SEO是網絡推廣的一種形式，它是Search Engine Optimization的縮寫，通過優化網頁或者網站，與搜索引擎更加友好，讓網站排名相對比較靠前，這就是搜索引擎優化。
1.為什麼要做SEO
做SEO，開始的目的是讓搜索引擎在短期內收錄網站，因為只有你的網站被收錄到搜索引擎中，用戶在查詢的時候才有可能找到你的網站。隨著網絡的發展，大家都意識到了網絡營銷的無限前景，都想利用網絡賺取更高的利潤，競爭也變得越來越激烈，搜索引擎優化的目的也隨之變成讓你想要的關鍵詞在搜索引擎中排名靠前，讓你的客戶更容易找到你的產品，增加你的產品和公司品牌的曝光率。如果你想要在網絡上宣傳你的產品，必須做SEO，不要以為將網站做完，上線後，客戶自然而然會找到你。做了SEO的那些網站，某些關鍵詞排名都不一定能排在前面，客戶還有可能找不到，何況沒有做過SEO的，和大海撈針一樣，客戶找到的機率可以說是零。所以說做SEO是網絡宣傳的必經之路，也是企業宣傳的最佳之路。
2.哪些公司需要做SEO
任何一個有自己網站的公司都需要做SEO，網站只有做SEO，才有希望在搜索引擎中獲得好的排名，否則除了競價排名，一點兒機會都沒有。如果想讓自己的網站真正成為擴大企業知名度和拓展產品銷售渠道的平臺，很有必要請專業的搜索引擎優化師對公司的網站進行整體優化（網站設計、網站佈局、網站整體運營方案等），並配合其他有效的搜索引擎營銷等網站推廣方法，提高網站的排名，為企業帶來真正的客戶和訂單，幫助企業提高利潤，擴大公司的整體業績。做SEO，不存在高深的知識，也不像一些行業只要規模強大便可以壟斷這個市場，也不用給領導送禮拉關係，所有的操作都在網絡上進行，競爭非常公平。所以說，如果你的企業想通過互聯網創造價值，SEO是必須做的一項工作。
3.搜索引擎原理
做SEO，和打仗差不多，我們要仔細研究一下對方的整體實力，找出他們的優勢和弱點，專門攻擊他的弱點，要知己知彼才能百戰百勝。先了解一下搜索引擎各個版本在不同的時期比較注重的是什麼。搜索引擎1.0版本最注重的是頁面元素，搜索引擎2.0版本最注重的是站外元素，搜索引擎3.0版本是混合搜索，搜索引擎4.0版本是個性化的搜索，無論搜索引擎各個版本注重什麼，它的原理是不會變的。SEO所有的方法都是通過搜索引擎的原理一點一點總結出來的，如果你想在SEO方面做得比較出色，就必須懂得搜索引擎的原理，只有懂得了搜索引擎的原理，才能發現或者創造更多SEO優化方面的技巧。下面通過一個例子來講解一下搜索引擎的原理。
一些女生，對自己的身材要求很高，喜歡上網搜索一些能夠讓自己身材變得苗條、胸部變得豐滿的方法，經常在百度中搜索“豐胸減肥”關鍵詞。不知道你有沒有注意過，在搜索結果的右上角有一個“百度一下，找到相關網頁約18 400篇，用時0.043秒”的說明，也就是說這次查詢所耗費的時間為0.043秒，如圖1-1所示。
圖1-1 “豐胸減肥”關鍵詞查詢結果
複製一下關鍵詞，返回百度重新搜索一下，大家會發現，只用了0.001秒，如圖1-2所示。
圖1-2 “豐胸減肥”關鍵詞再次查詢結果
在此之後，我們無論查詢多少次這個關鍵詞，所用的時間都是0.001秒。原因是當搜索引擎接收到用戶查詢關鍵詞的命令時，它首先調用的是緩存，確定用戶以前有沒有搜索過同樣的關鍵詞。如果有，直接從緩存中讀取；如果沒有，再讀取搜索引擎的數據庫。
