'中國形象大使能幫“獅子王們”多賺幾成票房？'
成為迪士尼新片《獅子王》代言人的蔡徐坤，被宣傳團隊用#像辛巴一樣勇敢成長#的宣傳話題與片中的小獅子辛巴進行“捆綁”。這場看似用“新流量”帶“老流量”的做法，讓很多影迷並不買賬，甚至有人直接給迪士尼寫了投訴信。
成為迪士尼新片《獅子王》代言人的蔡徐坤，被宣傳團隊用#像辛巴一樣勇敢成長#的宣傳話題與片中的小獅子辛巴進行“捆綁”。這場看似用“新流量”帶“老流量”的做法，讓很多影迷並不買賬，甚至有人直接給迪士尼寫了投訴信。
隨著中國電影市場的壯大，越來越多外國電影開始摸索在中國獲取高票房的方法。邀請中國本土人氣藝人為國外影片做“廣告”，逐漸成為一種流行趨勢。
從推廣曲、中文主題曲演唱者到被冠以各種稱號的“代言人”，再到給國外影片做中文版配音，國外影片的中國區“推廣者”類型越來越多，但這些“中國面孔”真的能成為國外影片的票房靈藥嗎？
1五花八門的 “推廣大使”
成為迪士尼新片《獅子王》代言人的蔡徐坤，被宣傳團隊用#像辛巴一樣勇敢成長#的宣傳話題與片中的小獅子辛巴進行“捆綁”。這場看似用“新流量”帶“老流量”的做法，讓很多影迷並不買賬，甚至有人直接給迪士尼寫了投訴信。
隨著中國電影市場的壯大，越來越多外國電影開始摸索在中國獲取高票房的方法。邀請中國本土人氣藝人為國外影片做“廣告”，逐漸成為一種流行趨勢。
從推廣曲、中文主題曲演唱者到被冠以各種稱號的“代言人”，再到給國外影片做中文版配音，國外影片的中國區“推廣者”類型越來越多，但這些“中國面孔”真的能成為國外影片的票房靈藥嗎？
1五花八門的 “推廣大使”
2015年，鹿晗因擔任好萊塢《星球大戰：原力覺醒》的中國區宣傳大使而成為國外影片中國推廣大使“第一人”。也是從這時開始，國外影片開始熱衷於在中國上映前，找尋一批中國藝人擔任 “中國推廣大使”“觀影指導員”“中國代言人”“首席內容推薦官”“中國觀戰大使”等，對電影進行宣傳。
前有李易峰任《蝙蝠俠大戰超人》的中國觀戰大使，張傑任《星際迷航3》《變形金剛5》的中國代言人；後有王俊凱成為電影《王牌特工2：黃金圈》的中國推廣大使，王凱任《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。
成為迪士尼新片《獅子王》代言人的蔡徐坤，被宣傳團隊用#像辛巴一樣勇敢成長#的宣傳話題與片中的小獅子辛巴進行“捆綁”。這場看似用“新流量”帶“老流量”的做法，讓很多影迷並不買賬，甚至有人直接給迪士尼寫了投訴信。
隨著中國電影市場的壯大，越來越多外國電影開始摸索在中國獲取高票房的方法。邀請中國本土人氣藝人為國外影片做“廣告”，逐漸成為一種流行趨勢。
從推廣曲、中文主題曲演唱者到被冠以各種稱號的“代言人”，再到給國外影片做中文版配音，國外影片的中國區“推廣者”類型越來越多，但這些“中國面孔”真的能成為國外影片的票房靈藥嗎？
1五花八門的 “推廣大使”
2015年，鹿晗因擔任好萊塢《星球大戰：原力覺醒》的中國區宣傳大使而成為國外影片中國推廣大使“第一人”。也是從這時開始，國外影片開始熱衷於在中國上映前，找尋一批中國藝人擔任 “中國推廣大使”“觀影指導員”“中國代言人”“首席內容推薦官”“中國觀戰大使”等，對電影進行宣傳。
前有李易峰任《蝙蝠俠大戰超人》的中國觀戰大使，張傑任《星際迷航3》《變形金剛5》的中國代言人；後有王俊凱成為電影《王牌特工2：黃金圈》的中國推廣大使，王凱任《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。
