在2018年，中國遊戲因為版號原因整體增長放緩，遊戲行業受到整體經濟環境的影響，這也導致了國內遊戲發行受阻，過去幾年發展迅猛的遊戲行業突然吃癟，廠商們在等待版號審批開放的同時也在尋求自保的道路。
因此出海成了各大遊戲廠商的重要一環，騰訊在過去一年的表現依舊亮眼，根據伽馬數據統計，2018年騰訊移動遊戲全球流水預計超過120億美元，約佔全球移動遊戲市場流水的19.8%，僅《王者榮耀》一款遊戲全球流水就超過了210億元。網易在去年也取得了傲人的成績，移動遊戲全球流水預計超過40億美元，約佔全球移動遊戲市場流水的6.4%。
然而在不久前兩家公司發佈的財報來看，騰訊雖然在第一季度取得了854億的營收，但是手機遊戲和客戶端遊戲紛紛受到了版號影響，營收均同比下跌2%，反觀網易方面卻受到了較小的影響，在今年第一季度網易遊戲營收達到了118.5億元，同比增長35.3%，能夠在版號嚴冬的情況下依舊取得如此成績，這其中與網易的出海戰略有著很大的關係。
第一季度網易在日本市場的表現依舊出彩
八仙出海各顯神通
根據伽馬數據提供的相關報告顯示，全球移動遊戲市場35強中，有13家遊戲公司來自於中國，這些公司拿下來整體收入的52.3%，可以看出中國遊戲在全球遊戲市場上所佔了相當大的比重。而在中國發行商出海收入榜中可以看到，除了專攻海外市場的FunPlus和IGG兩家公司之外，網易能夠在榜單中排到第三位，由此可見網易在海外的影響力還是很大的，在海外營收方面還領先於騰訊。
騰訊雖然在遊戲營收方面做到了全球之最，但是其主要來源於國內市場，而在海外市場中卻沒有太多的產品支持，雖然在騰訊在全球開始佈局移動電競，並將旗下的《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》大幅推廣，但是效果並不顯著，主要還是依靠《PUBG Mobile》這款遊戲扛起騰訊海外的營收大旗，根據數據顯示，騰訊在2018年累計海外流水達到10億，吃雞手遊功不可沒。
騰訊《PUBG Mobile》是海外遊戲營收重點
網易在遊戲方面的營收依舊保持著之前的態勢，除了為旗下經典遊戲打造新的資料片等內容之外，同時還推出了《明日之後》等爆款作品，這些遊戲不僅在國內取得了較好的口碑，網易還憑藉這些遊戲和運營策略打開了海外市場，就連“排外”的日本市場網易也成功拿下，其中《荒野行動》、《第五人格》等遊戲通過網易的運營，已經成為了日本最火的國民級遊戲，也正是因為這些現象級產品，網易才能夠在過去的一年時間裡交出這張滿意的成績單。
“交換生”計劃將網易遊戲產業升級
在5月20日舉辦的網易新品發佈會上，有一個叫”一名新時代的交換生”計劃，網易在此前佈局海外市場時，雖然引進代理了很多優秀的遊戲，而且還將部分自研遊戲投入海外進行運營，但是提出“交換生”概念還是第一次。
“交換生”的概念十分接地氣，就是對優秀的遊戲進行”引進”，以及把具有典型國外文化的作品進行遊戲化，然後再將蘊含中國傳統文化的遊戲進行”輸出”，達到不同國家間的文化交流。在本次大會上不僅將對引入寶可夢和漫威這種全球大IP，推出國內版的相關遊戲《寶可夢大冒險》和《漫威超級爭霸戰》，還將《荒野行動》、《第五人格》等網易自研手遊進行全球化推廣，不僅將當地的文化加入到遊戲當中，推出限時活動之外，還會針對旗下手遊打造系列賽事，進行文化輸出的同時也加強了當地玩家對產品的聯繫。
之所以網易可以在發佈會上有十足的底氣宣佈“交換生”計劃，一部分原因得益於上季度網易財報中出色的遊戲出海數據，作為網易遊戲方面的重點業務之一，遊戲出海不僅成為了第一季度財報中的亮眼數據，還為網易未來發展定下了整體基調。