就像大家玩迷宮遊戲一樣，第一次玩，對路線不熟悉，會到處碰壁，所耗費的時間非常長，當你第二次玩的時候，已經知道路線，直接按照這個路線走，很快就能走出迷宮，而且耗費的時間非常短。搜索引擎也一樣，當我們查詢完畢後，重新再查詢這個關鍵詞的時候，查詢結果已經存在於搜索引擎的緩存中，這一次搜索引擎只需要讀取一下緩存，不需要讀取數據庫，就可以直接將結果反饋給用戶，所以耗費的時間非常少。
搜索引擎的系統主要包括下載、網頁分析、建立索引、查詢服務四大系統。
下載系統主要負責收集網頁，將網站的所有網頁採集回來，放到一個所謂的“倉庫”中，通過網頁分析系統將網頁分類，將重複網頁、垃圾網頁過濾掉，然後將剩下的有價值的網頁編成目錄建立索引，等待用戶查詢，只要有用戶查詢某一個關鍵詞，搜索引擎就可以用最短的時間將其呈現給用戶。
搜索引擎四大系統都是獨立運行的，在查詢某個關鍵詞的時候，搜索引擎並不是等用戶發出查詢的命令後再去互聯網上收集相關網頁的，因為這樣可能耗費很長時間，有可能是幾個小時，甚至幾天。搜索引擎調用的都是事先已經整理完畢的數據，用戶需要什麼，搜索引擎就提供什麼。四大系統之間相互配合，但獨立工作。
1.1.下載系統
搜索引擎的下載系統採用多線程方式工作，每一個線程就是我們經常提到的蜘蛛。如果下載系統中只有一隻蜘蛛工作，想要抓取互聯網上的全部網頁是不可能的。依目前情況來看，多線程都不能完全抓取互聯網上的所有網頁。搜索引擎的服務器遍佈世界各地，每一臺服務器都會派出多隻蜘蛛同時去抓取網頁，那麼要確保不重複抓取，同時提高速度和效率，搜索引擎是怎麼做到的呢？
搜索引擎在下載網頁的時候，會建立兩張不同的表，一張表記錄已經訪問過的網站，一張表記錄沒有訪問過的網站。因為很多網站都會做外部鏈接，這樣就有可能很多網頁都指向了一個網站，而搜索引擎蜘蛛是順著鏈接來抓取網頁的，蜘蛛會從很多外部鏈接頁面重複抓取一個網站，這樣會造成大量的重複工作，降低工作效率。而建立這張表後，就完全地解決這個問題，提高了工作效率。當蜘蛛抓取某個外部鏈接頁面的URL的時候，它會把這個URL下載回來分析，當蜘蛛全部分析完這個URL後，會將這個URL存入相應的表中，這時當另外的蜘蛛從其他的網站或者其他頁面又發現了這個URL時，它會對比看看已訪問列表有沒有，如果有，這個URL蜘蛛會自動丟棄，不需要再訪問，儘量做到一個頁面只訪問一次，從而提高了搜索引擎的工作效率。
搜索引擎收集信息類型為html、pdf、doc等格式的頁面，這些格式都可以通過一些工具非常簡單、快速地轉化為文本。其實我們可以在百度中輸入文檔進行搜索，也可以搜索指定類型的文檔，例如，pdf、doc。我們可以利用pdf、doc來做一些優化上的處理，效果也是比較好的。
搜索引擎不是說互聯網上所有的網頁都會抓取過來，因為互聯網上的網頁實在太多了，不可能全部抓取過來。這方面，Google可能會比百度好一點兒，百度會處理一些數據，數據量越大效率自然會降低，所以它會選擇重要的網頁來優先抓取。那麼，什麼樣的網頁才算是重要的網頁呢？
（1）網頁的外鏈多，入度大，被引用得多
大多數人知道這點後，第一反應就是群發這個頁面，讓它變成重要的網頁。這種方法很早以前就有人在用了，不知道讀者有沒有發現，當訪問一些網頁的時候，文章內容最後會出現“本文轉載自某某網站”的字樣，這都是為了提高網頁的入度。不過這種方法目前來說還是比較有效的，但是要掌握一個度，增長得不能過快，每天發佈的數量最好不要太多。
（2）網頁的鏡像度高
有很多做小說站、電影站的朋友問，網站已經收錄幾萬頁了，每天的流量為什麼還這麼少，也沒有排名？原因很簡單，網站雖然被搜索引擎收錄，但是這些頁面大多數都與其他網站重複，搜索引擎給網站的權重非常低，頁面的重要性並不高，所以採集回來的網頁一定要進行偽原創。