2017年9月21日，距離《王牌特工2：黃金圈》在中國上映還有一個月時間，這天正好18歲的王俊凱擔任了該電影中國推廣大使，並隨後推出電影推廣曲《冷暖》和“王俊凱喊你看電影”短片。此外，吳京、徐崢、黃曉明、大鵬、杜江、蘇見信、吳克群等人也通過視頻ID等方式推薦該電影。
成為迪士尼新片《獅子王》代言人的蔡徐坤，被宣傳團隊用#像辛巴一樣勇敢成長#的宣傳話題與片中的小獅子辛巴進行“捆綁”。這場看似用“新流量”帶“老流量”的做法，讓很多影迷並不買賬，甚至有人直接給迪士尼寫了投訴信。
隨著中國電影市場的壯大，越來越多外國電影開始摸索在中國獲取高票房的方法。邀請中國本土人氣藝人為國外影片做“廣告”，逐漸成為一種流行趨勢。
從推廣曲、中文主題曲演唱者到被冠以各種稱號的“代言人”，再到給國外影片做中文版配音，國外影片的中國區“推廣者”類型越來越多，但這些“中國面孔”真的能成為國外影片的票房靈藥嗎？
1五花八門的 “推廣大使”
2015年，鹿晗因擔任好萊塢《星球大戰：原力覺醒》的中國區宣傳大使而成為國外影片中國推廣大使“第一人”。也是從這時開始，國外影片開始熱衷於在中國上映前，找尋一批中國藝人擔任 “中國推廣大使”“觀影指導員”“中國代言人”“首席內容推薦官”“中國觀戰大使”等，對電影進行宣傳。
前有李易峰任《蝙蝠俠大戰超人》的中國觀戰大使，張傑任《星際迷航3》《變形金剛5》的中國代言人；後有王俊凱成為電影《王牌特工2：黃金圈》的中國推廣大使，王凱任《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。
2017年9月21日，距離《王牌特工2：黃金圈》在中國上映還有一個月時間，這天正好18歲的王俊凱擔任了該電影中國推廣大使，並隨後推出電影推廣曲《冷暖》和“王俊凱喊你看電影”短片。此外，吳京、徐崢、黃曉明、大鵬、杜江、蘇見信、吳克群等人也通過視頻ID等方式推薦該電影。
同年10月27日上映的《銀翼殺手2049》，在影片上映前半個月邀請演員王凱擔任其首席內容推薦官。該消息發佈的第二天，王凱出現在電影的“高能對決”版預告中，並且通過與官方聯合宣傳定格動畫預告片、“王凱推薦”短片推薦該電影。“首席”推薦官的背後實際還有一系列推薦者，張靜初、歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎等藝人均是《銀翼殺手2049》的“觀影明星指導員”。
成為迪士尼新片《獅子王》代言人的蔡徐坤，被宣傳團隊用#像辛巴一樣勇敢成長#的宣傳話題與片中的小獅子辛巴進行“捆綁”。這場看似用“新流量”帶“老流量”的做法，讓很多影迷並不買賬，甚至有人直接給迪士尼寫了投訴信。
隨著中國電影市場的壯大，越來越多外國電影開始摸索在中國獲取高票房的方法。邀請中國本土人氣藝人為國外影片做“廣告”，逐漸成為一種流行趨勢。
從推廣曲、中文主題曲演唱者到被冠以各種稱號的“代言人”，再到給國外影片做中文版配音，國外影片的中國區“推廣者”類型越來越多，但這些“中國面孔”真的能成為國外影片的票房靈藥嗎？
1五花八門的 “推廣大使”
2015年，鹿晗因擔任好萊塢《星球大戰：原力覺醒》的中國區宣傳大使而成為國外影片中國推廣大使“第一人”。也是從這時開始，國外影片開始熱衷於在中國上映前，找尋一批中國藝人擔任 “中國推廣大使”“觀影指導員”“中國代言人”“首席內容推薦官”“中國觀戰大使”等，對電影進行宣傳。
前有李易峰任《蝙蝠俠大戰超人》的中國觀戰大使，張傑任《星際迷航3》《變形金剛5》的中國代言人；後有王俊凱成為電影《王牌特工2：黃金圈》的中國推廣大使，王凱任《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。
