這幾年，各大商家在內容營銷的戰場上爭破了頭。不論是在淘寶、京東、亞馬遜等主流電商平臺，還是在朋友圈叫賣的微商小販，內容營銷都是獲取流量的有力工具。
淘寶自帶的微淘頭條，就是利用內容營銷吸粉的典型案例。可以說，微淘相當於商家的自媒體。經營微淘的可以是達人，也可以是店家自己。但想通過微淘吸引粉絲，需要持之以恆。因為短期內，微淘很難為商家帶來收益。
作為商家建立品牌口碑的陣地，微淘不以短期成交為目的。它通過持續可觸達的通道，直接將內容展現給精準用戶，打著經驗分享、好貨推薦、潮流搭配等招牌，實質上都是在為品牌宣傳下功夫，通過實用、有吸引力的內容維護粉絲群體。既增強了粉絲與店鋪之間的黏性，也挖掘了有限流量的價值，精準投放達成轉化。
根據最新的淘寶官方說明，對微淘的判斷有4個維度，粉絲數、活躍粉絲數、粉絲7日回訪率和日均發佈條數。微淘分5個層級，分別是W1、W2、W3、W4四個層級與小黑屋H1層級,每個分層擁有3個狀態進行升降級及預警提示。
店家剛上手微淘，雖然短期內不能成交，看似佛系，但核心還是圍繞提升店鋪、服務銷量。當形形色色的電商平臺不斷轟炸消費者的視野，各式各樣的營銷手段讓消費者深感疲憊，微淘卻能以軟文營銷的形式，讓消費者樂此不疲。通過內容創作深耕活粉黏性，不斷累積粉絲數量。一到大促期間，我們就能看到平時的粉絲累積有多麼重要。
微淘和商品詳情頁有些相似，在入手之前都要找準對象。先弄清店鋪的主要受眾群是誰，然後在內容創作時主動貼近他們。每天消費者都會面臨多方媒體的信息轟炸，信息量的爆棚，讓消費者的興奮點變得越來越高。
想要短時間抓住消費者的注意力，往往是一些爆炸性、與用戶生活無關的事件。娛樂時代，人們都更偏向於短時間閱讀就能帶來刺激的熱點事件，因此也讓很多商家在微淘寫作時，養成了“蹭熱點”的習慣。
蹭熱點的確能帶來流量，但卻留不住粉絲。當熱點事件和產品及人群無關時，人們也就是一看了之。正如平常的新聞播報，上一秒我們還在同情某戰亂地區的難民，下一秒又將注意力放在了新出的數碼產品上。這說明，能吸引人們注意的也就是當下的熱點，週期一到自然會遺忘。盲目蹭熱點的微淘內容能火爆一時，卻無法與粉絲建立粘度。
因此蹭熱點也要找準切入口，找到能和店鋪產品巧妙結合不突兀、又能持續輸出的結合方式，才能源源不斷的累積粉絲。舉個最簡單的例子，店鋪是賣化妝品的，微淘文章就可以持續分享美妝教程、明星經典妝面等，才會更吸引年輕女性的關注。
為了更準確的把握消費者需求，光蹭熱點是不夠的。還要通過數據分析，對微淘後臺的粉絲進行適當調整。根據店鋪微淘閱讀人群的消費層級，在發佈微淘內容時，更有針對性的發佈適合粉絲消費水平的產品，找到更大的契合度。
店家要清楚，微淘粉絲並不等同於老顧客。店鋪的微淘粉絲是對產品感興趣但不一定購買過產品的人群，他們對店鋪的關注渠道就是微淘，即靠內容的吸引，然而內容並不等同於產品，想構成直接的轉化還是有一定困難。店鋪的老顧客則是那些多次購買店鋪產品的消費者，他們已經對產品形成一定的高認知，不僅僅停留在店鋪上。
淘寶有2個維度是店家比較看重的，即微淘粉絲數和收藏店鋪粉絲數。很多店家就會陷入誤區，認為微淘粉絲數等同於收藏店鋪粉絲數。其實不然，收藏店鋪粉絲數包括手機端、電腦端和貓客。微淘的粉絲數量，只包含從手機端和無線端入口進入關注並願意接受店鋪動態的用戶。
在能夠清楚認知微淘粉絲的基礎上，定期和粉絲互動是刺激他們消費的主要途徑。比如通過買家秀徵集、發放微淘福利和蓋樓等方法，更好的刺激粉絲的消費慾望，提高他們的活躍度。除此以外，通過把握時間段，在高峰期發佈文章，也可以不斷為微淘引入新鮮粉絲。
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