（3）網頁的上層頁面入度大
這點在前面的章節中已經詳細講解過，這裡不再重複。
（4）網頁的目錄深度小
這個話題在後面章節中會進行詳細的講解，在這裡先留個伏筆。
當一個網頁重要性高的時候，搜索引擎會優先抓取這樣的頁面，而且抓取完畢後，很快給它一個好的排名，在搜索結果中很快出現。這對一個網站來說是非常重要的，因為做網站都是為了賺錢，排名出現得越早，賺到的錢就越多，不能小看。
最後總結一下，一個穩定和高效的下載系統是搜索引擎提供服務的根基，搜索引擎能否做到很高的時效性，取決於下載系統策略和下載系統的性能。這對於商業搜索引擎來說是非常重要的，就好比你搜索當天的新聞，如果你在Google上能搜索到而在百度上搜索不到，相信很多人會使用Google而不會使用百度，所以時效性對一個搜索引擎來說是非常重要的。如果要在這方面做得特別強，那麼一定需要一個高效的下載系統。
2.2.分析系統
搜索引擎為什麼要對網頁進行分析？因為搜索引擎並不是人，沒長眼睛，不能看到整個頁面上寫的是什麼內容，而只能通過分析知道這個網頁上寫的大概是什麼樣的內容，是否有反動或者黃色及不應該出現的內容。前一段時間.info域名的網站非常猖狂，大多數.info的網站都是垃圾站，裡面的內容都是採集的內容，而且有的網站內容與網站並不相關，做這些網站的人來挑戰搜索引擎的分析系統，但在搜索引擎中只存在了幾個月便消失得無影無蹤。搜索引擎會對這些頁面進行分析，分析完畢後會將垃圾頁面過濾掉，即使沒有過濾掉，也不會給這些網頁好的排名，要不用戶搜索出來的信息都是垃圾信息，就沒有人再使用搜索引擎了。
網頁消重對搜索引擎來說是非常重要的。互聯網鏡像頁面和採集頁面非常多，有好多朋友的電影站，都是用馬克思這樣的程序來做的，網站的資源都一樣，所以網站裡面的內容也都是一樣的。這些人經常抱怨，電影的內容頁面沒有收錄多少，只收錄了此頁面。原因其實很簡單，內容頁面的一些電影介紹都是和其他網站一模一樣的，那為什麼收錄tag頁面呢？因為這些tag頁面是系統隨機產生的，這樣的頁面重複性非常低，所以被收錄了。想要讓這些電影的內容頁面被收錄，偽原創是非常必要的。
前面章節中已經介紹過，一個網頁什麼地方是最重要的，那麼就應該將網站的關鍵詞放到這些重要的地方。就像我們平時買東西，首先要買一些日常必需品，之後再考慮那些可買可不買的東西。如果將錢都用在了不該買的東西上，等真正需要錢的時候，就會非常著急。搜索引擎也是一樣，它認為重要的地方，一定要充分利用，不能放過。
搜索引擎雖然看不懂網頁，但是它有辦法來解決這個問題，那就是對網頁進行切詞。從字面上應該能理解切詞是什麼意思，即搜索引擎將一個很長的句子分解成若干個詞語。例如用戶在百度上搜索“搜索引擎4大系統”，搜索引擎會將這句話切詞成為“搜索引擎，4，大，系統”。搜索引擎切詞完畢後會去掉一些高頻無關詞，像一些語氣詞就是高頻無關詞，因為這樣的詞在網頁中是沒有什麼意義的，剩下的詞搜索引擎會把它建成一個索引。通過切詞，搜索引擎會把你的網頁轉化成一個關鍵詞集合，這樣做有一個好處，變成了關鍵詞集合以後才能對網頁建立索引，才能在用戶的搜索結果中展現。
3.3.建立索引
通過上面的分析之後，它就獲得了一個關鍵詞集合的轉變，網頁已經不再是網頁了，它變成了一堆關鍵詞，將這些關鍵詞按照先後順序排列，排序可根據3個方面的算法。
（1）基於內容的排序算法