2017年9月21日，距離《王牌特工2：黃金圈》在中國上映還有一個月時間，這天正好18歲的王俊凱擔任了該電影中國推廣大使，並隨後推出電影推廣曲《冷暖》和“王俊凱喊你看電影”短片。此外，吳京、徐崢、黃曉明、大鵬、杜江、蘇見信、吳克群等人也通過視頻ID等方式推薦該電影。
同年10月27日上映的《銀翼殺手2049》，在影片上映前半個月邀請演員王凱擔任其首席內容推薦官。該消息發佈的第二天，王凱出現在電影的“高能對決”版預告中，並且通過與官方聯合宣傳定格動畫預告片、“王凱推薦”短片推薦該電影。“首席”推薦官的背後實際還有一系列推薦者，張靜初、歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎等藝人均是《銀翼殺手2049》的“觀影明星指導員”。
實際上，這些為國外影片代言的藝人並沒有像周潤發、李冰冰、劉亦菲、甄子丹等那樣在國外大片中擔任任何一個角色，而且也多與電影的氣質不太相符。如果非要拎出來一個氣質相符的個例，游泳運動員寧澤濤擔任迪士尼動畫電影《海底總動員2》的中國推廣大使且算作一個。
另一種藉助中國藝人的熱度做宣傳的的方式是找中國歌手定製一首“中國推廣曲”或“中國主題曲”。作為好萊塢影片合作最多的中國歌手，張靚穎曾為電影《007:幽靈黨》《終結者:創世紀》《猩球崛起3:終極之戰》等電影演唱推廣曲。此外，鄧紫棋、張傑、譚維維、吳莫愁、林宥嘉、田馥甄＆井柏然、鄭雲龍、張碧晨＆陳偉霆分別演唱過《太空旅客》《星際迷航3》《X戰警：天啟》《分歧者3》《金剛狼3》《美女與野獸》《小飛象》《阿拉丁神燈》等好萊塢大片的中國推廣曲、中文主題曲。
有唱就有說，還有外國影片開始邀請中國藝人為其做國語版配音。今年5月上映的美國影片《大偵探皮卡丘》中，演員雷佳音為影片主角皮卡丘進行了中文版配音；隨後，6月上映的日本動畫電影《千與千尋》，邀請到了井柏然、周冬雨、彭昱暢等進行角色配音。此前，陳佩斯、何炅、郭濤、秦嵐等也都曾以“中文配音”的身份為國外影片獻聲。
2 為何偏愛中國藝人做推廣大使？
關於“海外大片牽手中國藝人”的做法一直以來就備受關注，如果合作成功，的確是種雙贏。但讓關聯度並不緊密的藝人做推廣，片商究竟出於怎樣的考慮？為什麼歐美影片越來越熱衷找中國藝人為其代言？
在文娛頭版（ID：wenyutouban）看來，目前這三點因素不容忽視。
其一，中國市場對於國外影片而言重要性愈發凸顯。中國已經成為好萊塢在北美市場之外的最大市場，再加上中國電影市場快速成長，讓好萊塢片方敏銳地嗅到了中國市場巨大的潛能。
成為迪士尼新片《獅子王》代言人的蔡徐坤，被宣傳團隊用#像辛巴一樣勇敢成長#的宣傳話題與片中的小獅子辛巴進行“捆綁”。這場看似用“新流量”帶“老流量”的做法，讓很多影迷並不買賬，甚至有人直接給迪士尼寫了投訴信。
隨著中國電影市場的壯大，越來越多外國電影開始摸索在中國獲取高票房的方法。邀請中國本土人氣藝人為國外影片做“廣告”，逐漸成為一種流行趨勢。
從推廣曲、中文主題曲演唱者到被冠以各種稱號的“代言人”，再到給國外影片做中文版配音，國外影片的中國區“推廣者”類型越來越多，但這些“中國面孔”真的能成為國外影片的票房靈藥嗎？
1五花八門的 “推廣大使”
2015年，鹿晗因擔任好萊塢《星球大戰：原力覺醒》的中國區宣傳大使而成為國外影片中國推廣大使“第一人”。也是從這時開始，國外影片開始熱衷於在中國上映前，找尋一批中國藝人擔任 “中國推廣大使”“觀影指導員”“中國代言人”“首席內容推薦官”“中國觀戰大使”等，對電影進行宣傳。
