熱點 | 你看這個傳播它又快又好：吳亦凡“大碗寬面”的傳播密碼
◎作者：陳達
◎編輯：陳達
◎來源：南方傳媒書院
吳亦凡新曲《大碗寬面》走紅
今天我們都被吳亦凡的一碗“面”刷了屏。
4月19日上午10時，吳亦凡發佈了一首新曲《大碗寬面》，隨後這首歌頻頻被分享在微博、微信、抖音等平臺上，引發了極高的熱度和討論度；網易雲音樂的飆升榜和新歌榜的數據也證明了這首歌堪稱一首熱度爆棚的現象級歌曲。
不過這次不是粉絲打榜，而是一次真正的走紅。
說實話這首歌還真的不錯，包含濃烈中國元素，旋律、歌詞也將東西方音樂融合，用說唱的方式傳遞出唱作人瀟灑江湖行的無畏。其實僅僅是看到歌名，就能讓很多人不自覺地哼起那首熟悉的rap歌詞：你看這個面，它又長又寬，就像這個碗，他又大又圓……
隨後，吳亦凡在微博發佈：“咱們大夥兒，今兒也算是有一面之交了”，並配圖一張蹲在牆角吃麵的照片。何為“一面之交”？因為聽了吳亦凡新歌《大碗寬面》而選擇午飯/晚飯吃麵的人，就約等於和吳亦凡間接有了交情，統稱“一面之交”。
交織的經歷，不同的命運
從幾乎全網黑到憑藉所謂的“一碗麵”成功扭轉了虎撲和B站的風向，吳亦凡的“自黑”成功給出了自己的答案，當然，這首歌發佈的時機也是恰到好處——近日鬧得轟轟烈烈的“蔡B大戰”。從蔡徐坤狀告B站發“律師函”引全民嘲到吳亦凡發佈新曲《大碗寬面》贏大眾好感，他們倆人有著不同的命運。
從百度搜索指數我們可以管中窺豹，吳和蔡之間的熱度可謂你追我趕，而近來蔡的熱度明顯高吳一頭，在娛樂圈就是流量圈的今天，吳用一曲《大碗寬面》要回了流量的頂級地位。
吳亦凡和蔡徐坤兩人，一前一後同為國內頂級流量，又先後同樣淪為二次元社區B站的鬼畜素材，以及直男社區虎撲的眾嘲對象。事情還要追溯到2017年，因參加一檔綜藝節目，吳亦凡獻出了被稱之為其人生“巔峰之作”的即興rap：“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓！你們，來這裡，吃飯，覺得，飯好吃，我開心！”就是這個“萬惡之源”，B站上相關的惡搞和鬼畜視頻層出不窮，吳亦凡也成為了B站的“流量擔當”。
從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，吳亦凡倒是憑藉“你有freestyle嗎”又火了，不過是對全名對其的嘲笑。這之後，到今天的《大碗寬面》，我們彷彿看到吳亦凡在慢慢地也接受了所謂的遊戲規則，也彷彿消化了外界的戲謔，將全部精力放在作品以及自身的證明上。《大碗寬面》誕生，“何必針鋒相對，你看這碗又大又圓，相聚就要舉起杯，你看這面又長又寬”、“我這一生漂泊四海看淡了今朝，月高高的掛無暇，人生能有幾次機會相聚甚是少，情誼別輕易放掉”……不是“律師函”警告也不再diss，這次的吳亦凡反而接住了梗並玩了起來。
B站用戶一句句“吳亦凡，對不起”的彈幕表達此前的惡搞歉意，虎撲JRS則用“此前有個吳亦凡我們沒珍惜，直到現在出來個蔡徐坤我才追悔莫及”來表明當下的立場。
吳亦凡和蔡徐坤，如今命運和遭遇不同的兩人正在生動地演繹流量明星前進路上的兩種路線，以“自黑”為代表的娛樂圈“遊戲規則”也似乎被大家所討論和認可。
效果驚人：論一碗麵的魔力
除了網民的狂歡，B站和虎撲的“排隊道歉”，我們還可以看到大碗寬面這首歌所承載的東西早已超越了歌曲本身。