內容排序的計算方法是根據詞頻和關鍵詞出現的位置來判定的，在搜索引擎允許的範圍內，詞頻越高對排名越有利。關鍵詞出現的位置也很重要，出現在Title標籤和Keywords標籤的作用肯定是不一樣的，出現在文章開頭和文章結尾的作用也是不一樣的。這些地方具體怎麼來優化，怎麼做才是最完美方案，會在後面的章節是不一樣的。這些地方具體怎麼來優化，怎麼做才是最完美方案，會在後面的章節中詳細講解。
（2）基於超鏈接分析的排序算法
這種方法相對來說是彌補了上面方法的不足，對那些使用關鍵詞堆積的人來說是一個打擊，告訴他們儘管你的網站在內容中關鍵詞詞頻非常高，但是外鏈非常少，排名相對來說也不會很理想。後來大多數人知道了外鏈的重要性，開始大量製作垃圾鏈接，企圖操控網站排名，不過已經被制止。
（3）競價排名
競價排名是搜索引擎公司為了提高利潤而推出的一項服務，只要肯花錢，就能立刻排名到首頁上，沒有什麼技術含量。目前為止，有很多公司選擇了這種方式，因為容易操作，很快便能看見結果。
上述排序算法只是從大的範疇簡單介紹一下，其中還有許多細節，在後面的章節中會進行詳細講解。
排序完畢後，搜索引擎將這些關鍵詞建立索引，建立索引以後就會提高搜索引擎的檢索效率。
4.4.查詢服務
當用戶在搜索引擎上輸入相關關鍵詞查詢自己想要的資料的時候，搜索引擎會將事先建立好的與用戶查詢匹配的索引（搜索結果）呈現給用戶，保證提供的結果是用戶想要的。
4.SEO必備基礎知識
其實學習SEO還是需要一定基礎的。編程和網站美工人員轉入SEO會非常容易，因為這樣的人對網站代碼有一定的基礎，學起來會非常容易。零基礎的人學習SEO，有可能需要兩個月，也可能只需要兩個星期，差別很大。所以建議在學習SEO之前，先了解一下下面提到的這些知識，這樣會事半功倍。如果這些知識你沒有熟練掌握，或者一竅不通，那麼在學習SEO的過程中，學會的只是方法和思路，只知道網站該如何做優化，操作起來會非常困難。這會導致一些人做一些形式主義的事情，沒有實際能力，所以學習SEO之前最好先學習一下網站基礎知識。
1.1.後臺程序
如果你不懂編程，那麼至少要學會一種簡單的CMS，例如織夢、動易、帝國、ShopEx、ECShop、Zblog、WordPress等。這些網站最大的特點是即使不懂編程的人也可以做出功能強大的網站，只需要知道怎麼樣調用網站的標籤，實現相應的功能，會熟練應用即可，原理不需要掌握。
做內容類網站，建議研究織夢。織夢CMS比較容易上手，而且互聯網上有很多關於它的教程，認真學習，兩個星期就可以完全掌握，達到自己獨立建設網站、仿站的效果。而且織夢CMS是開源系統，可以進行二次開發。網絡上有很多內容類網站都是用織夢CMS製作出來的，例如A5就是其中的一個，現在深受站長的歡迎，本人每天都去A5網站上報到。博客，推薦研究Zblog、WordPress，這兩套CMS是目前為止非常流行的博客程序，國內外有很多人都使用這兩套程序來做個人博客站。網店系統建議研究ShopEx或者ECShop，網絡上很多網店都是用這兩套系統。個人比較喜歡ShopEx，因為它提供的功能非常人性化，而且很全，用戶能想到的功能，網站都已經提供。令人最欣慰的是模板質量非常高，如果你不懂前臺設計，可以直接使 用網站自帶的模板。購買空間和域名後，添加自己的內容就可以直接使用，非常方便。而且它還提供支付寶接口，用戶可以通過支付寶付款，打消了用戶的戒心。學會了這幾套程序後，我們可以獨立建設網站，前臺我們可以自己設計，後臺套用上面提到的這些CMS系統。小型企業網站、小型門戶網站，用CMS都能獨立完成，效率很高。
2.2.能夠熟練運用Title、Keywords、Discretion等元標記