前有李易峰任《蝙蝠俠大戰超人》的中國觀戰大使，張傑任《星際迷航3》《變形金剛5》的中國代言人；後有王俊凱成為電影《王牌特工2：黃金圈》的中國推廣大使，王凱任《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。
2017年9月21日，距離《王牌特工2：黃金圈》在中國上映還有一個月時間，這天正好18歲的王俊凱擔任了該電影中國推廣大使，並隨後推出電影推廣曲《冷暖》和“王俊凱喊你看電影”短片。此外，吳京、徐崢、黃曉明、大鵬、杜江、蘇見信、吳克群等人也通過視頻ID等方式推薦該電影。
同年10月27日上映的《銀翼殺手2049》，在影片上映前半個月邀請演員王凱擔任其首席內容推薦官。該消息發佈的第二天，王凱出現在電影的“高能對決”版預告中，並且通過與官方聯合宣傳定格動畫預告片、“王凱推薦”短片推薦該電影。“首席”推薦官的背後實際還有一系列推薦者，張靜初、歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎等藝人均是《銀翼殺手2049》的“觀影明星指導員”。
實際上，這些為國外影片代言的藝人並沒有像周潤發、李冰冰、劉亦菲、甄子丹等那樣在國外大片中擔任任何一個角色，而且也多與電影的氣質不太相符。如果非要拎出來一個氣質相符的個例，游泳運動員寧澤濤擔任迪士尼動畫電影《海底總動員2》的中國推廣大使且算作一個。
另一種藉助中國藝人的熱度做宣傳的的方式是找中國歌手定製一首“中國推廣曲”或“中國主題曲”。作為好萊塢影片合作最多的中國歌手，張靚穎曾為電影《007:幽靈黨》《終結者:創世紀》《猩球崛起3:終極之戰》等電影演唱推廣曲。此外，鄧紫棋、張傑、譚維維、吳莫愁、林宥嘉、田馥甄＆井柏然、鄭雲龍、張碧晨＆陳偉霆分別演唱過《太空旅客》《星際迷航3》《X戰警：天啟》《分歧者3》《金剛狼3》《美女與野獸》《小飛象》《阿拉丁神燈》等好萊塢大片的中國推廣曲、中文主題曲。
有唱就有說，還有外國影片開始邀請中國藝人為其做國語版配音。今年5月上映的美國影片《大偵探皮卡丘》中，演員雷佳音為影片主角皮卡丘進行了中文版配音；隨後，6月上映的日本動畫電影《千與千尋》，邀請到了井柏然、周冬雨、彭昱暢等進行角色配音。此前，陳佩斯、何炅、郭濤、秦嵐等也都曾以“中文配音”的身份為國外影片獻聲。
2 為何偏愛中國藝人做推廣大使？
關於“海外大片牽手中國藝人”的做法一直以來就備受關注，如果合作成功，的確是種雙贏。但讓關聯度並不緊密的藝人做推廣，片商究竟出於怎樣的考慮？為什麼歐美影片越來越熱衷找中國藝人為其代言？
在文娛頭版（ID：wenyutouban）看來，目前這三點因素不容忽視。
其一，中國市場對於國外影片而言重要性愈發凸顯。中國已經成為好萊塢在北美市場之外的最大市場，再加上中國電影市場快速成長，讓好萊塢片方敏銳地嗅到了中國市場巨大的潛能。
2016年，《魔獸》《X戰警·天啟》等多部好萊塢大片在北美都不同程度地遭遇到了口碑與票房的“滑鐵盧”，但影片來華後卻成功“翻身”。當然，也有與之相反的情況，迪士尼動畫電影《頭腦特工隊》等在北美擁有較好成績，在中國的表現就反響平平。這些捉摸不定的市場表現，也讓好萊塢片商甚至歐美地區的片商意識到，想要在中國市場名利雙收，需要有一套中國本土觀眾樂意接受的方法。
成為迪士尼新片《獅子王》代言人的蔡徐坤，被宣傳團隊用#像辛巴一樣勇敢成長#的宣傳話題與片中的小獅子辛巴進行“捆綁”。這場看似用“新流量”帶“老流量”的做法，讓很多影迷並不買賬，甚至有人直接給迪士尼寫了投訴信。
