'淘寶運營：如何設計出高轉化率詳情頁的終極技巧'

很多電商賣家在日常經營店鋪的過程中會有這樣的疑惑，那就是明明我的流量和點擊數據都還不錯，可是為什麼銷量還是提不上去呢？

造成這種情況很大的原因就是你的轉化率表現不佳，而影響轉化率表現很大一部分是來自於你的寶貝詳情頁。那麼問題來了，我該如何製作出一張能為我提高轉化率的詳情頁呢？

01：詳情頁的基本要求

1.站在買家的角度看寶貝詳情頁

寶貝詳情頁是展示給買家看的，要去打動買家，所以一定要站在買家的角度看，不能站在運營或美工的角度去看。

2.寶貝詳情頁是一個打消買家成交顧慮的過程

瀏覽了寶貝詳情頁沒有購買的消費者，一定是對你的寶貝或多或少有所顧慮，比如：質量是好不好？能不能滿足需求等等。

02：高轉化率詳情頁的標準是什麼？

如何判定寶貝詳情頁的轉化率是不是高呢？一般我們選定的標準是你寶貝主流量關鍵詞的行業平均轉化率，查看工具是直通車裡面的流量解析工具。

給大家演示幾個例子。

比如說是我賣男鞋的，我選擇的主流量關鍵詞是【男鞋】，那我可以通過流量解析工具查出來

流量解析工具裡面主要看兩個指標：一個是淘寶站內的支付轉化率為2.2%，一個是移動設備端的支付轉化率也是2.2%，所以我們可以確定我們詳情頁轉化率的標準為2.2%。

再舉一個例子，我是賣蘇泊爾鍋具的，我的主流量關鍵詞是【蘇泊爾】品牌詞，按照這個方法進行查詢。

淘寶站內的支付轉化率為3.6%，移動設備的支付轉化率為3.2%，這時候我們取兩者高的值，確定我們詳情頁轉化率的標準為3.6%。

03：如何打造高轉化率的寶貝詳情頁？

1.選定三個競品

在選定競品時候的4個重點

（1）同子類目：指的是與你寶貝在同一個子類目的產品，也就是你競爭對手的同類型產品，比如：我是賣女士短袖T恤的，那我們就需要去找女士短袖T恤的商品。

（2）風格與你寶貝類似：整個產品的風格、用戶群體與你寶貝接近，尤其是在非標品裡面，這一點要尤其注意，比如：你賣潮流男T恤的，你就必須選也是潮流男T恤的競品，不能選擇基礎男T恤的競品。

（3）價格相近：選擇的競品的實際售價與你寶貝相近。比如：你賣19.9元的保溫杯，那你也需要選擇售價在15-29之間的競品，不能去選擇59、99元的競品，因為人群不一樣。

（4）滿足前面3個條件的競品中，手淘搜索流量由高到低排名前三位的寶貝

在生意參謀專業版-市場-商品店鋪榜-流量商品榜-按照搜索人氣排序，看手淘搜索流量高的寶貝，挑選風格、價格與你寶貝相近的競品。

2.拆解競品寶貝詳情頁

對選定的3個競品的無線端寶貝詳情頁進行拆解，列出競品的：主文案、副文案是什麼？銷量優勢在哪裡？功能是如何介紹的？對競品寶貝的詳情頁進行深度拆解。

3.研究競品的寶貝評價

研究選定的3個競品寶貝的評價，包括好評和差評。很多人肯定會非常奇怪，為什麼要去研究評價呢？因為評價，尤其是爆品的評價，特別能反應這個品類產品買家的消費痛點和需求，也就是我們前面說的消費者的購買顧慮，我們需要先找出這些顧慮。

4.研究寶貝子類目熱搜關鍵詞

每一個關鍵詞背後代表的都是一批有消費需求的潛在客戶，所以研究好行業的熱搜詞也是挖掘買家消費需求的一個很好的方式。

比如：商品所在的子類目為面部護理套裝，那我們需要去統計下最近7天面部護理套裝類目的熱搜關鍵詞。

下載最近7天面部護理套裝類目的熱搜關鍵詞表，表格下載完以後，剔除與你寶貝無關的關鍵詞，整理完以後，我們會發現消費需求，如：

（1）水乳套裝；

（2）補水保溼；

（3）敏感肌膚專用；

（4）控油；

（5）收縮毛孔。

5.搭建自己寶貝的詳情頁框架

搭建的內容包括以下幾個方面：

標題：承擔SEO流量和獲取注意力雙重作用。對搜索友好，並且吸引買家產生點擊慾望。

首圖：首圖應該是圖片和文字的結合體，給你更多信息，進一步強化買家的瀏覽慾望。

商品圖片和相關配圖，攫取你的注意力，全面說明產品。

圖片說明：要使圖片被正確理解和信賴，需要增加對應的說明文字，這是一個非常重要的元素，好的圖片不能正確的強化解釋，就如錦衣夜行，明珠暗投，是非常可惜的。事實證明意向買家會仔細閱讀相關圖片上的文字信息。

文案：傳達品牌內涵，提升買家對商品和商家信賴，並增加下單購買慾望。

短標題：在換頁時，需要用短標題持續增加買家關注度，買家從PC過渡到手機終端，持續注意力非常短，要減少因換頁增加的跳失率，可用短標題來喚醒買家的持續關注。

商標：對有商標的商品，這是增加買家信任和下單慾望的一個因素，應該合理佈置在詳情頁面中，和商標同等重要的有權威認證、相關證書以及買家秀等第三方對商品的評價信息，相比賣家的信息說明，第三方的相關推薦信息對買家的購買決策效果更佳。

價格：對價格的說明和解釋，如果價格有優勢，需要強調突出這種優勢，與競爭對手的比較來凸顯自己的價格優勢地位；如果賣家價格無優勢，需要通過解釋材質，做工，品牌等因素來使買家相信你的價格是合理的，是物有所值的，並且願意為這部分增值付出多餘的金錢。

反饋方式：使用優惠券、買減券或VIP會員訂購信息，給買家預留二次回購的滑梯，這是增加老客戶留存，回購率重要的一環，通常這部分信息放在頁尾。

整體設計：通過對其他元素進行有效的平面設計呈現統一、品牌感的整體面貌。

後記

最後要講的是，每一種不同的產品，詳情頁的運營思維都是不一樣的。雖說類目不同，但是隻要深入分析，根據店鋪和產品的實際情況揚長避短，一樣能夠把控轉化率。