在上海市市場監管局公佈的最新一批行政處罰案件中，沃爾瑪、左庭右院、國美等品牌上榜，因為發佈虛假廣告或未制止違法廣告活動等行為，相關企業被處以9萬元至66萬元不等的罰款。
當事人上海左庭右院企業管理有限公司主要經營“左庭右院”品牌牛肉火鍋餐廳，目前在上海地區共經營41家門店。自2017年下半年開始，當事人以“當餐新鮮直送”“川貴原種土黃牛”等文字元素作為宣傳語，並通過部分門店裝潢、菜單、餐墊紙、燈箱及吊幔等方式發佈廣告宣傳，旨在宣傳“左庭右院”門店提供的牛肉食材系每天兩餐前配送的新鮮牛肉，且系貴州關嶺土黃牛。
左庭右院門店外的燈箱標示“當餐新鮮直送”
然而經執法人員調查，2018年6月起，當事人因牛肉食材供應短缺等原因，開始採購並向消費者供應了三種凍品牛肉，凍品牛肉分別為加拿大進口的“腱子肉”，以及產地為山東的“胸口撈”及“牛舌”，這三種凍品牛肉並非當餐直送的新鮮牛肉，而且不是貴州關嶺土黃牛。
至案發，當事人上述凍品牛肉已在“左庭右院”品牌牛肉火鍋餐廳的17家門店配送，並提供給了消費者。但在提供這些凍品牛肉時，當事人並沒有更改上述廣告宣傳，而是繼續使用“當餐新鮮直送”“川貴原種土黃牛”等宣傳語。比如，當事人委託印製的菜單上含有“當餐新鮮直送”“散養川貴土黃牛、一天兩送當餐到達”等內容，餐墊紙上含有“貴州關嶺原種土黃牛、深山放養、食青草、 喝山泉、爬陡坡、30個月以上自然生長期”等內容。經查，這些內容與事實不符。
印有虛假信息的餐墊紙
根據《廣告法》，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。寶山區市場監管局認為，上述廣告宣傳的商品、服務相關信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響，構成了虛假廣告，因此於今年6月6日對當事人作出行政處罰決定，罰款人民幣21萬元。
沃爾瑪華東百貨有限公司也因為發佈虛假廣告被處罰。經查，2017年6月起，當事人在京東平臺山姆會員商店官方旗艦店銷售賽寶（alligga）亞麻籽油和紅井源冷榨亞麻籽油兩個產品時，宣稱其為“低脂油”或“低脂食用油”。
然而，賽寶亞麻籽油的營養成分表顯示，每100毫升含脂肪93克，紅井源冷榨亞麻籽油的營養成分表顯示，每100克含脂肪99.9克。根據我國食品安全國家標準《預包裝食品營養標籤通則》，預包裝食品如聲稱為低脂肪含量，每100毫升液體的脂肪含量不得高於1.5克，每100克固體的脂肪含量不得高於3克。
《預包裝食品營養標籤通則》相關規定
因此，浦東新區市場監管局認為上述兩款產品名稱中分別宣稱“低脂油”“低脂食用油”，與實際情況不符，構成了違法《廣告法》的虛假廣告，於今年6月12日對當事人作出行政處罰決定，罰款9萬元。案發後，當事人主動對產品名稱進行了整改，刪除了“低脂油” 和“低脂食用油”的違法宣傳內容。
發佈虛假廣告，將受到法律的制裁，而“縱容”“默許”虛假廣告，也可能違反《廣告法》。虹口區市場監管局近日便對國美在線電子商務有限公司作出了行政處罰決定，罰款66萬元，原因是當事人對其明知或者應知的廣告違法行為不予制止。
經查，至案發，有22個違法商品廣告先後在國美在線網站上發佈。發佈前，當事人僅通過設置“違禁詞”來對第三方商戶發佈的文字信息進行審核，至於圖片內容，還有超過“違禁詞”範圍的商品廣告，當事人並沒有審核。這違反了《廣告法》的相關規定：互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其信息傳輸、發佈平臺發送、發佈違法廣告的，應當予以制止。