隨著中國電影市場的壯大，越來越多外國電影開始摸索在中國獲取高票房的方法。邀請中國本土人氣藝人為國外影片做“廣告”，逐漸成為一種流行趨勢。
從推廣曲、中文主題曲演唱者到被冠以各種稱號的“代言人”，再到給國外影片做中文版配音，國外影片的中國區“推廣者”類型越來越多，但這些“中國面孔”真的能成為國外影片的票房靈藥嗎？
1五花八門的 “推廣大使”
2015年，鹿晗因擔任好萊塢《星球大戰：原力覺醒》的中國區宣傳大使而成為國外影片中國推廣大使“第一人”。也是從這時開始，國外影片開始熱衷於在中國上映前，找尋一批中國藝人擔任 “中國推廣大使”“觀影指導員”“中國代言人”“首席內容推薦官”“中國觀戰大使”等，對電影進行宣傳。
前有李易峰任《蝙蝠俠大戰超人》的中國觀戰大使，張傑任《星際迷航3》《變形金剛5》的中國代言人；後有王俊凱成為電影《王牌特工2：黃金圈》的中國推廣大使，王凱任《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。
2017年9月21日，距離《王牌特工2：黃金圈》在中國上映還有一個月時間，這天正好18歲的王俊凱擔任了該電影中國推廣大使，並隨後推出電影推廣曲《冷暖》和“王俊凱喊你看電影”短片。此外，吳京、徐崢、黃曉明、大鵬、杜江、蘇見信、吳克群等人也通過視頻ID等方式推薦該電影。
同年10月27日上映的《銀翼殺手2049》，在影片上映前半個月邀請演員王凱擔任其首席內容推薦官。該消息發佈的第二天，王凱出現在電影的“高能對決”版預告中，並且通過與官方聯合宣傳定格動畫預告片、“王凱推薦”短片推薦該電影。“首席”推薦官的背後實際還有一系列推薦者，張靜初、歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎等藝人均是《銀翼殺手2049》的“觀影明星指導員”。
實際上，這些為國外影片代言的藝人並沒有像周潤發、李冰冰、劉亦菲、甄子丹等那樣在國外大片中擔任任何一個角色，而且也多與電影的氣質不太相符。如果非要拎出來一個氣質相符的個例，游泳運動員寧澤濤擔任迪士尼動畫電影《海底總動員2》的中國推廣大使且算作一個。
另一種藉助中國藝人的熱度做宣傳的的方式是找中國歌手定製一首“中國推廣曲”或“中國主題曲”。作為好萊塢影片合作最多的中國歌手，張靚穎曾為電影《007:幽靈黨》《終結者:創世紀》《猩球崛起3:終極之戰》等電影演唱推廣曲。此外，鄧紫棋、張傑、譚維維、吳莫愁、林宥嘉、田馥甄＆井柏然、鄭雲龍、張碧晨＆陳偉霆分別演唱過《太空旅客》《星際迷航3》《X戰警：天啟》《分歧者3》《金剛狼3》《美女與野獸》《小飛象》《阿拉丁神燈》等好萊塢大片的中國推廣曲、中文主題曲。
有唱就有說，還有外國影片開始邀請中國藝人為其做國語版配音。今年5月上映的美國影片《大偵探皮卡丘》中，演員雷佳音為影片主角皮卡丘進行了中文版配音；隨後，6月上映的日本動畫電影《千與千尋》，邀請到了井柏然、周冬雨、彭昱暢等進行角色配音。此前，陳佩斯、何炅、郭濤、秦嵐等也都曾以“中文配音”的身份為國外影片獻聲。
2 為何偏愛中國藝人做推廣大使？
關於“海外大片牽手中國藝人”的做法一直以來就備受關注，如果合作成功，的確是種雙贏。但讓關聯度並不緊密的藝人做推廣，片商究竟出於怎樣的考慮？為什麼歐美影片越來越熱衷找中國藝人為其代言？
在文娛頭版（ID：wenyutouban）看來，目前這三點因素不容忽視。
其一，中國市場對於國外影片而言重要性愈發凸顯。中國已經成為好萊塢在北美市場之外的最大市場，再加上中國電影市場快速成長，讓好萊塢片方敏銳地嗅到了中國市場巨大的潛能。
