從 2004 年 H&M X Karl Lagerfeld 合作開始，每年H&M 都會選擇一個大牌設計師出聯名系列，這其中包括Comme des Garcons、Jimmy Choo、Lanvin、Versace、Alexander Wang、Balmain ……（相關內容：歡樂頌“五美”同款賣爆，服裝界最吸金的款，叫“合作款”！）
7月 H&M 公佈了今年和它組CP的設計師——Erdem Moralıoğlu。這次的合作款式會在11月2號正式亮相，不過官方率先公佈了兩套 Look。Erdem還破天荒推出男裝系列。
除此之外，還邀請《羅密歐和朱麗葉》和《了不起的蓋茨比》的導演 Baz Luhrmann拍攝了一個26 秒的預告片。
八妹在這些預告信息裡面，只看到各種花，想必H&M這次要走接地氣的仙女風。這和去年KENZO 佈滿迷彩動物紋的聯名系列簡直大相徑庭。畢竟KENZO合作系列讓人一度懷疑快時尚品牌H&M是不是要“小眾化”？
國內大多數消費者對Erdem這個品牌是陌生的，它在中國的名氣也遠比不上Kenzo，Balmain和 Alexander Wang，但其在歐美的知名度要高得多。
英國皇室最會穿衣的凱特王妃是它的忠粉，一年四季的出行裝備裡幾乎都能看到Erdem的身影，優雅不失莊重，堪稱凱特王妃御用。
好萊塢女星們也經常選擇它作為紅毯戰袍，像Cate Blanchett、Nicole Kidman、Gwyneth Paltrow、Emma Stone。
Erdem品牌創始人Erdem Moralıoğlu畢業於倫敦皇家藝術學院，2005年在英國創立此品牌，首秀便獲得了英國時裝協會獎。他還先後獲得過眾多重磅大獎，比如英國時裝協會時尚企業獎、英國時裝協會年度設計師與WGSN全球時尚大獎最具影響力設計師等。
Erdem 擅長做女性氣質強烈的禮服，風格復古浪漫，頗為華麗，穿 ERDEM 的少女有一種從油畫中走出來的文藝氣息，除了簽名式的花卉設計，荷葉邊、泡泡袖一類帶著維多利亞風格的元素也是設計中常見的。
時尚圈中玩印花和刺繡的新晉品牌不在少數，但像Erdum玩出這樣“美感”的調性不多，這也是它能在業內迅速聲名鵲起的一個重要原因。
Erdem曾經說過："我非常著迷於探索女性的服裝設計，無論是蕾絲、鮮花或者審美。"的確，他的設計中，擅長將印花、面料與他獨道的精妙技藝融合在一起。
有人說，Erdem最愛的幾個元素：刺繡、真絲、蕾絲、亮片……這些不都是高定的標配嘛，一條Erdem的裙子價錢在人民幣五六千到三四萬不等，很大一部分是因為面料和工藝。H&M和其合作，究竟會大大增加預算還是削減品質？這個答案就留到11月份吧。
在這裡，服裝設計不再高深！
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