被富士康收購剛滿一年，夏普手機就宣佈迴歸中國市場。
3月20日，夏普手機官方微博發出了正式迴歸的海報，表示要完成“三步走”：從產品試水到品牌力以及渠道的整合，再到規模戰。
雖然夏普手機在富士康的加持下回歸，但也正如負責夏普手機業務的羅忠生所言，“現在中國手機行業殺成一片紅海，但是機會仍然存在。不過機會究竟在哪裡，整個手機行業都在摸索中。”
今年是手機二線品牌調整期，國際品牌迴歸，反而給了夏普一個天時地利人和的返回機會。
捲土重來
事實上，幾個月前，夏普手機已經開始了首款迴歸產品的研發。目前夏普手機的團隊大概有1000人，並且計劃隨著產品的逐步推進而繼續增加。迴歸後夏普手機研發、供應鏈、渠道以及品牌等方面的全球業務由前中興通訊副總裁、酷派海外CEO羅忠生負責。
和老牌手機諾基亞一樣，夏普也打出了一手情懷牌。宣佈迴歸當日，夏普手機的操盤者羅忠生在個人微博發出了一封手寫函，而這封手書正是由代表著百年匠心的夏普自動鉛筆——ever-sharppen撰寫而成。
“這一次是將產品的定義、研發、設計和銷售由富士康的團隊全面操盤，這改變了以前只是引入一些銷售隊伍，導致產品跟市場需求不接軌的狀況。”羅忠生解釋稱。
未來夏普手機將以亞洲市場為主要拓展區域，亦將進軍新加坡、馬來西亞、泰國等市場，並計劃跟夏普當地分公司及熟知市場狀態的夥伴合作。在這其中，臺灣是夏普手機第一個重返的海外市場，屆時將以中、高階手機產品為主，並控制價格區間帶。
“我們是三年計劃，到第三年之後希望銷量能達到一定的規模，因為每個企業的銷量跟它的利潤是有關聯的。”羅忠生強調稱，“一款產品未來如果只有百萬級的銷量應該說是失敗的。”
可是，市場反應如何依舊難以斷言，但隨著夏普手機迴歸的首款機型FS8009信息的流出，答案似乎已經掀開了一角。
近日，工信部網站上亮相了一款夏普新機FS8009，據“證件照”顯示，該手機背面有著類似iPhone7的天線設計，配置則是目前所知的配備5.5英寸1080p顯示屏，支持雙卡雙待和全網通功能，至於電池容量則為3020毫安時。有消息稱，夏普將會在下個月推出更具競爭力的全面屏手機。
“富士康的意志”
“這個外觀和配置似乎都沒有太大的新意。”科技行業分析師樑振鵬對記者直言道，“在競爭激烈的國內市場上，想要獲得成功，僅有富士康的質量和生產力是不行的。”
和諾基亞一樣，夏普迴歸中國市場也有富士康的身影。而夏普時隔數年後迴歸手機廠之舉，也被市場斷定為“富士康的意志”。此前也有消息稱，之前負責酷派手機海外業務的羅忠生加入富士康科技集團任資深副總，並負責夏普手機/富可視手機業務。而在宣佈手機迴歸中國時，距離富士康以約38億美元的價格獲得夏普66%的股權剛滿一年。
工信部的資料亦顯示，夏普新機FS8009申請單位為群揚天津，生產企業則是富士康旗下的康法科技。
在樑振鵬看來，夏普的影響力還是侷限在電視機行業，雖然歷史上夏普手機進入中國市場幾次，但都沒有取得特別好的成績。2000年9月，夏普發佈了J-SH04，此款手機內置了11萬像素攝像頭，成為了第一部帶拍照功能的手機，開啟了手機拍照的先河。八年之後，夏普在北京與上海同時舉行發佈會，希望通過SH8010手機，正式進入中國市場。當時，夏普的迴歸之作恰逢蘋果引領的智能機風潮，在2008年進入中國後，夏普手機的經營狀況開始有所反覆，隨後便是3年的沉寂。
2010年，夏普捲土重來，推出SH9110機型。雖然這款手機針對年輕用戶，採用了屏幕旋轉90°的設計以及綠色的外觀，但這款手機僅有背後一顆320萬像素的攝像頭，支持自動對焦，沒有自拍鏡和補光燈，最終也沒有太大的市場反響。
“和夏普相比，富士康在手機行業的品牌影響也有限。富士康雖然是代工廠巨頭，但在手機品牌和銷售渠道方面都沒有太大的優勢。”樑振鵬續稱。歷史上，富士康也在嘗試轉型手機。2013年6月，富士康曾發佈一款廉價自主品牌智能機A5，搭載4.3英寸屏，1GHz雙核處理器，500萬像素攝像頭，運行Android4.1系統。這是富士康首次與本地運營商合作生產帶有運營商自主品牌的手機，但後來市場反應平平。
“華為品牌影響力不言而喻，但現在出貨量依舊被OPPO和vivo逼近，一大原因就是它們遍佈各個城市的銷售門店。”樑振鵬對記者感慨道，“品牌和渠道都是非一朝一夕之功。”
事實上，負責夏普手機的羅忠生雖然一再強調，夏普手機的產品定位更傾向於中高端人群，整個操盤的決策者也都是中國人。這將讓夏普在創新上可以用更加本土化的方式去進行，供應鏈上也可以藉助富士康的生產能力。但對於如何開拓中國市場渠道，夏普似乎也沒有對外表露出明確的戰略。