這幾個標籤是網站最基礎的標籤，也是SEO必須用到的標籤，在後面的章節中會詳細講解這幾個標籤的用法，這裡先簡單瞭解一下。
3.3.瞭解如何查看JS、網站源文件、框架等
與其他網站交換鏈接是每個站長必做的事，但是交換鏈接之後，也要定期檢查一下，看看對方是否將自己的網站鏈接偷偷去掉。最直接的方式是打開對方網站查一下，看看對方是否將自己的網站鏈接偷偷去掉。最直接的方式是打開對方網站查找一下是否含有自己的網站鏈接。但是有一種方法可以欺騙用戶，對方將網站的鏈接放在JS中，表面上看是在網站上，用戶可以看見，但是實際中，搜索引擎抓取不到。最好的方式是查看對方網站的源代碼，在源代碼中找自己的網站鏈接。
4.4.DIV+CSS技術，這是目前為止網頁佈局最流行的技術
今後網站前臺佈局肯定要趨於DIV+CSS技術，這是以後的一個大趨勢。DIV+CSS最大的優點是符合W3C標準，而Table結構的網站不適合做SEO，搜索引擎也不喜歡。
5.5.能夠熟練使用一些門戶網站的博客
大多數人都有自己的博客，一部分人還不只有一個，操作博客對於大多數人來說應該不是一個難題。博客裡面的很多功能與CMS的後臺操作相似，這對CMS操作奠定了一定的基礎，可以讓你對CMS很快上手。不要認為CMS有多可怕，害怕因為自己不懂得代碼，操作起來會非常費力，也不要被表面現象所迷惑，其實它只是博客的一個延伸，只是在功能上相對比博客複雜點，並不會影響用戶操作。用戶可以自己學會博客，同樣也可以自己學會CMS。
5.SEO人員應該具備的素質
1.1.信心
無論做什麼事情都需要有信心，SEO也不例外。SEO的各種新技術都是經過實踐得來的，在實踐的過程中會需要一些時間，不要因為一時排名沒有優化上去而放棄，要對SEO技術和自己的能力有信心，相信自己一定可以做到。
信心，可以給一個人增加士氣。在工作中，你士氣勢越高，你的工作效率和激情也會越高。做SEO正需要這種激情，激情澎湃的人在工作時會有很多高效的方法源源不斷地湧現在腦海裡。
2.2.細心
做SEO的人，一定要細心，不能粗枝大葉。SEO涉及網站內外的方方面面，因素很多，可能因為某個環節不注意，造成搜索引擎認為你的網站作弊而受到懲罰。在遇到問題的時候，要仔細根據反映出來的現象將全部可能發生的情況都想到，並且針對每種情況進行深入分析，這樣才能解決問題。
筆者做的一個網站，百度收錄了一段時間後就不再收錄了，而且還逐漸K網站。筆者找了很多地方都沒發現問題，後來在查看網站代碼的時候發現，網站的所有頁面開頭都是網站的名字+文章的名字，這樣使搜索引擎誤解整個網站的標題都一樣，認為筆者在作弊。將網站名字和文章名字位置調換後，網站收錄又正常了。
3.3.耐心
做SEO是一個長期繁雜的過程，某些熱門關鍵詞可能需要幾個月才能看到效果，千萬不要1個月後沒有看見效果，就開始對SEO或者自己的能力產生懷疑。有些熱門關鍵詞1個月內肯定不能優化到搜索引擎首頁，這很正常，自己一定要有耐心，並堅持做下去。堅持下來，一定會有一個好的結果。筆者曾經做過一個女性化妝品網站，提交給百度很久了，兩個月都沒有被收錄，之前查找了很多原因，但都被排除了，筆者便想放棄。前一段時間網站備案政策出臺，所有的網站必須備案才能上線，於是想起這個網站，再去看看，收錄得非常好，而且快照的更新速度也非常快。現在這個網站每天能給筆者創造100元左右的利潤，如果當時放棄了，現在想想，損失了很大一筆收入。從這件事情筆者自己領悟到，無論做什麼事，一定要有耐心，一定要經得起考驗，一定要堅持下去，只要能夠堅持下來，一定會有一個好結果。
4.4.虛心
