從《仙劍奇俠傳》到《全職高手》，遊戲IP聯動影視劇市場前景可觀

2018年11月3日，令廣大電競粉絲苦等八年，併為之沸騰的爆炸性新聞出現了——IG以3:0的“碾壓式成績”奪得了英雄聯盟S8賽季冠軍。剎那間，“IG牛逼”響徹雲霄，相關話題連續佔據熱搜榜單，就連吃熱狗的校長也出其不意地成為了時新最IN熱門表情包！

趁著這股東風，11月9日，“微微一笑之成為電競選手”話題以迅雷不及掩耳之勢登上熱搜頭條。話題以楊洋在《全職高手》中的一段遊戲操作GIF圖透為基礎，據知名大V分析，根據圖中手勢所得出的結論是——“旋轉跳躍我閉著眼”的無腦騷操作，自此引起了八方網友的廣泛討論。小說原著粉，電競粉，明星粉三家陣營齊上陣，話題陣地一時間血雨腥風，激戰無數。

暫且不論是吹是黑，與其他熱搜頭條相比，但看2.7億閱讀，7.6萬討論的話題數據，就足以見得突破影視劇粉絲單一圈層後集結而成的“戰鬥力”何其強大！

究其出圈本質，在於《全職高手》這部改編影視劇具有小說IP及遊戲題材雙重特殊屬性。在此，暫且將之歸類於遊戲相關IP。其實，遊戲相關IP與影視劇領域聯動的早有先例，且成效顯著，值得深究。

遊戲相關IP再創作直擊多個圈層，矛盾話題迅速打通傳播路徑

遊戲相關IP改編影視劇的成品包羅萬象，可從劇中角色設定的不同將之大致劃分為兩個類別。其一，以遊戲角色為主角進行敘事；其二，以玩家為主角進行敘事。

其中，以遊戲角色為主角進行敘事的類別，早在2005年就有大宇旗下超級IP《仙劍奇俠傳》拔得頭籌，以平均收視率11.3%的成績，成為了該年度收視冠軍，也使得胡歌、劉亦菲等主演一夜爆紅。隨著節目的播出，影視劇和明星收割的兩大圈層粉絲開始進行常規的UGC產出，起到了一定程度的傳播推廣作用。

那麼，遊戲玩家粉絲在何處呢？

其實，從1995年7月《仙劍》首發，到2005年影視劇播出，十年間《仙劍》的遊戲銷量約為2000萬套。結合當時經濟水平及國情看來，可以肯定的是，這部作品有著一定基數的遊戲玩家群體。或許是情懷作祟，對於此類群體來說，他們更為看重的是影視劇對於遊戲的還原程度，包括角色的挑選、特效的製作、劇情的走向等等。因此，我們不難從早期論壇中發現，遊戲玩家對於《仙劍》電視劇的評價褒貶不一。

自此，三個圈層粉絲集結完畢。當他們活躍在同一社交媒體平臺時，吹與黑、捧與踩的矛盾激發點，打開了討論的閥門。所謂“野火燒不盡，春風吹又生。”，跌宕起伏的圈層粉絲“戰爭”，為話題的廣泛傳播推波助瀾。他們，共同助力了一代神作的誕生。

從早期的“三劍”——《仙劍奇俠傳》《軒轅劍》《古劍奇譚》，到近期的《逆襲之星途閃耀》，我們都能夠從中摸索到，由圈層粉絲觀念矛盾而促使傳播態勢急速擴張的痕跡。

此外，近年來影視劇廠商拓寬新思路，將開發重點瞄準了以玩家為主角進行敘事這一類型的遊戲相關IP再創作，收效可觀，屢屢成為爆款。從《微微一笑很傾城》《全職高手》這兩部代表性作品的現象級流量便可見一二。

此類作品的共同點是，以小說為本體，以遊戲為題材，作者在小說世界內，額外開闢了一重遊戲世界。《微微一笑很傾城》講述了網絡遊戲《倩女幽魂》玩家之間的戀愛故事，而《全職高手》則講述了電競遊戲《榮耀》玩家之間的PVP線上競技。影視化後，劇中的角色詮釋著玩家這一身份，使得現實生活中的遊戲玩家乃至普通觀眾代入感強烈。此類IP異常直接的感官體驗帶給了觀眾前所未有新鮮感。

