觸含大尺碼的維密品牌時很喜歡。可時間一長,她感覺維密的舒適度不夠等缺點,之後漸漸轉移到其他品牌。她說:“質量才是根本,只打折根本不是解決銷售困境的根本辦法。”
除了品質,維密還要迎接審美變更的挑戰。一直以來,維密都被視為“性感”的代言詞,這也是其在過去很長一段時間裡受到女性歡迎的原因。但如今,隨著多元審美的出現,維密只走“性感”這一條路已然不通。
分析人士認為,在過去社交媒體越加發達的幾年,年輕一代女性的觀念在悄然變化,她們信仰獨立、平等觀念,不再以“性感”取悅為導向。此前,甚至有大量的初創品牌曾在社交媒體上公開批評維密的“性感”標籤,而據NPD 數據顯示,舒適與休閒已成為年輕女性選購內衣重要決策因素。
可以說,維祕的品牌傳統價值觀和產品方面都遭到了新生代挑戰。
網紅模特“毀”了維密大秀?
時尚是不斷變化的創意
那麼,維密大秀直播的暫停對線下店銷售是否有影響呢?維密杭州店的一位店員表示,昨天員工群裡就開始在討論這個事情了,至於是否會影響店裡的銷售目前還不清楚,“但關注度一定會減少的,畢竟每年大秀是維密話題度最高的一個時期。”
確實,曾經的維密大秀星光熠熠,締造了一個“性感神話”,不過近兩年,“維密秀變了”的聲音越來越多。青雀是維密大秀十幾年的“鐵粉”,每一屆都會看,她覺得以前走秀的模特每張面孔都有辨識度,表現力極強,而現在卻是大量起用網紅模特,導致大秀整體質量下滑,“我喜歡的那個維密已經回不去了。”不僅是模特變了,維密內衣的風格也越來越“奇特”。2018年維密大秀,話題“維密靈感是東北大花襖嗎”“海膽精和床單天使”“紅高粱模特隊”……都被吐槽上微博熱搜。
熱度不意味著銷量!在維密銷量持續疲軟的狀況下,維密開始尋求轉變,維密大秀或許就是第一個大信號。維密品牌CEO此前表示,“時尚是一個不斷變化的產業,我們也要進化改變,電視和網絡已經不適合播放大秀,將會重新評估傳統的維密秀,在2019年後尋求新的形式。”
據諮詢機構 Technavio 數據分析,全球內衣市場將以 17% 的年增速增長,到 2020 年將超過580億美元,而中國內衣市場能達到 330 億美元。女性內衣市場究竟是主打性感還是吹冷淡風,時尚始終是需要不斷變化的創意行業!
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