SEO是一門變化很快的技術，因為搜索引擎的技術不斷更新，SEO的技術也會不斷更新，有可能剛剛學到的技術幾個月以後便完全失效，所以要經常向同行學習。經常以學生的身份向同行們討教一些問題，學習他們一些有效的SEO方法，補充自己的不足之處，這樣才能進步。SEO這門技術，越多人在一起討論越好，說不定別人的一句話就會讓你想出一個特別有效的SEO方法。我們也要經常去一些知名的SEO論壇學習交流，例如點石論壇，多看一些別人的經驗，這對自己百利而無一害。
5.5.善於發現、善於總結
做SEO，要善於總結，在總結中發現問題，特別是網站上線以後，要及時對網站整體狀況進行分析總結。如果你有時間，可以一個星期總結一次，將這一星期網站的搜索情況、外鏈情況、關鍵詞排名情況、網頁收錄的時間、流量情況等，總結匯總成一張表。如果你的時間有限，一個月總結一次也可以。但一定要堅持，幾個月後將總結的這些圖表做對比，這時你會發現一些規律，也會發現網站存在哪些問題，從而為網站以後的運營調整提供可靠的依據，讓網站朝自己設定的方向走，不至於脫軌。
6.6.良好的邏輯思維和文筆
SEO其實有很多技巧，並不像有些人說的那樣是一個苦力活，也不是不停地去發外鏈。SEO中外鏈固然重要，但內容為王的真理至今不變。外鏈、內容二者其實是可以互相轉化的，比如軟文，可以四兩撥千斤，內容需要你有一個好的文筆，寫出來的文章讓大家喜歡、讓大家轉載。
7.7.善於找軟文素材
軟文，眾所周知，在網站優化過程中有著舉足輕重的作用。但是寫軟文，要達到良好的效果，就必須選擇好的地方、好的素材，使軟文有更多的受眾，使受眾有良好的興致，且在不知不覺間做到網站推廣的目的。如果你在知名網站上發表一篇高質量的帖子，既可以給你帶來很多IP，同時也會被許多人轉載。
8.8.牢記SEO的基礎知識
SEO基礎知識像蓋樓一樣，地基打得牢固，整個大樓才不會倒塌，才穩定。如果我們連基礎知識都模稜兩可，怎麼能創造新方法？怎麼能向更高層次邁進？很多SEO的技術都是在基礎知識上創造出來的，如果你的基礎知識掌握得不好，沒有形成思路，一定不會創造出新的方法，充其量是一直模仿別人的操作手法。別人公開的方法不一定是最好的方法，只有通過自己摸索總結、實踐出來的方法才是好方法。
6.SEO常用術語
1.1.密度
關鍵詞密度是用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例的，通常用百分比來表示。它是網站優化過程中遇到的最常見的一個問題，也是新手最容易犯的一個錯誤。
大多數人認為搜索引擎計算密度的方法與一些網站提供的在線測密度的軟件算法一樣，都以這些軟件來作為衡量關鍵詞密度的標準，其實搜索引擎的算法與這些軟件的算法是不一樣的。這些在線工具是以字為標準來計算的，即用關鍵詞的字數除以文章的字數。例如一篇文章，有100個字，假設你的一個關鍵詞是“豐胸減肥”，出現了1次，佔用了4個字，那麼4除以100等於0.04，0.04就是關鍵詞的密度。搜索引擎計算密度的方法是以“詞”的形式出現的，搜索引擎抓取完文章以後進行切詞，將文章分解成多個詞語，用關鍵詞出現的次數除以整篇文章的詞數。假設一篇文章切詞完畢之後一共有50個詞，關鍵詞“豐胸減肥”出現了1次，那麼密度是1除以50等於0.02，比軟件計算出來的密度稍微低點。
在測量關鍵詞密度的時候，不要太過於相信軟件提供的數據，只能將其作為一個參考。像上文的例子那樣，如果軟件計算的密度比搜索引擎計算的密度略低點，然而我們以為還沒有超過8％，繼續增加關鍵詞密度，提高到8％，實際上卻超過了8％，容易被搜索引擎認為是在作弊，這樣對你的網站很不利。所以建議將關鍵詞密度控制在7％以內，雖然密度稍微低了點，但是對網站排名不會影響太大。這麼做的好處就是即使出現上文例子中的情況，密度也不會超過8％，也不會被搜索引擎K，這樣最保險。