兩部作品的男主角均為遊戲頂尖高手，且均由楊洋飾演。有趣的是，宣傳期間均出現了與男主打遊戲姿勢及手速相關的熱搜。以小說粉及遊戲玩家為主力軍的部分觀眾，將目光鎖定在男主操作鍵盤的尷尬手法與略顯粗糙的手速演繹之上，並展開了群嘲攻勢。隨後，劇粉、明星粉蜂擁而上，奮力還擊。一場場引爆傳播路徑的圈層粉絲戰爭就這麼誕生了。

與其他影視劇相比，遊戲相關IP所能夠提供的是額外的“遊戲玩家圈層用戶”。CNNIC（中國互聯網絡信息中心）發佈的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2018年6月，我國網絡遊戲用戶規模達到了4.86億，佔總體網民的60.6%。也就意味著，每5個會上網的人中，就有3個是遊戲玩家。

因此，遊戲相關IP的再創作，無疑能拓寬泛娛樂領域人群受眾面，並且能以“遊戲”元素延伸出的可供討論的話題點廣泛。兩相結合，以圈層話題矛盾引爆傳播路徑的新思路可供探究。

遊戲相關IP待開發類型豐富，聯動影視劇市場前景可期

縱觀當今影視劇市場上的兩個類別遊戲相關IP內容，第一類別多為玄幻武俠類題材，第二類別多為MMORPG（大型多人在線角色扮演遊戲）、RTS（即時戰略類遊戲），MOBA（多人在線戰術競技遊戲）等電子競技等商業遊戲品類。其實，在遊戲相關IP選題上，待開拓領域眾多。

好比今年一度爆紅，被稱為“國產之光”的《太吾繪卷》與《中國式家長》。

《太吾繪卷》屬於PC端沙盒類武俠題材獨立遊戲。遊戲主線講述了玩家扮演太吾傳人，習得武林絕技後，擊破七個劍冢，最終打敗相樞，拯救世界的故事。遊戲世界觀強大，NPC血肉豐滿，敘事角度和故事切入點也有眾多選擇。

而《中國式家長》則是PC端養成類現實題材獨立遊戲。遊戲以中國教育大環境為背景，玩家通過扮演家長，對孩子進行主觀培養，從而產生不一樣的遊戲結局。市面上至今並沒有出現此類相關產品，可開發空間極其可觀。

魔幻、戀愛、模擬經營、恐龍、史丹利寓言等題材，AVG（冒險遊戲）、ADV（文字冒險遊戲）、ACT（動作遊戲）等品類，都是目前遊戲相關IP影視劇領域的空白之處。新內容經過進一步的開發製作，有望在市場掀起軒然大波。

此外，即使是市面上已有的武俠題材，網遊品類，電競品類產品，依舊存在持續深耕文化價值、商業價值的可能。

今年10月25日，新華社下屬智庫機構瞭望智庫與北京文博會組委會聯合發佈首份著眼文化IP的報告——《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》中，《王者榮耀》《夢幻西遊》《軒轅劍》《仙劍奇俠傳》《全職高手》等遊戲相關IP成功入選《報告》年度IP評價榜單TOP20，優勢明顯。

尤其是1990年的《軒轅劍》、1995年的《仙劍奇俠傳》和2003年的《夢幻西遊》歷久彌新，具有相當持久的文化熱度。同時具備了商業價值和長線價值，經久不衰。

以利益互換的形式，達到遊戲行業與影視劇行業的相互扶持共同發展，達成受眾人群圈層共享這一目標。不論是新選題的開拓，還是舊選題上的創新，皆可從圈層之間的矛盾激發點爆破傳播路徑，充分發揮商業價值與長線價值。從而達到泛娛樂產業鏈的共贏，這正是遊戲相關IP聯動影視劇市場前景的可觀之處。