文/程夢玲 編輯/津平
其實，《刺激戰場》“換裝”《和平精英》早有徵兆。
在今年3月份騰訊召開的2018年業績會上，騰訊總裁劉熾平回答記者提出“《絕地求生》是否做好準備不會變現？”問題時就透露出對於《絕地求生》變現的不放棄態度，他提到：“雖然目前還沒有拿到版號，但仍然在積極溝通，且不排除未來也會對這些遊戲進行各種各樣的修改。”
而在4月份，主管部門公佈的4月份首批國產遊戲過審的版號名單中仍未有《絕地求生》，然而騰訊的另一款同類型手遊《和平精英》卻正式過審，此時就預示著留給《絕地求生》的時間便不多了。
果然，5月7日《絕地求生：刺激戰場》、《絕地求生：全軍出擊》兩款手遊同時宣佈停服維護，與此同時《和平精英》開啟了針對安卓用戶的體驗服限時刪檔測試，登錄這一遊戲就能發現，從場景到人物都和《刺激戰場》無甚差別，且玩家在前兩款遊戲的數據可以全部平移過來，有玩家調侃道“吃雞”今後變成“維和”了。
至此，騰訊終於解決了《絕地求生》的“版號”問題，但隨之而來是用戶對於《和平精英》的吐槽。如果，當遊戲給予用戶的感覺不再，它對用戶的吸引力還依舊嗎？
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拿到《絕地求生》代理權後，
騰訊遊戲業務營收增速開始斷崖式下跌
騰訊對於《絕地求生》的執著可以追溯到2017年。當年的3月份，《絕地求生》正式開始在Steam平臺上發售搶先體驗版，16天銷量突破100萬套，成為Steam史上銷量最快突破100萬的遊戲。
看到了《絕地求生》的火爆，騰訊在當年11月份就拿下了《絕地求生》中國大陸的獨家代理運營權，然而騰訊遊戲業務營收增速斷崖式的下跌卻也是從此開始出了。
翻看騰訊遊戲業務近三年的增長情況，不難發現2017年第四季度是一個轉折點，在此之前，騰訊遊戲業務營收幾乎都保持在20%以上的增長，即使在2016年Q4出現了增長下滑，之後在2017年Q1裡又開始回升，直到2017年Q4裡再次出現增速下跌後，就開始了它下跌之路。在2018年的最後兩個季度裡，騰訊遊戲業務營收甚至還出現負增長，分別下滑3.80%和0.70%。
數據來源：21世紀經濟報道
不久前騰訊發佈的 2018 財年第四季度財報和全年財報：很多人提煉出的關鍵詞之一就是“遊戲業務佔比持續下跌”。2018年全年騰訊遊戲業務營收為1284億元，佔總營收的比重為41.06%，同比雖然只減少0.1%，但是高峰時期，遊戲營收佔比達到了過半還多，如今萎縮明顯。
而最醒目的還是第四季度，直接從Q1的287億元跌至241億元，同比增速從26%降至-1%，遊戲業務盈利能力下降9.5%，佔總營收的比重也創下新低，僅28.5%。
這期間騰訊拿到的那張好牌——《絕地求生》卻因為拿不到版號，PC版遲遲無法正式上線，迂迴開發的兩版手遊也都無法開啟付費，幾乎不能為騰訊帶來多少營收。
明明是拿到《絕地求生》代理權時是絕佳的時期，卻無奈不能派上用場，倒成為騰訊遊戲業務營收增速開始持續斷崖下跌的“標誌”。
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外憂內患，騰訊“移花接木”完成1.86億月活變現
拿不到版號的《絕地求生》卻有著讓人眼熱的數據表現，從2018年2月9日開始測試，《刺激戰場》和《全軍出擊》當月的用戶數量就在同類吃雞手遊中開始領先，其中《刺激戰場》平均日活量更是直逼《王者榮耀》。
在今年QuestMobile的數據顯示中，2月份《刺激戰場》的月活達到1.86億，已經超過了1.85億的《王者榮耀》，成為月活第一的手遊。
這樣的《絕地求生》對於騰訊來說就像是一塊再添一把火候就能吃的“肉”，香味瀰漫，起鍋就在眼前，只要能拿到版號，《絕地求生》就能創下如同《王者榮耀》般的營收，甚至更高，所以騰訊對《絕地求生》的執著一等就是一年半。