2016年，《魔獸》《X戰警·天啟》等多部好萊塢大片在北美都不同程度地遭遇到了口碑與票房的“滑鐵盧”，但影片來華後卻成功“翻身”。當然，也有與之相反的情況，迪士尼動畫電影《頭腦特工隊》等在北美擁有較好成績，在中國的表現就反響平平。這些捉摸不定的市場表現，也讓好萊塢片商甚至歐美地區的片商意識到，想要在中國市場名利雙收，需要有一套中國本土觀眾樂意接受的方法。
其二，影片粉絲基礎不夠強，流量明星來幫忙。與經受歐美影片文化浸染、長期接觸這些IP的歐美市場不同，儘管蝙蝠俠、超人等在中國也擁有較高的知名度，但整體的粉絲基礎和文化土壤還尚未培育起來。
其三，“曝光量營銷”在美國比較盛行，於是國外片方中國也效仿此舉，對方還會對前期宣發所帶來的社交平臺曝光量設定KPI。
3“推廣大使”是萬能的嗎？
這些“推廣大使”助攻的影片票房表現實際上參差不齊：高者能有10億元以上，低者僅有千萬元。
其實，請關聯並不緊密的流量藝人為影片做代言本身存在風險，極有可能引發觀眾反感。雖然藝人們為影片帶來了關注度和流量，但流量並不一定能直接帶來票房收益。2017年邀請到王凱擔任其首席內容推薦官，歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎、張靜初等多位藝人為其宣傳的《銀翼殺手2049》最後也只有7695.8萬票房，排在2017年中國電影票房榜的98位。
成為迪士尼新片《獅子王》代言人的蔡徐坤，被宣傳團隊用#像辛巴一樣勇敢成長#的宣傳話題與片中的小獅子辛巴進行“捆綁”。這場看似用“新流量”帶“老流量”的做法，讓很多影迷並不買賬，甚至有人直接給迪士尼寫了投訴信。
隨著中國電影市場的壯大，越來越多外國電影開始摸索在中國獲取高票房的方法。邀請中國本土人氣藝人為國外影片做“廣告”，逐漸成為一種流行趨勢。
從推廣曲、中文主題曲演唱者到被冠以各種稱號的“代言人”，再到給國外影片做中文版配音，國外影片的中國區“推廣者”類型越來越多，但這些“中國面孔”真的能成為國外影片的票房靈藥嗎？
1五花八門的 “推廣大使”
2015年，鹿晗因擔任好萊塢《星球大戰：原力覺醒》的中國區宣傳大使而成為國外影片中國推廣大使“第一人”。也是從這時開始，國外影片開始熱衷於在中國上映前，找尋一批中國藝人擔任 “中國推廣大使”“觀影指導員”“中國代言人”“首席內容推薦官”“中國觀戰大使”等，對電影進行宣傳。
前有李易峰任《蝙蝠俠大戰超人》的中國觀戰大使，張傑任《星際迷航3》《變形金剛5》的中國代言人；後有王俊凱成為電影《王牌特工2：黃金圈》的中國推廣大使，王凱任《銀翼殺手2049》的首席內容推薦官。
2017年9月21日，距離《王牌特工2：黃金圈》在中國上映還有一個月時間，這天正好18歲的王俊凱擔任了該電影中國推廣大使，並隨後推出電影推廣曲《冷暖》和“王俊凱喊你看電影”短片。此外，吳京、徐崢、黃曉明、大鵬、杜江、蘇見信、吳克群等人也通過視頻ID等方式推薦該電影。
同年10月27日上映的《銀翼殺手2049》，在影片上映前半個月邀請演員王凱擔任其首席內容推薦官。該消息發佈的第二天，王凱出現在電影的“高能對決”版預告中，並且通過與官方聯合宣傳定格動畫預告片、“王凱推薦”短片推薦該電影。“首席”推薦官的背後實際還有一系列推薦者，張靜初、歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎等藝人均是《銀翼殺手2049》的“觀影明星指導員”。
實際上，這些為國外影片代言的藝人並沒有像周潤發、李冰冰、劉亦菲、甄子丹等那樣在國外大片中擔任任何一個角色，而且也多與電影的氣質不太相符。如果非要拎出來一個氣質相符的個例，游泳運動員寧澤濤擔任迪士尼動畫電影《海底總動員2》的中國推廣大使且算作一個。