根據App Annie統計的數據來看，網易遊戲在日本市場已經逐漸站穩腳跟，成為國內遊戲廠商中在日本營收最高的公司，在2018年上半年日本地區中國出海遊戲榜單中，網易的《荒野行動》、《終結者2》和《率土之濱》無論是在下載還是在付費上都榜上有名，從那時開始網易就逐漸在日本手遊市場中站穩腳跟，在今年的第一季度上網易海外營收更是連續數月穩居前五，經過過去一年的運營，最難進駐的日本遊戲市場也被網易攻破，成為了主要的海外營收貢獻地區。
《荒野行動》在2018年風光無限
不僅是日本市場，網易旗下的數款遊戲對於海外玩家來說都有著獨特的一面，其中《繪真·妙筆千山》就是與故宮博物院聯合制作的產品，這款遊戲加入了中國傳統文化和神話怪談方面的相關內容，一經推出就獲得了多國玩家的好評；《第五人格》在亞洲地區也繼承了《荒野行動》的衣缽，多次進入暢銷榜前列，並選入了2018年度精選遊戲；而最新進入日本市場的《明日之後》也迅速登頂iOS下載榜，進一步豐富了網易遊戲的題材類型，鞏固了亞洲地區網易在遊戲市場的統治力。
這次的520發佈會提出的“交換生”概念讓網易遊戲出海進入了新的紀元，標誌著網易遊戲在過去成功的同時，也對未來有著新的展望，不久之後將會有更多的聯動內容和遊戲題材將會推出，通過此前取得的運營經驗，未來網易的出海之路將更加廣闊。
進駐日本市場也需天時地利
網易並非首家打入日本市場的國內遊戲公司，當時的樂元素憑藉著在遊戲成功後在日本成立了分公司，然後開始專心研究日本文化，並針對當地市場推出更接地氣的遊戲作品，在當時取得了相當不錯的成績。
但網易並沒有採取相同的策略進駐日本市場，雖然起初也是由《荒野行動》一款產品率先打入市場，不過在之後網易並沒有採取同樣的方式在日本“生根”，而是繼續推出多款作品進入市場，在進行之後的優化以及內容更新，這系列操作並非只針對日本，其中《荒野行動》在亞洲地區十分火爆，而《終結者2》在歐美地區更受歡迎，所以網易是根據不同產品進行內容優化，從而實現遊戲產品多點開花，這種策略要比專攻某一市場影響力更強。
當然，網易在進入難度最大的日本市場也並非易事，要針對當地用戶推出活動，就要深入瞭解當地的文化，然而中日環境的不同也造成了遊戲本土化的難度加大，雖然軍事演習類題材很難根據當地用戶習慣進行優化，但網易還是通過線下活動和線上聯動的方式吸引了日本玩家，打破了文化差異的壁壘。
而且日本當時並沒有太多涉及到FPS品類的遊戲推出，隨著《荒野行動》的進入，及時的填補了品類上的空缺，加上日後非對稱競技手遊《第五人格》的問世，再次給日本遊戲市場注入了新的元素，同時也吸引了玩家們的關注。
《荒野行動》目前仍是戰術競技手遊中收入較高的
日本遊戲市場喜歡專注開發擅長的品類，對於其他的玩法和類型很少嘗試，這與中國遊戲公司有著很大區別，因此才能夠讓網易覓得良機成功進入市場，這也體現了目前國內遊戲出海的優勢。加上近幾年國內互聯網產品的爆發，很多日本用戶已經逐漸適應了國內的相關產品，支付寶和抖音已經逐漸滲透進民眾生活，遊戲作為文化傳播的橋樑則具有更大的優勢。因此網易在日本的成功不僅體現了其產品出色的品質，與優秀的運營和恰當的時機也密不可分。
結語
2019年Q1，網易遊戲打響了重要的一槍，在這聲槍響中包含了網易對於出海的決心以及未來“交換生”計劃的共鳴，拋開財報上的數字回到520發佈會，大量海外內容的亮相也顯示出網易對於海外遊戲和市場的重視。
可以預見今年網易會繼續升級目前的出海戰略，繼續將更多精品遊戲和帶有我國文化特色的文創內容輸送至全球，升級遊戲產業的同時也為國內廠商們“上了一課”，想要出海不僅要有過硬的產品，還要擁有全球化的視野和佈局。