而如今不等了，一方面當然有自身營收原因，與遊戲營收收入增速減緩相對應的是，騰訊2018年的淨利增幅與前兩年相比也出現大幅下降，也是在第四季度，848.96億的收入同比只增長5%；當季淨利為142.3億，同比減少了32%，環比減少了39%。
目前騰訊依然是世界上最大的遊戲公司，即使去年受版號問題影響，在Newzoo發佈的2018年全球遊戲公司收入TOP25的名單中位列第一，且佔據全球市場近15%的份額，但是自《王者榮耀》之後至今，除《絕地求生》，騰訊再未出現一款達到同樣熱度的遊戲也是事實。
去年在2018年騰訊Up文創大會上高調亮相，同樣引自於國外的大火遊戲的《堡壘之夜》都未能“出圈”。
且近三年騰訊發佈的遊戲數量也在逐年減少，從2017年的37款到去年26款，今年騰訊共發佈了19款新遊戲，且其中大多是動漫IP衍生遊戲，可能為了更好的申請到版號，絕大多數與傳統文化有關，幾乎不具備爆款遊戲之相。
另一方面，可能還有來自遊戲同行的原因。隨著騰訊遊戲增長放緩，網易遊戲的增長卻在提速，網易第四季度在線遊戲服務淨收入為110.20億元（16.03億美元），較上一季度的103.48億元增長6%，較上年同期的80.04億元增長38%，且該季度網易遊戲的營收已接近騰訊遊戲營收的50%。
不僅如此，在騰訊的《絕地求生》遲遲等不來版號“青睞”的同時，市場上卻有同類型遊戲拿到遊戲版號，就在今年 1 月及3 月份，蘇州某遊戲公司開發的「吃雞」手遊《求生:英雄峽谷》與網易的新版「吃雞」手遊《堡壘前線：破壞與創造》都拿到了遊戲版號，這讓騰訊如何能在無動於衷？只能一招“移花接木”，讓《絕地求生》變《和平精英》，拿到版號變現了。
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換裝《和平精英》，真的是《絕地求生》這塊肉“煮熟”的最後一步嗎？
5月8日，也就是《和平精英》公測的首日，“新浪財經”消息，傑富瑞發表報告稱，因為騰訊控股遊戲《和平精英》的推出早於預期，下半年騰訊遊戲收入成長量將重新加速，可能達到35%-40%，業界對這款遊戲寄予厚望。
當然《和平精英》確實表現不俗，公測短短一天，已經來到遊戲總榜中免費版、暢銷榜的雙榜第一，若真能像平移數據一樣，平移《絕地求生》的1.86億月活，如同《王者榮耀》一樣日入千萬人民幣不是夢，然而真的能嗎？
即使是作為《絕地求生》的換殼遊戲，為了順利拿到版號，《和平精英》還是有所改動的，首先是口號上，從“大吉大利今晚吃雞”變成了“勇者同行為了和平”；其次是場景中上，原先的廢墟和倉庫也變成了嶄新的建築，上面還掛著正能量標語；在遊戲打鬥中，被擊中後也不再流血，而是變成了發光，且被淘汰的玩家會蹲在地上，對著擊殺者笑著揮揮手然後留下盒子迅速消失。
遊戲進行到只剩５位玩家後，就等同於取得勝利，可以提前終止戰鬥。即使堅持到最後獲得第一，也是與其他四位玩家一起手拉手唱歌，一片團結友好的熱鬧氛圍。
此外《和平精英》還積極響應號召，加入了“16+”未成年人遊戲防沉迷系統，這在中國遊戲領域還是第一次。
但也因為這些改動，讓《和平精英》遭到玩家的各種吐槽。當一個遊戲給予用戶的感覺不再，它對用戶的吸引力還在嗎？
此前《絕地求生》一直遲遲拿不到版號的原因可能就是來自於遊戲中這些“刺激”設定，騰訊一直不曾改動《絕地求生》，怕也正是因為忌憚改動之後會帶來用戶對遊戲的不滿，如今大膽“借殼”的《和平精英》真的會平移成功嗎？相信市場會給我們答案。
（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）