“大家好，我是渣渣輝”!這類遊戲有多賺錢？月入6億元，已霸屏18年

文/ 白楊 編輯/ 劉雪瑩

在網上衝浪的時候，相信大家都被下面這些看著有點low的頁遊廣告騷擾過。沒想到的是，其中的一位，曾經是位高大上的王者。

作為一名骨灰級傳奇玩家，傳奇這款遊戲幾乎伴隨了我的整個學生生涯，從初中到大學，哪怕期間也曾轉戰到《魔獸世界》、《DOTA》等遊戲，但都沒有真正放棄過傳奇。

不過工作以後，由於時間問題，傳奇就真的成了記憶中的遊戲。但最近一段時間，我無論是刷各大新聞資訊APP，還是抖音、貼吧，甚至微信朋友圈，總能看到一款由成龍、王寶強代言的傳奇遊戲產品。

其中一款頁遊更是因為代言人張家輝、古天樂等港星在廣告中不甚標準的普通話而爆紅網絡。

從2001年傳奇開始公測至今，遊戲行業早已發生天翻地覆的變化。現在是王者榮耀、“吃雞”等手遊的天下，而18歲高齡的傳奇堪稱遠古時代的遊戲。

所以當我頻繁地在手機上看到這些熟悉的遊戲畫面時，也頗為驚訝，難道傳奇返老還童了？經過一番瞭解後發現，傳奇其實也在追趕時代的潮流，現在基本是以頁遊和手遊為主；不僅如此，雖然遊戲熱度早已不比當年，但它的吸金能力依舊驚人。

盛大的“傳奇”與輝煌

創始人憑此成中國最年輕首富

如果是在18年前，沒有人會懷疑傳奇的賺錢能力。

2001年，盛大網絡以30萬美元的價格從韓國Actoz公司獲得了《熱血傳奇》在中國的獨家運營代理權。這對於1973年出生，當時年僅28歲的盛大網絡創始人陳天橋來說，是一次孤注一擲的嘗試。

在那個時代，進軍遊戲行業並不是一個被人看好的主意，盛大的投資人便極力反對。但陳天橋心意已決，即便是投資人撤資也沒有改變他的決定，最後，盛大全部的家當只有30萬美元。

不過後來的事實證明，陳天橋的押注成功了。2001年9月，傳奇上線後，短短兩個月的時間，其最高同時在線人數就突破30萬；2002年8月，在線人數突破50萬，同年底，傳奇的累計註冊用戶則突破4000萬。

4000萬是什麼概念？

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的第十一次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截止到2002年12月31日，中國共有上網計算機約2083萬臺，上網用戶數約5910萬。

從絕對值來看，當時全國近三分之二的網民都成為了傳奇的用戶。不僅如此，由於當時家庭計算機並未普及，網民數量遠遠大於計算機數量，大部分網民只能到網吧上網，所以那時候一進網吧，幾乎清一色的傳奇遊戲畫面。

《傳奇》電腦端登錄頁面

這股傳奇熱潮來的太突然也太猛烈，遠遠超出陳天橋想象。2003年，盛大獲得軟銀4000萬美元投資，同時全年營收也達到7652.9萬美元，淨收入3296.6萬美元。2004年5月，盛大登陸納斯達克，隨著股價的上漲，31歲的陳天橋也成功晉升為中國當時最年輕的首富。

陳天橋

如果說陳天橋執意代理傳奇，存在偶然，那麼傳奇在中國的成功，則是一種必然。

2002年前後，正是中國互聯網發展的萌芽期，在此之前，絕大多數遊戲玩家體驗過的都是超級瑪麗、魂鬥羅這類主機遊戲，先進一點的也是紅警、CS一類的局域網遊戲，而傳奇作為一款網絡遊戲，打開了很多玩家通向互聯網世界的大門。

而傳奇諸多遊戲玩法的設定，不僅奠定了當時的成功基礎，也成為後來很多遊戲的仿效對象。

比如點卡制，35元購買120小時的遊戲時間，在那個上網成本相對很高的年代，這一機制其實大大增加了遊戲的公平性，因為其他玩家如果投入的時間比你多，也意味著付出了更高的成本。包括後來的《魔獸世界》，實際上也採用的是時間收費模式。

再比如，傳奇升級非常非常非常難，裝備爆率也很低，再加上游戲角色死亡會掉落身上的裝備等設定，這些都提升了傳奇的可玩性。

2003年，盛大已經依靠傳奇走向巔峰，而如今的互聯網三巨頭BAT那時都還在創業初期。不過，現在在遊戲領域一家獨大的騰訊，那時候也已經萌生了進軍遊戲的想法。

彼時，騰訊剛剛推出QQ秀，公司逐漸開始盈利，馬化騰在尋找公司新業務時也盯上了網絡遊戲領域。與盛大一樣，騰訊也選擇代理了韓國的一款遊戲《凱旋》。

作為一款3D遊戲，《凱旋》無論是從畫質、還是內容豐富性上，實際上都優於《傳奇》。但是，騰訊忽略了一個現實，就是當時國內的計算機配置和網絡情況都很難帶起這款遊戲，而《傳奇》的2D畫面則剛好。

所以，傳奇在那個時期能夠取得近70%的市場佔有率，也並非是沒有對手，而是比起其他遊戲，傳奇更加貼合那個時代的大眾需求。

私服氾濫

正主收入不及“山寨”1/10

但一個意外事件的發生，改變了傳奇的發展路徑。

2002年9月，傳奇在意大利服務器的源代碼遭到洩露，隨後代碼傳入中國，傳奇私服開始湧現。

對於任何網絡產品來說，源代碼的洩露都是最嚴重的安全事件，它意味著向外界開放了“複製按鈕“。據當時統計，代碼洩露後的半年內，國內就出現了數百個傳奇私服，對盛大而言，它是最大受害者，但對玩家而言，玩傳奇有了更多的選擇。