1、餓了麼官方微博賬號則發佈了一條微博，帶著#帶貨王吳亦凡#和#大碗寬面#話題，稱“凡凡，真實的帶貨王本人了！”。
2、楊冪發佈微博稱自己在循環播放《大碗寬面》；黃子韜、鹿晗、何炅、王思聰微博都轉發了吳亦凡新歌以示支持。一眾明星和名人都紛紛表示轉載，形成強大的輿論導向。
其實在轉發的明星中我們也能看出一些不同的意味，比如楊冪和黃子韜，他們也曾是被全網黑過的明星，但他們都以“自黑”的方式泰然自若的處理這些黑料，這樣的處理反而使他們的形象在大眾眼裡親切了不少，也帶來一票粉絲的支持。或許，他們能與吳亦凡共情，切實地體會這種快樂吧。
走紅背後的傳播密碼
易傳播的形式
《大碗寬面》作為吳亦凡親自作詞作曲並且擔任製作人的中國風曲目，歌曲和MV本身的熱度是不缺的。從大量中國元素的運用，歡快動人的旋律，朗朗上口的說唱等等，都使得這首歌吸粉無數。當然，最有趣的莫過於末尾的彩蛋，這無疑是吳亦凡的一種自嘲，也是試圖通過這首《大碗寬面》為「大碗寬面」的網絡流行梗做一個插曲收尾，通過音樂和善意的方式讓全網無數人“黑轉粉”“路轉粉”。
反轉的劇情
娛樂圈存在的人設問題歷來容易上熱搜，尤其是所謂人設崩塌。藝人大多存在一個人設的問題，在某個劃定的圈中扮演某個代表自己的、大眾喜聞樂見的形象，走某種發展路線，久而久之，便形成一個“刻板印象”，大眾看久了要麼厭煩了，要麼開始尋找槽點。吳亦凡早年的“高冷酷帥”人設隨著近年他的“音樂人”甚至“演員”轉型，為他招來了不少關於“音樂實力和演技實力”的質疑與非議，這首《大碗寬面》恰到好處地表明瞭他的態度和定位：敞開胸懷接受批評，用更多更好的作品來發聲，為大眾帶去快樂。
迅速擴散的渠道
雙微一抖和各大音樂平臺為《大碗寬面》的傳播提供了快速傳播的渠道。以微博為例，由於以“弱連接”人際關係網絡和社會網絡為傳播網絡，微博的傳播結構開放，信息流動容易，因此，一旦微博中出現了刺激性的或者與人們關聯度很高的話題，這個話題就很容易在整個平臺上“引爆”，以病毒式的擴散路徑傳播，迅速成為公共話題。
在這個人人都有麥克風的新媒體時代，在粉絲文化盛行的背景下，吳亦凡等自帶流量屬性的名字很容易獲得贊同與批評。在無法改變渠道的前提下，誰能率先明白遊戲規則，誰就能獲勝。
意味深長的內容
碗大 寬無影
面長 消失
像兒時的回憶
從來不敢去相信
大碗能讓你開心
但這確是我本意
也許是一種天意
……
何必針鋒相對
你看這碗又大又圓
相聚就要舉起杯
你看這面又長又寬
……
這碗大
千萬別虛榮心作祟
真心話
這大碗寬面也很貴
……
我這一生漂泊四海看淡了今朝
月高高的掛無暇
人生能有幾次機會相聚甚是少
情誼別輕易放掉
Ohh人生如戲開個小玩笑 玩笑
別去輕易否定自己
你擁有你的天地
沒人能夠把你定義
快樂才是真諦
所以何必針鋒相對
……
僅僅從歌詞中，我們不僅看到了吳亦凡巧妙的化解了大家對大碗寬面的調侃——讓你開心的本意，還可以看到吳亦凡表達的自己的人生態度——“你擁有你的天地，沒人能夠把你定義”。由此，吳亦凡完成了對梗的轉換與再造，也間接完成了在大眾眼中的自我形象的轉變與昇華。
吳亦凡的《大碗寬面》利用這樣一種“自黑”的公關手段，不是避而不談，不是力求塑造完美形象，而是故意將“槽點”製作成一個作品，由此來證明自己的創作能力。
真是“全靠同行襯托”？不，可能又有“律師函”又有“自黑”才是“同行”的全貌吧。
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