今天編姐穿了一條肥肥大大的 Stussy 卡其褲來公司上班
想學一波 Dr.Dre
結果坐到工位上
一位“可愛”的同事就問我
“啥時候了？你咋還穿 Stussy？”
啥時候了？還穿 Stussy！！？？
聽完這句話
編姐差點直接暴走變身超級賽亞人
所以
就有了這篇帖子
因為今天編姐想聊聊
到底什麼才是真正的 Stussy
# 你知道 Stussy 的老本行嗎？ #
提到 Stussy 你想到第一個詞是什麼？
↓↓↓
滑板？
↓↓↓
街頭？
不不不
這些都不夠準確
其實 Stussy 最初是一個衝浪周邊產品品牌
Stussy 創始人 Shawn Stussy
高中畢業後
Shawn 便開始在 Mammoth Mountain 擔任衝浪教練
同時在長灘負責設計衝浪板
在工作期間他開始把自己的姓氏經過設計後簽在衝浪板上
簽有 Stussy 簽名的衝浪板
沒想到這個舉動反響極佳
很多人會拿著他們的衣服和衝浪板來讓 Shawn 幫忙塗鴉
也就是從這時候開始
Shawn 萌生了做一個自己品牌的想法
這個Logo印在衝浪板上還真是搭調呢~
不過最初 Stussy 只是作為衝浪品牌存在
直到 1985 年
Stussy 才開始向潮流品牌發展
正巧 70s-80s 的美國流行 Punk & Rap
這個年代只屬於足夠酷足夠 Real 的事物
而 Stussy 對街頭文化最真實的表達
則讓它在這個時期乘風而起
Beach Girl （可別看錯單詞哦）
就這樣
一個殿堂級街頭品牌的雛形誕生了
就連 Supreme 的創始人 James Jebbia
當年也只是 Stussy 紐約店的經理
BBC 對 Stussy NYC 店鋪採訪中的 James Jebbia（我們的 James 瓷連個名字都露不了）
甚至日本潮流教父藤原浩在 Shawn 面前也是有些拘謹
Shawn Stussy & Hiroshi
# 巡遊之外還有什麼？ #
說起 Stussy
很多朋友會和編姐說
“嗨~不就是巡遊嗎”
城市巡遊
扎染巡遊
還有其他各種巡遊
巡遊確實是 Stussy 的經典產品
不過也只是早期為了打開市場的作品
它的作用也只是增強每個城市購買者的歸屬感
這個系列也確實起到了它應有的作用
但你若認為 Stussy 只有巡遊
那編姐接下來說的你可要好好看了
↓
首先我們來說說 Stussy 的女裝
怎麼樣？是不是個 Old Skool 氣息十足的 Stussy？
一般情況下
如果姑娘們想穿出街頭感
都要買男式的 Streetwear
而 Stussy 卻專門設計了只屬於女性的街頭服裝
# 背後有個太極圖 #
Stussy 本年度主打的太極圖案，以中國道教傳統的太極陰陽魚為設計靈感，採用 Oversize 廓形設計，再加上經典 Logo 和麻粉色材質，So Cool！
# 西岸文化永不死 #
金色、緞面、橫紋螺紋、棒球服，這幾個元素加起來就代表了當年的美國西海岸
# 真·街頭少女 #
2016 F/W 發佈的MA-1，自然要採用今年大熱的橙色，再加上簡單的灰色 S Logo，出街只需要在裡面隨便套一件帽衫，就足夠吸引別人眼球。
# 真愛粉 #
大愛 Stussy 的外國姑娘，已經把這個經典 Logo 畫在了臉上
除了女裝
Stussy 的老本行男裝自然也是可圈可點
來看看 Stussy 今年秋冬的型錄
你會發現今年的流行盡在其中
# 把陽光穿在身上 #
薑黃色的MA-1，版型設計並不過分肥大，相反有些修身，配上純白 Hoodie ，花紋西褲，符合今年復古大主題，但是其中彷彿又有一絲來自街頭的戲謔
# 來自70s #
如果上一張型錄只有些許的復古意味在其中，那麼這件棗紅圓領夾克就是純粹來自70s了，如果你經常看美國老電影，那這種搭配你一定不陌生
# 混在街上，人手一件 #
這個不用多說了吧？ Half Zip Up Jacket 絕對是街頭老痞子們人手一件的裝備，Stussy 則是採用了黑粉撞色，騷氣十足，進可撩妹裝X，退可遮風擋雨
# 奇奇怪怪的 Stussy #
小y既然稱 Stussy 為殿堂級街頭品牌
那麼他所擁有的自然不止這些
Stussy可絕對是一個全棲發展的品牌
首先咱們來聊聊聯名
與Nike這樣的知名聯名小y就不說了
Nike x Stussy All Court Mid
Stussy還有很多其他優質聯名
甜蜜女裝 Stussy x Hellz Bellz
藝術氣息十足 Stussy x Levi's
Stussy 還聯名 Livin’ GENERAL STORE
打造了一把玻璃纖維椅
這把神奇椅子的製作過程
甚至
Stussy 還做了一次慈善罐頭活動
你可以向社區捐贈食品罐頭