另一種藉助中國藝人的熱度做宣傳的的方式是找中國歌手定製一首“中國推廣曲”或“中國主題曲”。作為好萊塢影片合作最多的中國歌手，張靚穎曾為電影《007:幽靈黨》《終結者:創世紀》《猩球崛起3:終極之戰》等電影演唱推廣曲。此外，鄧紫棋、張傑、譚維維、吳莫愁、林宥嘉、田馥甄＆井柏然、鄭雲龍、張碧晨＆陳偉霆分別演唱過《太空旅客》《星際迷航3》《X戰警：天啟》《分歧者3》《金剛狼3》《美女與野獸》《小飛象》《阿拉丁神燈》等好萊塢大片的中國推廣曲、中文主題曲。
有唱就有說，還有外國影片開始邀請中國藝人為其做國語版配音。今年5月上映的美國影片《大偵探皮卡丘》中，演員雷佳音為影片主角皮卡丘進行了中文版配音；隨後，6月上映的日本動畫電影《千與千尋》，邀請到了井柏然、周冬雨、彭昱暢等進行角色配音。此前，陳佩斯、何炅、郭濤、秦嵐等也都曾以“中文配音”的身份為國外影片獻聲。
2 為何偏愛中國藝人做推廣大使？
關於“海外大片牽手中國藝人”的做法一直以來就備受關注，如果合作成功，的確是種雙贏。但讓關聯度並不緊密的藝人做推廣，片商究竟出於怎樣的考慮？為什麼歐美影片越來越熱衷找中國藝人為其代言？
在文娛頭版（ID：wenyutouban）看來，目前這三點因素不容忽視。
其一，中國市場對於國外影片而言重要性愈發凸顯。中國已經成為好萊塢在北美市場之外的最大市場，再加上中國電影市場快速成長，讓好萊塢片方敏銳地嗅到了中國市場巨大的潛能。
2016年，《魔獸》《X戰警·天啟》等多部好萊塢大片在北美都不同程度地遭遇到了口碑與票房的“滑鐵盧”，但影片來華後卻成功“翻身”。當然，也有與之相反的情況，迪士尼動畫電影《頭腦特工隊》等在北美擁有較好成績，在中國的表現就反響平平。這些捉摸不定的市場表現，也讓好萊塢片商甚至歐美地區的片商意識到，想要在中國市場名利雙收，需要有一套中國本土觀眾樂意接受的方法。
其二，影片粉絲基礎不夠強，流量明星來幫忙。與經受歐美影片文化浸染、長期接觸這些IP的歐美市場不同，儘管蝙蝠俠、超人等在中國也擁有較高的知名度，但整體的粉絲基礎和文化土壤還尚未培育起來。
其三，“曝光量營銷”在美國比較盛行，於是國外片方中國也效仿此舉，對方還會對前期宣發所帶來的社交平臺曝光量設定KPI。
3“推廣大使”是萬能的嗎？
這些“推廣大使”助攻的影片票房表現實際上參差不齊：高者能有10億元以上，低者僅有千萬元。
其實，請關聯並不緊密的流量藝人為影片做代言本身存在風險，極有可能引發觀眾反感。雖然藝人們為影片帶來了關注度和流量，但流量並不一定能直接帶來票房收益。2017年邀請到王凱擔任其首席內容推薦官，歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎、張靜初等多位藝人為其宣傳的《銀翼殺手2049》最後也只有7695.8萬票房，排在2017年中國電影票房榜的98位。
同時，國外電影找中國本土“流量”做推廣是為了能在粉絲群體中迅速出圈，但藝人粉絲與電影粉絲的重疊度並不高，出圈的過程中難免夾雜著矛盾與衝突。而且，即使沒有明星，真正的影片粉絲也會到電影院去觀影。
因此，想借助國內藝人的力量助推國外影片，在選擇“代言人”前就要對於藝人的特點、定位進行充分了解。一方面，綜合考量影片定位與藝人的關聯度、契合度；另一方面，做好影片、藝人的粉絲畫像，減少兩者粉絲的割裂，在不引起粉絲反感的前提下考慮破圈營銷。總之，充分把握藝人的特點，提升票房轉化率，才是重中之重。
-END-
作者 | 圓子彈
編輯丨興柒伊