“為什麼手錶廣告照片的時間都是設定在10點零8分？”
有人在後臺發了這個問題邀請給我們，還真不好回答。
廣告片不就是為了拍得好看嗎？
看完廣告之後，我們會想這表漂不漂亮，喜不喜歡，買不買得起，還真沒注意過顯示時間是多少。
好奇心驅使我們去查了好多手錶廣告圖，十之八九的品牌還真是這樣，差不多都把時間設置在了10:10附近。
在知乎上，早幾年就有人問過相似問題。
也有人給出比較全面的回答，還有人引用果殼網的答案，看著都挺有道理。
不過這個問題本身就是片面的，答案也有回答者的主觀猜測，至少現代腕錶裡就有時間不是顯示10:10的。
比如帕瑪強尼，不管是Tonda系列，還是Toric系列，女表抑或是運動錶款，顯示時間都是7:08左右。
對於品牌來說這有重要意義——它是Michel Parmagiani先生的出生時間，腕錶上顯示這個時間是向創始人致敬。
再比如德國高級製表品牌，朗格，它的腕錶時分針是相反擺放的，指示時間大概是1點51分左右。
我們猜測，可能人家是德國頂級腕錶，大概就是要和瑞士表不一樣，以示區分吧。
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開了個頭，好奇心便收不住了。那是什麼時候開始，大部分品牌都把時間放在10:10附近拍廣告照片的呢？
好在品牌們都有收藏自己歷史的習慣，在他們的博物館裡找得到部分歷史海報。
幸好還有一個叫Vintage Paper and Salvage的神奇網站，他們收集了大量鐘錶品牌早年投放的雜誌廣告。
做這個也是為了盈利，可惜他們只提供美國本土的郵寄服務，還不能快遞到中國來。
不過查看電子圖片是免費開放的。
我們在這些上個世紀的歷史圖片裡，找到了問題答案。
同時也驗證知乎和果殼的回答裡，有幾點確實是不對。
1.
上世紀二三十年代，品牌Logo也不是全放在6點鐘位置，大部分都還是放在12點位置。
而且廣告海報時間並不是8:20，各家設置也比較隨意，有的品牌統一設置一個時間，有的品牌沒有要求。
2.
最早設置10:10的並不是漢密爾頓手錶。在懷錶時代，就已經有類似時間的海報廣告。
這個品牌是歐米茄，並且找到的資料裡，歐米茄懷錶和手錶一直都是這個時間。
3.
上個世紀四十年代開始，品牌們陸續開始把廣告照片的時間都放在了10:10附近。
到了上世紀五十年代，基本各家都完成了統一。時代不同，品牌不同，略有差異。
在研究勞力士、歐米茄和真力時的老海報照片時，也順道學習了品牌歷史。
還發現過去一些很有趣的故事，和大家分享一下。
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勞力士最著名的一張廣告，莫過於當年首推蠔士腕錶，在每日郵報上做的整版報道。
1927年，勞力士創始人漢斯·威爾斯多夫，做了個大膽決定，邀請Mercedes Gleitze小姐佩戴勞力士蠔士腕錶橫渡英吉利海峽。
經過十幾個小時的海水浸泡，這枚勞力士腕錶仍舊走時精準，沒進一點水汽。
於是便有了這張宣傳勞力士蠔士錶殼在防水、防溼氣、防塵、抗震等方面超級厲害的廣告。
當年勞力士還是小三針模樣，蠔士錶殼跟今日也完全不同，有八邊形、枕形；錶帶有皮帶、織帶，金屬鏈帶還不是主流；小皇冠也沒有出現。
但是“Rolex Oyster”的標誌和今天無二，在12點下方。
時分針指示時間大概是10:23，小秒針則隨意放著，三隻表各不同。
從上世紀四十年代開始，廣告照片裡的勞力士開始接近今天的樣子，皇冠標誌也陸續出現在12點位置。
有意思的是，在1940s年代勞力士廣告裡，我們發現了阿拉伯、羅馬數字混搭時標的腕錶——“加州面”始祖。
