'微信又出現一新功能，把朋友圈廣告開放給了電商'

微信又出現一新功能，把朋友圈廣告開放給了電商！

​月活用戶11億的微信已經讓廣告主摩拳擦掌，實現交易轉化的效果廣告需求也在逐漸增大。記者獲悉，微信廣告投放端已悄然接入有贊小程序，由有贊為廣告主提供小程序落地頁，以此達到降低廣告主投放微信小程序的門檻。

上述對接意味著，廣告主可以直接在微信廣告投放端創建一個小程序，更詳盡地展示廣告商品，並直接引導轉化。這其中，廣告主可以投放的廣告位包括微信公眾號、朋友圈等。

據悉，微信廣告是騰訊廣告的核心業務之一，主要覆蓋微信的所有廣告位資源，包括朋友圈信息流、公眾號文章底部廣告、公眾號文章中部廣告等。廣告主可通過微信MP廣告實現品牌活動推廣、門店推廣、收集銷售線索、單品推廣、派發優惠券、應用推廣等不同效果。

接入有贊小程序後，微信廣告主便可以結合小程序，更好地完成展示品牌、推廣商品、派發優惠券等動作，並藉此看到每條廣告的交易轉化效果。“在微信廣告投放端將有贊小程序設置為落地頁的廣告主，可實時查看每條廣告投放的瀏覽量、點擊次數、購買轉化率等多重維度的效果數據，保障廣告主對於效果的監測。”有贊廣告負責人趙強如是說。

​以山東電視臺原產遞為例，其已經通過有贊投放朋友圈廣告，定向覆蓋門店周邊3公里內的用戶，結合1分錢領取辣椒醬併到店自提的活動為門店引流，當天，門店營業額提升了12倍。

“相比普通的廣告落地頁展示，有贊小程序擁有1500多種工具，可以輔助商家投放更多樣化、更具新引力的廣告，例如多人拼團、好友砍價、優惠券發放、滿減券等。”趙強表示，有贊不僅可以用秒級訂單處理能力5萬筆保證承擔大量訂單，還將通過會員管理、會員儲值、新用戶專享優惠券、滿減券、小程序收藏有禮等促進用戶留存與復購，實現廣告全鏈路閉環。

據介紹，該功能面向所有商家，非有贊商家可接入有贊精簡版小程序，而有贊付費商家可直接將已有店鋪與微信廣告投放端綁定，快速創建廣告。

微信方面告訴記者，目前，有贊與微信方面的對接已經完成，廣告產品已經上線。未來一段時間，微信還會與更多小程序服務商和開發者合作，幫助廣告主實現交易轉化，提高投入產出比。

自2017年1月9日微信小程序上線以來，行業內對小程序經歷了觀望和討論，而如今小程序碼遍地開花，幾乎成為了商家的標配。

期間，微信也在不斷為小程序商家“注射興奮劑”，從公眾號到搜一搜，再到主搜入口，小程序的流量入口不斷被打開，而作為微信重要的流量池，朋友圈和小程序之間的連接一直備受期待，卻遲遲未能出現。

“微信非常愛惜自己，所以並不願意傷害重要的社交環境。”一位接近微信的行業人士指出，就像微信頻頻封禁其它平臺在微信中的分享轉發能力，一方面是為了市場競爭，而另一方面，也確實是為了更好的保持微信的社交環境。

“不過，微信廣告實現購買是非常重要的一步棋。”另一位電商觀察者表示，朋友圈或許只是一個開始，未來小程序會出現在微信的每個角落。