美國思想家愛默生曾說：“有如語言之於批評家，望遠鏡之於天文學家，文化就是指一切給精神以力量的東西。”足見文化之於人類的重要性。

頭條號文化類作者眾多，但想成為大V，不但要有翔實、精闢的優質文章，還要獲得讀者的一致認可，難度可見一斑。

頭部大號「國館」入駐頭條號4年內來，始終堅持“以文化溫暖人心”的理念，為讀者源源不斷地輸送精神食糧。7億推薦量、近8000萬閱讀量的亮眼數據，就是對編輯團隊水平最好的肯定。

今天雙標題君帶你一起走進「國館」編輯部，看他們如何寫出熱度高卻又不落俗套的文化類爆文！

01 做到頭部大號，主要靠“用心”

Q：請您介紹下賬號的風格定位和運營團隊的概況

國館的品牌理念是“以文化溫暖人心”，寫文章的時候只有三個要求：言之有料不輕浮，觀點理性不偏激，表達通俗不端著。

其實我們沒有故意追求什麼風格，我們的文章，一以貫之堅持以理性討論問題，可能久而久之，風格就形成了。

我們運營團隊在十人左右，每個人有擅長寫的領域，比如心理學、科普、人物類文章，你寫什麼都可以，自由發揮空間很大，只要好看、有價值就行。

Q：根據新榜數據，「國館」IP穩坐文化類頭部矩陣。頭條號文化類賬號眾多，但「國館」入駐近4年狂吸22萬“死忠粉”，可以分享下漲粉祕訣嗎？

文章好，漲粉是自然的事。

自媒體時代，沒有紅海期、藍海期，有心做、做得好，總會找到知音。這也是我們選擇運營頭條號的原因。

02 流量，其實是把雙刃劍

Q：「國館」發文幾乎篇篇爆款，如這篇推薦量破2100萬的爆文《自殺式消費，從分期開始》，先精準定位目標受眾再以新概念“自殺式消費”迅速吸睛、擊中讀者痛點，可以分享下打造爆款標題的技巧嗎？

“自殺式消費”這個梗，也不屬於我們自創的新概念，而是做了一些借鑑。

當時在取標題的時候，我們的大方向是“毀掉型”，比如分期付款毀掉中國年輕人之類的。

但後面一想，這樣的套路簡直是太多了，讀者都已經審美疲勞了。

然後我們就想起了之前特別火的一個詞“自殺式單身”，這個詞是一個新概念，現在還沒有被新媒體玩壞，而且也是讓人一讀就懂，所以就直接套用了。

沒想到效果還不錯。

我們現在取標題的時候，也會特意去找一些原本就很吸睛的概念，然後再借鑑使用。

Q：「扎痛點」雖能迅速觸動讀者內心，但有時易演化成販賣焦慮的“毒雞湯”，您如何看待二者之間的界限，平日發文中又是如何把握的呢？

古人說“三十而立、四十不惑、五十而知天命”，可是我們今天哪個能夠三十而立？哪個能夠四十不惑？這是不是在販賣焦慮？

要說“毒雞湯”，古人早就在做，為何要苛責於今人？文章始終面向讀者，想著對讀者有沒有用就行了。

讀者說好，才是真的好。

Q：觀察「國館」發文，有一大半文章都能緊追熱點，如下例就是以一則數據新聞為引寫出的爆文，可以講解下追熱點的祕訣嗎？

標題：“房子比男人靠譜”：有錢女人的快樂，你根本想象不到

點擊/展現：97287/822437=11.8%

做自媒體其實沒有祕訣，一個熱點出來大家都在追，拼的是你的手速和洞察力。

手速怎麼練？多寫文章而已；

洞察力怎麼練？多看文章而已。

兩個方法，都不是祕訣，但都需要持之以恆。

Q：除追熱點外，「國館」還經常“自制”熱點，如這篇百萬爆文《“我這輩子都不會原諒我媽”：語言暴力，到底有多可怕》，就是透過綜藝《少年說》中的一個小細節，揭露背後存在的親子問題，寫出深度文章。可以談談自制熱點的心得嗎？

其實，我們不太喜歡“自制”熱點這種說法。

作為文化內容工作者，本心就是為讀者提供有溫度，貼近生活，高質量的內容。

在持續創作中，讀者感受到共鳴，自然會推薦、轉發。

Q：寫出爆款不易，您此前在起標題時有踩過哪些坑嗎？

蹭名人，是最容易踩的坑。

比如這篇文章本來沒有沒有寫到某位流量名人，但為了蹭他，硬生生加上他的事例，然後標題也用上他的大名。其實讀者可以看出來，你是在強硬拼湊在一起的。

所以這種事，我們試過幾次，效果不好，以後都沒再用了。

希望大家知道，流量是雙刃劍，救你的同時也是在害你。

03 沒被讀者攻擊過的作者，不是合格的作者

Q：「國館」基本穩定日更，這對團隊在選題和寫作上的要求非常高，可以分享下日常寫作流程嗎？

我們會開得比較多。

選題、文章框架、初稿修改、起標題，都要開會。會開得多，雖然時間費得多，但你每一步都知道別人的想法，從你的選題開始，到你整篇文章完成，實時知道讀者反饋，這點對於提高我們批量成文的能力很重要。

Q：文化類文章難免體現作者個人情感和喜惡，所以可能招致負評，您在運營中如何看待這種現象呢？

沒被讀者攻擊過的作者，不是合格的作者。

文章寫出來，最害怕石沉大海。讀者討論熱烈，是對文章最大的獎賞。

我們的文章不怕被人攻擊，因為我們說的是我們自己認可的話、用理性思考出來的話。你攻擊我們，也請你用理性說話。

你可以看到我們留言有時候也會對讀者毫不留情地駁斥，其實不是因為我們霸道，而是他實在說服不了我們。

Q：「國館」的封面圖很有特色，幾乎每篇都會註明“觀點、東西、人物、影地”等分類字樣，請問這種設置的初衷是什麼呢？效果如何？

初衷是方便我們撰稿，因為我們人多，各個領域都有，某一個喜歡寫觀點文、某一個喜歡寫科普文、某一個喜歡寫影評，那就給團隊每一個人足夠發展的空間。

同時也告訴讀者：國館很大，你怎麼逛總會找到自己喜歡的文章，歡迎你常來。

欄目有了區分度，讀者就會說：“怎麼星期一的東西研究所這一週不更了？”“星期五的人物怎麼沒了？我就為了週五的文章來的。”

聽到這種留言，你就知道做專欄是很值得的事情。

Q：「國館」的slogan是“ 用文化溫暖人心”，今年除了常規運營動作外，有什麼新計劃嗎？

今年我們會著重增加欄目的標識度，比如東西研究所會用上短視頻、影評會策劃幾個小專題、組織線下觀影會。

專訪欄目也會逐漸上線，讓大家近距離領略名人的風采。

總之，以前主要是以文字的形式溫暖人心，但今年不會放過任何形式，包括文字、視頻、音頻，誓要用文化包圍你、融化你。

哈哈。

作者：朱華藝