又是一年開學季，中小學的開學典禮陸續拉開帷幕。除了對學校發展進行回顧和展望，對全校師生進行表彰和激勵之外，在這個媒體日益發達，信息極速傳播的時代，如能策劃得當，開學典禮也可以成為學校傳播文化理念，打造品牌形象的重要場景。

下面，就結合全國各地一些中小學的實踐，為大家推薦開學典禮創新的幾種策略。

1、校長致辭：走心金句，誰與爭鋒

校長是學校的重要品牌代言人，一言一行對學校有重大影響，校長致辭無疑是開學典禮的“重中之重”。遺憾的是，很多開學典禮上的校長致辭給人千篇一律的感覺，僅僅是按照“一二三四”的序列對同學們提出一些要求，像流水賬一般宣讀一些表彰獎勵的決定，就連本校師生聽起來都昏昏欲睡，更不要說廣泛傳播了。

具體來說：校長致辭首先應該避免太多套話空話，注重貼近學校實際和老師學生真正關心的問題，以“走心”為佳；其次，對於致辭的字句儘可能多加打磨，力爭邏輯通暢、文采斐然，能夠切實的起到鼓舞人心的作用；此外，出於媒體傳播的考慮，可以適當穿插些時下的流行語和金句，便於媒體捕捉“關鍵詞”，當然，這方面的內容要適度，不宜為了追熱點而追熱點，而給人譁眾取寵的感覺。

下面節選了兩段近年來的開學典禮致辭：前者詩意盎然，令人振奮，後者平實生動，給人啟發，值得參考和借鑑。

>>年輕人，要想做好自己，貴在一個“慎”字。不要在意高一的迷茫，慎獨明辨自能撥雲見日；不要計較高二的煩惱，慎思篤行才會清風徐來；不要拘泥高三的得失，慎終如初便可華枝春滿。良好的習慣能化困境為插曲，堅強的內心能變挑戰為激情，廣泛的志趣更能使枯燥的生活池水興波。

——重慶南開中學校長田祥平開學典禮致辭

> > 對於一個學生來說，入學就是學生生涯的第一粒釦子。對於一個民族來說，銘史就是民族復興的第一粒釦子。“人生的扣子從一開始就要扣好”，一個學生如此，一個民族也是如此。銘史勵新，厚德踐行。

——史家教育集團校長王歡開學典禮致辭

更多校長致辭參見：[開學季，校長致辭哪家強？]

2、主題活動：動靜結合，形神兼備

開學典禮中，學校可以策劃多種類型的主題活動：既可組織專家的主題講座、傑出校友的經驗分享等以啟發學生思考為主要目的的活動；也可以組織一系列與當下的熱點和學校的文化相契合的活動，營造一種促人奮發向上的氛圍，如果感到思路匱乏，不妨借鑑在具有文化氣息的綜藝節目和熱點事件尋找靈感，以下是兩個典型案例：

詩詞大PK

2017年春節，中華詩詞大會引發了全民的詩詞熱潮，一些中小學抓住這個機會，在開學典禮中，以詩詞為載體，策劃了一系列別開生面的活動。

“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”，“勸君更盡一杯酒，西出陽關無故人”“，陳王昔日宴平樂，斗酒十千恣歡謔”“，明月幾時有，把酒問青天”……這你一句我一句“激戰正酣”的是蘇州陽光城實驗小學開學典禮上的一幕。開學首日，學校策劃了“陽光詩詞大會”活動，四年級200多名學生以班級為單位展開了緊張又精彩的詩詞大PK。

丟書大作戰

2016年，哈利波特中赫敏的扮演者艾瑪•沃特森發起了一個有趣的讀書分享活動。為了激起大家的讀書慾望，她就把書籍藏在了地鐵裡，還在書中附上親自手寫的紙條，讓大家像玩遊戲般自己去尋找。這個“丟書”活動引發了巨大反響，在全球範圍內出現了多種多樣的“丟書”活動，一些有心的學校也在開學典禮中借鑑了這種模式。