2.2.入度和出度的概念
入度是指一個頁面被其他的眾多頁面所鏈接，這些鏈接構成了網站的入度。鏈接越多，入度越大。出度是指這個頁面鏈接到其他頁面的數量，無論是鏈接到網站內部還是網站外部都是它的出度。在下面的章節中，會對此進行詳細講解。合理地控制好入度和出度，對排名是很有幫助的。
3.3.文本內嵌鏈接
文本內嵌鏈接是非常重要的板塊，所有的網站都會有內容頁，而且內容頁會佔據整個網站網頁數量的90％以上，所以非常重要。我們在上網瀏覽網頁的時候，大部分網站的內容頁面都會有一個文章閱讀的正文內容板塊，左邊或者右邊是一些各個欄目的推薦信息板塊，到底是正文內容中的鏈接權重高還是推薦信息中的鏈接權重高呢，答案肯定是正文內容中的鏈接權重高。目前為止，中國大部分網站內容頁都是通過模板生成的頁面，也就是說，所有內容頁的推薦信息全部是一樣的，只有正文內容板塊中的內容不一樣。鏈接放在內容重複的地方，權重一定會很低，搜索引擎不喜歡重複的內容，搜索引擎比較看重不同的板塊，所以會給內容板塊中的鏈接權重高一些。
在內容中增加鏈接還有一定的好處，即可以增加用戶體驗。如果用戶對這塊內容不是很懂，他們可以點擊鏈接進行詳細的瞭解；另一方面，增加了這些頁面的內部鏈接，更容易獲得排名。
4.4.百度的字典和詞庫
在上小學的時候，筆者媽媽曾經給筆者買了一本新華漢語字典，遇到不認識的漢字，可以查一下漢語字典。百度也是一樣，它也有自己的字典和詞庫，一些經常使用的詞都會出現在百度的字典裡面，例如生活中用到的“油”、“鹽”、“醬”、“醋”等，或者一些知名旅遊景點，例如“故宮”、“嶗山”等。百度字典和詞庫很強大，新華漢語字典裡面含有的詞語，它都包含。
百度的詞庫是通過用戶的搜索統計出來的，而且數據不斷更新，一些新興的詞語在短時間內便可以納入到百度字典或詞庫中。一些最新上映的電影、最新走紅的明星，為什麼百度會很快發現他們，正是因為它有這個不斷的更新，它會自動統計搜索量增長的詞，並將其納入詞庫，建立索引。例如，原本百度字典裡沒有“迷人豐胸減肥網”，如果大量的用戶在百度裡面搜索這個詞，百度就會認為這個詞是新出來的關鍵詞，於是將該詞加入詞庫。一些用戶刷百度相關搜索，也是在刷百度詞庫，讓百度知道這是一個新出來的詞。因此，我們可以通過一些方法，將自己想要的詞加入百度詞庫中。
5.5.索引的概念
我們去書店買書的時候，都喜歡先看看目錄，通過目錄簡單瞭解一下這本書都講述了什麼內容。搜索引擎索引也是一樣，它將一些關鍵詞建立好目錄，當我們搜索某個關鍵詞的時候，可以迅速提供給我們想要的內容。搜索引擎本身是一個大的數據庫，當它抓取網頁的時候，會將網頁上的全部內容下載，然後進行切詞，將網頁中有用的一些關鍵詞保留，然後根據搜索引擎的一些排名因素，將網頁建立索引。例如用戶在搜索“豐胸減肥”關鍵詞的時候，搜索引擎會很快通過“豐胸減引。例如用戶在搜索“豐胸減肥”關鍵詞的時候，搜索引擎會很快通過“豐胸減肥”這個關鍵詞找到這一類的網站。因為搜索引擎存在“豐胸減肥”這個關鍵詞的索引，也就是說知道“豐胸減肥”這個關鍵詞存在於哪些網頁當中。例如，有20萬個頁面都包含有“豐胸減肥”這個關鍵詞，搜索引擎之前在對每一個網頁進行分析的時候，已經將排名排好，所以當我們搜索這個關鍵詞的時候，搜索引擎只需要在數據庫中將它調用出來即可，而不是現場分析之後再提供搜索結果。
