41歲的胡博士送給兒子18歲的生日禮物，是一款白色的AJ1，購自毒app。
26歲的安兔兔為慶祝連續挑戰了第9個5km，選擇了匡威1970s黃色款，購自毒app。
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不知道他們是不是星標用戶，但37歲的萌叔，只是回味著愛琴海太平洋影城的《掃毒2》。
現實中，也需要掃毒，就像掃街，你得先體驗，才有發言權。
毒app，目前已經成為潮鞋的彙集地。而它的東家則是昔日diss電鰻的虎撲。
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校長有毒
在直男荷爾蒙盪漾的地方，永遠不缺乏熱血的球場與熱辣的姑娘，步行街每天都在刷著加精或者加雞腿的熱門。其中，鑑別球鞋，無疑是虎撲大神成名江湖的招牌動作。擦著那一波知識付費，經驗價值變現，成為了“毒”樹一幟的根源。毒app的帶頭大哥，居然是王思聰。
去年，iG奪冠讓很多網癮少年都揚眉吐氣敢叫日月換新天，因為愛國主義突然在電競賽場開枝散葉，儘管也有韓援，那也比國足歸化有裡有面。趁著這股熱浪，不慌不忙吃熱狗的王思聰diss騰訊的冠軍事件，迅速自制了冠軍抽獎月。
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也就在這個時候，王校長安利的毒app，迅速走紅。虎撲——識貨——毒app，一個依託“球鞋鑑定”，主打“放毒晒物”的社區，掀起了一輪潮鞋辨真偽的風暴。而毒app所在的公司為上海識裝。據啟信寶信息顯示，由天津普思資產管理有限公司99%持股的天津匯德信資產管理合夥企業（有限合夥）持有上海識裝2%的股份，而天津普斯資產管理有限公司的大股東正是北京普思投資有限公司，後者由王思聰100%持股。
鞋與爭鋒
換句話說，王思聰就是毒的股東，所以校長的安利順理成章。而且，不得不承認，王思聰還是嗅到了95後所代表的“年輕”“垂直”的風口。而且在國外StockX等模式日漸成熟的今天，國內球鞋電商市場也日趨火爆，像YOHO!BUY有貨、Nice好貨、鬥牛、GET等平臺，正在分割天貓、京東等老牌電商的市場，也不同於閒魚、轉轉的二手平臺，如果非要定義，那就是球鞋二級市場。
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在球鞋二級市場的玩家中，毒app頗有些網紅的氣質，一邊搞鑑定經驗變現，一邊拉攏買家賺取差價。一雙1000多元的AJ在毒上可以炒到3000多元，這個回報率還是相當驚人的。而毒app驗明正身後，還將收取佣金，如果再加上廣告費，商業模式還是非常清晰的。
毒app從免費鑑定時積攢下的人氣和口碑，直接消費升級到對稀缺資源（限量款球鞋）的品鑑與銷售。自稱售假天敵的毒app，擁有數百位鑑定師，目前平臺已累積鑑別超過2000萬件貨品，承諾“先行賠付，假一賠三”開業界之風。
鑑定水深
當然，球鞋鑑定水非常深。除了毒app之外，nice的鑑定外包給了get，識貨、BAN、Yoho等也各有鑑定團隊，但是由於缺乏行業規範，大型翻車現場屢見不鮮。當然，這其中不排除有競爭對手釣魚的案例，但是也反映出鑑定師水準差異大，標準不統一，人為介入因素太多等問題。大多數平臺過驗都是拼圖過驗，很少存在裸鞋過驗。
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球鞋鑑定，說到底跟珠寶鑑定、文物鑑定有相似的地方。那就是2萬小時定律，鑑定師的經驗累積需要經驗，背後有大數據支持。但是據業內人士透露，鑑定師據說一天看700-800雙球鞋是很正常的比率。樹大招風，既然是人工鑑定，必然也存在誤差率的問題。媒體就曾爆出莆田還出現了“過毒版”的球鞋（提供毒的認證書）並以此抄鞋加價，甚至有鑑定師為牟取暴利參與假鞋製作，還有售後客服投訴“300封口費”等，這種打臉事件，常常會對品牌造成很大的影響。
以善意揣度，對於毒app等平臺來說，他們應該沒有售假的故意，因為主要賺取的是佣金，所以口碑是金。但是，當出貨量大、鑑定師不足時，出現了誤差，如何處理可能是衡量企業底蘊的時候。如果發現失誤，對用戶態度傲慢，死不認賬，那最終結果只能是作繭自縛。因為負面的病毒性傳播，很可能讓之前的良好口碑付諸東流。所以，如何培養客服素質，建立良好的溝通機制，兌現明碼標價的承諾，可能是未來中長期平臺都需要考量的維度。
資本出腳
據統計，球鞋二級市場的獨角獸，很可能就是毒app。2018年的數據顯示，毒的月度GMV已經逼近2億人民幣；2019年，全年GMV預計逼近60-70億元，2019年3月，毒的MAU超過140萬。4月份，毒app剛剛宣佈完成了新一輪的融資，雖然未透露具體金額，但據悉，毒的估值已超10億美元。而上個月，毒app的競爭對手nice也拿到第四輪融資。
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一個95後主打的潮流消費市場正在興起。據Euromonitor數據顯示，全球運動鞋服銷售規模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運動鞋服最大市場，2017年佔比達36%；中國緊隨其後，佔比約為10.5%。數據顯示，與發達國家相比，我國人均運動鞋擁有量較低，還有很大提升空間——目前中國人均運動鞋擁有量為0.4雙，距美國人均4.3雙、歐洲3.7雙、日本4.4雙相差甚遠。
炒鞋背後
值得一提的是，由於供需關係的嚴重失衡，導致了球鞋轉賣平臺的誕生。國際知名品牌限量版球鞋，耐克、阿迪等，每年分配給中國市場的貨量極少，比如上新一百雙鞋，最終進入中國市場的數量只有幾雙。據網友反映，近一年來，耐克app上搶鞋的概率越來越低。這不排除背後有灰色產業鏈正在形成。配給的稀缺性與國內巨大的市場需求，最終催生了球鞋二級市場。抄鞋族愈演愈烈，限量版球鞋在平臺上翻4-5倍的現象此起彼伏，而這也引起了用戶的強烈不滿。
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對此，毒app的官方態度很鮮明，要通過升級優化平臺，完善賠付機制，堅決杜絕炒鞋，保障買賣雙方權益。當然，球鞋的熱度可能會在行業形成共識，甚至說達成利益分成之後得到均衡。後面各家平臺就是如何進一步完善C2C交易模式。以毒app為例，在聚集了人氣和優質內容之後，在拓展到服飾、手錶、數碼等更多品類之後，如何能夠形成穩定的用戶消費群體，最終打造屬於新一代年輕人的潮流生活方式平臺。
這後面的路，還真不是一口熱狗可以咬定的，不是麼？