達到一定數量便可以在 Stussy 享受一定的購物折扣
良心企業
說了這麼多
編姐想說的就是
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·
Stussy 見證了一個年代
那是一個 Kanye West 還名不見經傳
“高街”風格更是無從談起
只有黑人穿著肥肥大大的 Streetwear
開著 Low Rider 穿過一個個街區的黃金年代
所以不論你是否喜歡這個品牌
你都應該給予他足夠的尊重
因為這是殿堂級的Stussy
而不是隻有巡遊的Stussy
36年屹立不倒，對於任何一個品牌來說，都不是件容易的事。
在許多友人還沒出生的1980年，Shawn Stussy已開始在他製作的衝浪板上籤下那個流芳千史的Graffiti handstyle簽名，展開了街頭之路。時至今日，Stussy 已經發展為一個全球性街頭品牌，2014年的銷售額直衝5000萬美元。那麼，他們是如何辦到的？為什麼賣了5000萬美元后，主理人還是有點不情願，嫌太多了？
今天，編姐和大家聊聊關於Stussy的那些事。
品牌創建與靈感來源
喜歡衝浪的Shawn Stussy將自己設計的塗鴉簽名，用大號記號筆簽在了衝浪板上，漸漸的許多衝浪愛好者看到Shawn Stussy的簽名，都覺得很不錯。於是，有人要求他幫在自己的滑板或衣服上塗鴉。後來Stussy發覺反響不錯，便開始將其日後出名的衝浪板式塗鴉簽名印在Tee上，並開始將這些塗鴉簽名Tee和衝浪板一起銷售。這就算是萌發他創業的靈感來源。
隨著衣服的產量逐漸擴大，Shawn Stussy開了一個銷售衝浪服裝、用品的公司，並推出了「Stussy」這個品牌，而那個塗鴉的名字就理所當然地成了品牌商標。（如下圖）
最初的兩年，Stussy發展的並不順利，儘管Shawn將他天才的想象力和創造力變成了不少讓人印象深刻的作品，但是，無論在衝浪板上還是衣服上，人們似乎都提不起更大的興趣了。因為當時的主流，是那些花裡胡哨、躁狂的風格，畢竟海灘實在不是個讓人低調的地方。不過，時代在變，機會總是留給有準備的人。1985年，Shawn用情懷感召了畢業於倫敦中央聖馬丁藝術學院、在Valentino前程大好的設計師Nick Bower。是的，情懷這事兒，從來不講道理。
揮金如土
80年代末，Stussy的年銷售額就達到了500萬美元。Shawn並沒有被熱捧衝昏頭腦，他從開始就做著長遠打算。於是，他選擇一趟紐約之行。1991年，Stussy 第一間店鋪在紐約開張。次年，加州和東京的店鋪也相繼開張。店面慢慢開起來當然是大事兒，不過對 Shawn 來說，生活的重點永遠不是生意。於是，那個時候Shawn就有了，世界那麼大我想去看看。
這一路讓Shawn結識了不少品味相近的朋友，一起泡吧，一起侃大山，一起喝酒。當然，這些朋友也都不是路人，任誰在當地可都是響噹噹的頭子，想想也知道，在那個信息匱乏的時代，動輒敢跟幾個外國哥們兒昏天黑地喝酒扯淡的，那不會是一般人。
當然，現在跟你說說這些個人裡的一位，你也就不吃驚了。嗯，有個DJ小弟叫藤原浩。
瓦解與蓬勃
90年代中期，Stussy受到了競爭威脅，就在面臨危機的時候，品牌的創始人Shawn Stussy 在1996年辭去了公司總裁職務，這對stussy來說簡直是雪上加霜。創始人離開後，Frank Sinatra Jr.開始重新振作，專注建立全球業務，尤其在日本反響特別好，當時正是Streetwear文化蓬勃發展的時期，Stussy在日本與Goodenough 、BAPE 、NEIGHBORHOOD 等品牌合作闖拼，取得了很大的成功。
2012年末，Stussy在亞洲部屬CLOT店鋪-JUICE上海設立了期間限定 Pop-up Store.加上中國第一潮流icon陳冠希的大力熱捧，短短三個月時間就在上海乃至全國引起了強烈的反響，再次掀起了一股純正的美式街頭風潮。
這確實很酷。
Shawn 或許是街頭史上罕見的奇才，但他從來不是個優秀的商人。在生意急轉直下的時候，Shawn 面臨了兩個選擇：迎合市場勉強自己做出不想做的東西和不迎合市場堅持理想做到掛掉。無論哪個選擇都不容易，所以他做出了第三個選擇：quit.
1996年1月，Stussy 締造者、街頭潮流教父 Shawn Stussy 以需要更多時間陪伴妻子孩子的理由辭去了總裁職位，並賣掉了股權，在夏威夷開始了長達13年的隱居生活。傳奇的潮流品牌 Stussy 也從這時開始，不再由姓 Stussy 的人掌舵，成了一個沒有王的王國。
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