這麼短時間內兩次寫王源，我也是沒想到。
今天上午10點多，一組王源抽菸的照片瞬間燃爆微博。
鏡頭中，王源熟稔地吞雲吐霧，抽菸無疑，不是第一次無疑……
不出所料，“王源抽菸”的話題迅速爆了熱搜榜。
瓜友都在開玩笑說，一出事才知道誰是頂流，看看上次楊洋喬欣緋聞的刷屏程度，拼命撤熱搜也無濟於事楊洋戀情曝光引出的死亡問題：愛豆戀愛被發現，怎麼迴應才不脫粉
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但我猜，無論上個月的楊洋，還是這次的王源，都不會想以這種事件來證明自己的影響力吧。
尤其是王源，站在這麼一個轉型的當口，剛用《唱作人》證明自己有作品，迎頭來了麼個負面，我要是團隊，也得一把一把薅頭髮。
下午兩點多，王源發微博道歉。
從PR角度看，乾脆利落的道歉是應對無可辯駁負面新聞的最佳選擇。
王源方面反應還算迅速，道歉也算誠懇，但我個人覺得，這件事恐怕將對他影響深遠。
群裡有小夥伴不解：不就是抽菸嗎？成年男人抽菸能有多大事兒？至於嗎？
至於的。
1 錯在哪兒？
最顯而易見的問題，是北京室內全面禁菸。
2015年，被稱為史上最嚴控煙令的《北京市控煙條例》，一句話形容就是“有屋頂的地方均不可吸菸”
所以偷拍套圖一出街，立刻有人follow這條線索，王源他們吃飯的餐館被罰幾乎是板上釘釘了。
違背控煙令在室內抽菸，怎麼也說不過去，一來是法規明文禁止，二來涉及到令同桌與後續客人吸二手菸問題，是不折不扣的錯了。
何況他隊友四字弟弟還做過控煙大使，三字弟弟還因為diss老師抽菸上過熱搜，今天被大家拿出來這麼一對比，就特麼有點尷尬了。
與這顯性的錯相比，愛豆應不應該抽菸，卻是一個相對難以定性的問題。
翻翻微博，粉絲當前的主要說辭，也都是在強調王源已成年，吸菸無大錯。
可是我猜連粉絲自己心裡也清楚，這說辭有點蒼白。最直接的證據是，如果吸菸是那麼無關痛癢的事情，怎麼分分鐘微博就爆了呢？
拋開粉黑大戰不提，普通路人看到這個新聞，恐怕都會有一股怪怪的感覺湧上心頭。
2 怪在哪兒？
論TFBoys這仨孩子給大眾的印象，有幾個詞一定不會被漏掉：
童星、頂流、正能量。
前兩個詞是客觀事實。
十一二歲成名，在大家眼皮子底下長大，變帥變醜是高是矮生長髮育都是吃瓜群眾的日常話題，參與任何影視作品都能引起熱議。既有流量，又有出圈的國民度，小小年紀就站在娛樂圈的金字塔尖。
而“正能量”這個詞，是團隊、粉絲極力為他們打造的人設形象，一直以來其實也是貼服的。
看過這麼多童星，我一直覺得時代峰峻作為一個經紀公司問題不少，但作為一個盈利機構，在練習生教育上頗為良心。年少就爆紅的三位小朋友，在教養與氣質方面都沒什麼問題，沒有脫離年齡的油膩，也沒有名氣帶來的得瑟與虛榮。整體而言，專業技能不論，起碼這三個孩子，都可以稱為“有正事兒”。
而他們路線的重要組成部分，是在各種官方與民間組織刷正能量存在感，五四晚會、聯合國、慈善組織，無數大使、青年榜樣與形象代言。
這造成了一種輿論氛圍：你要是說初代四大頂流正能量，估計會遭到瓜友們的瘋狂恥笑；可說仨小孩正能量，瓜友頂多來句“就是粉絲太招黑”。
可要命的，也是“童星、頂流、正能量”這三個詞。
因為是還未完成轉型的童星，所以吞雲吐霧的照片一出，從粉絲到路人都有極大的心理落差，有多少人對他們的印象還停留在未成年，稚嫩的形象好像就在昨天。
因為是頂流，紅是幸運也是眾人眼中的原罪，掏不出大眾認可的作品之前，恐怕拿多少錢，就要接受多嚴苛的群眾監督，一有負面，瞬間刷爆全網，喜提官媒不點名批評。
而正能量三個字，如今成了批判他的最佳武器，你不是正能量愛豆嗎？對大眾的示範作用呢？對粉你的未成年人的引導呢？你又如何面對媽媽粉姐姐粉們的期待呢？
當年錨準受眾拋出去的那一個個詞彙，如今被一一砸回臉上，生疼。
雖性質不同不好類比，但看看那些出軌的好爸爸好丈夫，那些劈腿的秀恩愛情侶，那些參加美食節目都張不開嘴的吃貨女明星，那些腿比你胳膊還細的女漢子軟妹，那些一笑讓人嘴裡泛油花的邪魅男演員，那些一臉溫良恭儉讓的總攻女演員，那些角色翻了車的老戲骨演技派……