但是勞力士今天並沒有再繼續用“加州面”，沛納海復刻的“加州面”倒是成了搶手貨。
不過沛納海也不是“抄襲”，因為當年這個意大利腕錶品牌只銷售不生產，腕錶都是找勞力士代工的！
小插曲，我們再回到開頭的問題。
勞力士腕錶廣告照片上的時間，基本上從1950s年代就定下來了，大秒針的擺放也規定好，放在31秒的位置上。
而且，勞力士腕錶的外觀模樣也從五六十年代確立，直至今日，無大變化。
這也從側面反應出勞力士神祕、保守、刻板的品牌作風，在創始人時代就已奠下，一直如此。
所以今天價值最高的腕錶品牌，並非浪得虛名。
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前面我們提到，懷錶時代，歐米茄的廣告時間就是設置在10:08的左右。
這張海報製作於上個世紀二十年代，看上去很幼稚，但顯示出剛進入經濟繁榮時代人們的無憂和慾望。
製表起源比勞力士早，所以不像勞力士那樣一上來就以腕錶為主打，歐米茄經歷了由懷錶到腕錶的過度。
在上世紀二三十年年代，我們看到還有相當多的歐米茄懷錶海報和廣告。
另一個有趣的地方是，剛進入腕錶時代，歐米茄還做過很多方表，而且也有運動時保護腕錶的“翻轉設計”。
當年美國總統肯尼迪佩戴過的一款方形“歐米茄Tank”腕錶，現收藏在位於比爾的歐米茄博物館裡。
令人唏噓的是，今天歐米茄已經沒有方表量產產品，偶爾出幾款限量紀念表。
也是在上個世紀五十年代，歐米茄錶款樣式基本上就定下來了，包括錶殼、錶盤，時標和指針等基本元素。
歐米茄廣告時間被定格在了10：08左右這一點，還可以從一張上世紀七十年代的廣告上得到印證。
對的，那是石英錶的年代，那款歐米茄“數顯”石英錶顯示的正是紅色數字“10:08”。
這塊今天看起來很低幼的石英錶，在當年，卻是一塊高級貨。
超高精準度，科幻大片般的外觀，彼時相對價值並不亞於今天頂級品牌一塊複雜功能腕錶。
時過境遷，石英錶和機械錶已不是當年。
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我們找老照片的時候，發現很多在上世紀四五十年代興旺的品牌，有些已不存在，有些已不復當年聲望。
能經歷百年，甚至幾百年，今天仍為我們熟知的腕錶品牌，還真是歷經千辛，不容易。
下面這塊盤面熟悉嗎？
摩凡陀引以為傲的博物館？沒錯，不過6點位置品牌Logo裡，還有“ZENITH”字樣。
上個世紀七十年代，石英危機，真力時和摩凡陀曾一起抱團取暖。
出過很多帶雙品牌Logo的產品，有機械錶也有石英錶。
如今真力時被LVMH集團納入麾下，背靠大樹，機械製表又復往日生機。
我們在一張1940s年代廣告裡，發現了真力時計時腕錶，足見真力時在計時碼錶領域裡的領先地位。
而且，早期勞力士迪通拿，在相當長一段時間裡，使用的就是來自真力時的El Primero計時機芯。
看這張1970s年代廣告上的真力時計時碼錶，跟勞力士迪通拿是不是還有幾分相似呢？
如今，有LVMH集團支持，真力時在機芯研發上又有所突破。
2017年，真力時發佈了DEFY系列El Primero21腕錶，計時精度提升至1/100秒。
限量製作的DEFY LAB，徹底革新了擒縱系統，硅材料全新設計製作調速機構，精度超高，且無需潤滑油。
真力時也是五十年代開始，腕錶廣告照片都放在了10:08的位置上，機械錶、石英錶都是這樣。
所以一句話總結，時分針這樣擺拍照片，就是為了好看，能更好的把盤面信息傳遞出來。
並沒有什麼行業標準，自然發展而來。
今天覆雜功能機械盤面指針更多，會把指針擺得更開一點拍廣告，互不遮擋，但又儘可能的保持美感。
畢竟，愛美之心人皆有之。
盧曦採訪手記系頭條號簽約作者