農夫山泉在中國可以算是礦泉水第一品牌，幾乎是家喻戶曉，可是這麼多年也就是從1.5元漲價到2元，始終擺脫不了屌絲感。而法國的依雲礦泉水，在超市一瓶可以賣到20元，玻璃瓶裝的甚至能賣到200到300元。我們先來看一下依雲的故事：
法國大革命時期，有一位法國的貴族患上了腎結石，尋訪各地的名醫都不能幫助自己緩解病痛。有一天，他散步到依雲小鎮，取了一些井水喝了之後，突然發現腎結石奇蹟般的消失了。這件奇聞迅速傳開，專家到後來甚至驗證了依雲的療效，直到現在都有醫生直接將它列入藥方。來自於全世界的人都湧向依雲小鎮，想親自體驗神水的療效。在歐洲許多年輕的媽媽，在哺乳期都會長期飲用依雲礦泉水。這就讓依雲樹立了自己的名號。
看完這個故事，你是不是覺得花20元買一瓶這樣的“神水”很值？這就是品牌故事，這就是一個有故事的品牌。農夫山泉之前的廣告詞相信大家都聽過：“農夫山泉有點甜”，簡單直白，朗朗上口深入人心，可是略顯單薄，沒有故事感。所以現在，它的廣告詞改成了：“我們是大自然的搬運工。”。在包裝設計上面，農夫山泉也出了3種系列，有各種創意，比如母嬰瓶。
無論是品牌故事，還是包裝設計，目的都是一樣，都是為了“抓住人心”。得人心者的天下，在很多方面都適用。營銷要抓住人心，才能成功的讓別人購買自己的產品。寫文章要抓住人心，才能讓人花時間去閱讀。那麼什麼樣的文章，能抓住人心呢？
快餐時代，陽春白雪不如下里巴人。以頭條為例，有些人花了很多精力寫了一篇文筆優美寓意深刻的文章，閱讀者卻寥寥無幾。而有的人寫一個情感故事，就有幾十萬的閱讀量。讀者上頭條大多都是抱著看點有趣的東西打發時間的想法，也許是上下班地鐵上的那一會兒，也許是中午吃飯的功夫，太長太深奧的東西他們來不及品味。
乾貨雖好，儘量不要用教科書的形式寫。人人都喜歡乾貨，即使不是抱著學習的目的上頭條，但是能學到東西誰也不會拒絕。但是既然不是抱著學習的目的來的，對待教學文章的耐心就沒有那麼多。所以寫乾貨，最好用小故事小案例的形式寫。
標題為將，內容為王。一個人的外貌，決定了我們有沒有興趣瞭解他的內在。而一個人的內在，決定了我們會不會對他的外貌一票否決。標題和內容就是外貌與內在，文章起一個好的標題很關鍵，但是隻注重外貌不注重內在的話，永遠都不能抓住人心。
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