還有明星能從人設中，全身而退嗎？
3 成敗皆人設
這年頭做明星，誰家沒幾個叫得響亮的江湖名號呢？
當下的明星團隊，都在拼了命尋找自家藝人的特質。有，要誇大；沒有，也要生造。反正得貼個標籤出來，打造所謂人設。
剛收官的《我和我的經紀人》裡，就生動體現了楊天真團隊為旗下藝人打造人設的思路。
朱亞文要“行走的荷爾蒙”，所以上《聲臨其境》喊“寶貝”要喊四五遍，喊到膩為止怪現象：演戲二十年，不如一句寶貝兒？
張雨綺要走獨立大女人路線，要不是自己不爭氣頻繁爆負面，估計現在已經卡準了都市獨立女性愛誰誰這一款。
歐陽娜娜是“誰不想成為這樣的十八歲女生”。
而喬欣因為提煉不出這種獨一無二的特質，疑被楊天真放棄。
現在有了！！為愛痴狂的小女生軟妹
從情感上，這種主動打造人設的手段，經常會被路人排斥。
那種生拉硬套、半個娛樂圈都是總攻、吃貨、女漢子的人設之刻意，是顯而易見的。
但即使特質確實來自於明星本人，但經過提純後反覆強調，也容易令人發膩。看看朱亞文當前的尷尬，你就能領會一二。
可人設，也確實是最容易在娛樂圈獲得一席之地的捷徑。
上世紀六七十年代，傑克特勞特開創“定位理論”，提出：
每個品牌都需要一句話來表述它與競爭對手之間的區隔。
在定位理論看來，營銷就是爭奪用戶心智的戰爭，而給出一個在用戶心智中與眾不同的定位，是每一個品牌立足之本。
所謂人設，不外乎是。
之於明星，鮮明而令人膩煩vs 模糊不清有想象空間，你猜大眾會記住哪一類，製作人與品牌主又會使用哪一類呢？
恐怕只有藝術片導演可能會傾向後者。
舉個栗子，鞠婧禕。
在大眾眼裡，她從SNH48那一群逼死臉盲症的小姐姐中跳脫出來，就是從四千年頭銜開始，雖然這人設初始被大家連嘲帶諷、半紅半黑，但要說簡單鮮明易記牢，那絕對無以復加。
如今人家已經在二線配置古裝劇裡演絕色女一了，你也許記不住她的臉，但定忘不掉四千年這個名字，人設幫了多大的忙，不言而喻。
所以混貴圈，人設雖可恥但有用，立是必須要立的。
可立完了怎麼辦？Flag就是用來打倒的嗎？
4 怎麼辦？
人設必破，其實符合大眾認知規律。
如果不加收斂，明星的某個人設大致會經歷如下階段：
陌生→新鮮→接受→膩煩/翻車
像王源這樣“正能量”的人設，翻車簡直是宿命。
今天抽菸嚴重了些，過去為跨欄杆道過歉
明天過馬路闖個紅燈被拍到，恐怕也得道個歉。
誰讓你揹著這麼完美無瑕的人設……你看韜韜要是抽菸被拍到，大家會覺得那是個事兒？
可誰又能永遠正能量呢？
那些立恩愛人設的夫妻能永不吵架白頭到老？那些立演技炸裂人設的演員能永不失手？
立人設時給自己留有餘地，才能釜底抽薪地避免翻車。
而如何避免膩煩呢？除了營銷團隊要把握好度，避免過猶不及外，隨著人生階段與專業能力的發展，人設也該隨之自然變化。
這種變化不是什麼流行追什麼，而是要契合自己的人生階段。
對比楊冪和迪麗熱巴，你就能明白。
楊冪做演員是糟糕的，但做明星絕對是人設高手。婚前古偶少女，走紅後情商爆棚自嘲解黑，婚後為愛勇敢走入婚姻的85小花第一人，生完孩子是少女媽媽少女冪，機場街拍與淘寶帶貨，也都是楊冪先吃的螃蟹。
如此糟糕的演技與表現，大冪冪還能屹立潮頭近十年不倒，仰賴於完美契合自己人生階段與特質的人設，以及人設發展的順理成章。
反觀迪麗熱巴，基本上是流行什麼堆砌什麼，不僅生硬，且斑駁。如今受眾心中她鮮明的標籤除了“水”外，就剩下越來越疲憊的明豔五官了。
最後，還是那句說了一百遍的話，作品為王。
作品，才是立人設的最高手段。
而王源之遺憾，在於他至今還是個人設先行、作品沒跟上的愛豆。雖然《唱作人》為他扭轉了一些大眾偏見，但距離以作品安身立命，他還差得很遠。
理想狀態下，明星們應該一手人設、一手作品，兩手都要硬。
但人的精力畢竟有限。我不會要求未成名藝人潛心作品，因為對ta們而言，在娛樂圈活下來才最重要，但我期待那些已經擁有了鮮明人設的明星們，多花點心思在作品上。有一天人設大潮褪卻，能幫你留下來的，只有作品。
雖然現實中，ta們的選擇，往往相反。