人人都當GM（遊戲管理員）成為了現實。當時，幾乎每個網吧都創辦了自己的局域網傳奇私服，來這上網的人都可以玩。另外也有一些人看到了背後的“商機”，購買服務器架設起網絡私服。

從體驗上，除了同時遊戲的玩家人數少了，其他和官方遊戲別無差異。反倒是不用買點卡，升級更快，裝備爆率也更高，使得傳奇私服的門檻比官方版本更低，遊戲帶來的玩法更豐富、“快感”也更強。

記得上初中時，我和幾位同學攢下的零花錢基本都花在了傳奇身上。但是，上網費和點卡費加起來著實不菲，尤其是對於學生黨，遊戲時間無法固定，在官方傳奇裡打裝備很難，所以我們也乾脆玩起了私服。

事實上，也正是從源代碼被洩露之後，國內的傳奇生態就變成了盛大官方與私服共存的局面。雖然盛大的維權行動從未停止，但在隨後的十餘年裡，私服也從未被真正消滅。

盛大遊戲的高管此前曾透露，最高峰的時候，盛大遊戲的傳奇收入預計只有該遊戲所有私服收入的十分之一。根據盛大去年披露的數據顯示，在2017年2月到2018年4月這一年多的時間裡，盛大遊戲共發現3995款涉嫌侵犯《熱血傳奇》的遊戲。

雖然從法律層面，傳奇私服都是侵權產品，是非法運營，也給盛大帶來了巨大的經濟損失。但從遊戲角度，私服的出現，確實也成為推動傳奇IP進一步發展的重要推動力。

尤其是隨後在私服界中出現的傳奇家族，對傳奇忠誠度的提升起到了很大作用。同一家族成員，他們有著相同的名稱前綴，並在不同的私服中相互對抗，在這個遊戲組織中，每個人都分工明確，有專門的指揮、有專門的戰歌。

實際上，傳奇遊戲內法師、道士、戰士三大職業相對均衡，無論升級、打怪還是PK，通常都需要玩家間相互合作。所以傳奇的交流性非常高，甚至成為很多玩家網絡社交的啟蒙。

一位網友回憶說，對於傳奇，有人是懷念在官服中沒日沒夜砍怪的歲月，有人是懷念蹲點打裝備帶來的成就感，也有人是懷念遊戲PK帶來的激情。。

月入6億

吸金的“傳奇”

目前，整個“傳奇”產品生態若從運營方劃分，大致可分為三類，一是由盛大運營的官方版本；二是其他獲得授權的版本；三是非法運營的私服。

而明星代言的產品多是第二類傳奇。實際上，除了成龍、王寶強，為該類遊戲做過代言的明星陣容相當豪華，包括張家輝、古天樂、謝霆鋒、劉燁、鄧超、林子聰、林志穎、陳小春、鄭伊健、吳京、孫紅雷等等，十根手指頭都數不過來。

記得這款網上爆紅的“貪玩藍月”嗎？這便是一款拿到授權的傳奇類遊戲

一位熟悉遊戲買量市場的人士告訴21Tech，近兩年，傳奇類產品的市場投放規模在不斷加大，排名TOP10的產品中，傳奇類產品的比重也通常最大。

2016年，盛大遊戲曾和騰訊聯手推出過一款《熱血傳奇手遊》，作為官方的傳奇手遊，一經上線，便吸引來無數老玩家。高峰時期，該遊戲每天入賬2000多萬元，一個月更是創造了6億多的收入。

這也讓外界再次見識到了傳奇的吸金能力。21Tech查閱上市公司愷英網絡的2018年中期財報獲悉，該公司旗下的頁遊《藍月傳奇》，自2016年上線以來，最高月流水突破2億元，截止2018年6月底累計流水超過30億元。

而另外一款運營超過三年的傳奇類手遊《全民奇蹟》，則累計活躍用戶數近2億人次，累計流水收入突破78億元。此外，財報還披露，旗下子公司研發的H5遊戲《傳奇來了》自 2017 年 4 月上線以來，月均流水超千萬元。

作為一款運營了18年老遊戲，傳奇類遊戲之所以能夠保持生命活力，主要還是因為當初太過輝煌，玩家的忠誠度相對其他遊戲也高很多。

首先，傳奇玩家的付費能力很強。

2001年時，很多玩家都是學生黨，那時他們就願意支付高昂的上網費並買點卡去玩傳奇，這也奠定了傳奇用戶具有極高付費意願的基礎。而且18年後，當年的學生黨都變成了中年人士，是購買力最強的用戶群體。

其次，傳奇也從端遊向頁遊和手遊進行了轉型。

頁遊和手遊在情節設定上，幾乎和端遊一樣，這使得雖然遊戲形式發生變化，但情懷依舊原汁原味。同時，頁遊、手遊在玩法上也變得更加簡化，比如“一刀99級”、一鍵掛機等可以大大減少用戶玩遊戲的疲勞感。而簡單粗暴的道具系統，更是讓玩家可以通過充值快速提升等級和裝備，從而在遊戲中獲得足夠的成就感。

不過，任何事物都有生命週期，只是長短不一罷了。曾經輝煌的盛大公司幾經波折，如今即將回到A股，令人惋惜的是，昔日首富陳天橋卻和盛大遊戲再無瓜葛。

時代變遷，傳奇確實老了，但它是幸運的，因為有一代玩家，在陪它老去。

來源：21Tech