“我在校園裡‘丟’了100本書！同學們可以像玩遊戲一樣校園尋寶，誰找到了，那本書就是你的。”無錫鳳翔實驗學校校長許昌良向全校學生宣佈。於是，學生利用下課時間在教學樓區域裡尋找這100張幸運卡片，獲得的同學以卡片為憑證到學工部領取一本心愛的書籍。同學們積極性高漲，爭做2017年的幸運兒，在校園內掀起了“尋寶”的熱潮。拿到幸運卡片的同學換到自己心愛的書籍，露出歡快和幸福的笑容，這是他們開學時收到的最珍貴的禮物。

3、評獎評優：創意獎勵，不落窠臼

在開學典禮上評獎評優，是不少學校的慣例，而在開學典禮上發放獎學金的消息，也是各種新聞傳播捕捉的焦點，比如這種新聞，勢必會吸引很多眼球。

當然，並非所有學校都如此的“財大氣粗”，不過沒關係，除了高額的獎學金外，一些有創意的獎品，既不失為激勵學生的手段，也是具有較強傳播價值的新聞素材，以下就是幾個典型的例子：

創意紅包

濟南市舜耕小學，學校“土豪”了一把。全校1923名學生，每個同學都收到了學校發的一個大紅包。

"你可以跟最喜歡的老師拍一張合影。""恭喜你獲得放學路隊監督員機會一次。""恭喜你獲得當一天班長的機會"……紅包裡雖沒錢，但一個個驚喜還是讓孩子們歡呼跳躍。

趣味抽獎

南京曉院附小特別為孩子們製作了迷你校報,贈送開學禮包,開學當天只要學生完成五件事,就可以參加學校開學禮包的抽獎活動。獎品有鉛筆、筆記本、橡皮、課外書等。五件事是:1.寒假作業認真完成,並及時交給老師,2.在家長的幫助下,嘗試包一本書皮,3.準備好學習用品,並獨立整理書包,4.入學第一天,給自己的老師或同學一個擁抱,5.收集老師家長或者同學的新年心願。

不走尋常路的“豬肉獎學金”

2016年2月，浙江溫嶺石橋頭鎮中學舉行開學典禮，為上學期成績優秀的45名學生髮放豬肉作為獎學金。一等獎學金為5斤豬肉，二等獎學金為3斤豬肉。這是學校第三年用豬肉作為獎金髮放給學生，旨在讓家人一起分享他們的學習成果。

《錢江晚報》評論認為：這袋豬肉讓孩子遠大的理想更接地氣而表現得很現實，所以這個正能量傳遞的過程中，便因為注入了親情、孝心、成功、分享等樸素的元素，而讓人們對這種激勵方式培養的孩子，心裡感覺更加踏實。

4、媒體傳播：凸顯亮點，“微”力無邊

當下，大多數學校都開通了自己的微信公眾號，以上種種活動的亮點，都可以通過微信公眾號進行傳播；同時，還可以與本地媒體甚至與全國性的網絡媒體聯繫，把開學典禮的盛況通過更大的平臺進行擴散，從而達到品牌傳播的最佳效果。

值得注意的是，發佈在自媒體上的開學典禮報道，標題切忌太過平鋪直敘。像“XX中學2017年開學典禮隆重召開”一類的標題，並不理想，除了本校師生，很少有其他人會關心。力爭要在標題中把校長致辭、主題活動、評獎評優中等環節的亮點凸顯出來，下面幾個標題均有可圈可點之處，也引發了大規模的轉載傳播。

> > 規則不相信眼淚——2017年九峰中學開學典禮戴梅青校長講話

> > 今天的開學典禮上，鄞州中學還高規格辦了一場慶典，為啥？

> > 笑到胃疼！威遠某小學開學典禮火了，爸爸們的舞蹈太帥了！

“他山之石，可以攻玉。”，希望以上關於開學典禮的案例能給大家帶來啟發，貴校在開學典禮方面有什麼創新的舉措，也不妨在後臺留言和我們分享。

作者：星垂平野。

圖片來源：百度圖片。