DoNews互娛5月26日消息（記者 劉勝軍）愛奇藝遊戲事業部市場總監藤菲菲認為，做好影遊互動，需要以IP為基礎，以營銷為主要手段。一套完整的影遊互動計劃需要包括挑選IP、還原IP、整合營銷、借勢升溫以及探索新方式5個部分。
藤菲菲
藤菲菲表示，在過去的兩年中，愛奇藝憑藉多款自制影視產品積累了一定的用戶基礎和IP資源。在此基礎上，公司將影遊互動作為當前重要的業務之一，而愛奇藝遊戲則是愛奇藝影遊互動的重要組成部分。
目前，愛奇藝遊戲平臺已成功運營網頁遊戲400餘款，手機遊戲4000餘款，累計註冊用戶達3億，日活躍用戶達200萬。由此，愛奇藝遊戲確定了企業戰略轉型的新方向，將努力成為專注影遊互動產品的發行平臺。幫助更多產品挖掘IP價值，實現真正的影遊互動。
對此，藤菲菲表示，企業的實踐證明，一套完整的影遊互動計劃需要包括挑選IP、還原IP、整合營銷、借勢升溫以及探索新方式等5個部分。
首先，一個好的影遊互動IP應該從題材、原始IP熱度、出品方、主創陣容、播出平臺、時間點等多個方面出發，選擇真正適合自己適合影遊互動的IP。
第二，影視IP改編手遊要尊重保護原作精神，注重遊戲前期代入感，在此基礎上注重遊戲的可玩性。
第三，協同IP各方做好整合營銷，從代言人、發佈會、粉絲運營、同步宣傳四個方向進行。選取代言人的時候最好選取影視劇中的主角，發佈會最好和影視發佈會同步，用誠意去做粉絲運營，讓影視劇、代言人粉絲自發的去傳播從而達到更好的效果，另外遊戲的宣傳要伴隨著影視劇宣傳同步進行。
第四，IP熱度降溫後借勢維持遊戲熱度，影視劇改編IP在影視劇首播熱度消退之後，應該充分利用重播週期維持熱度。如《花千骨》在重慶衛視和河北衛視雙臺重播，期間百度指數有明顯提升。另外追蹤演員熱度、借勢番外內容。
最後，藤菲菲表示，影遊互動還有新的姿勢，主要表現為新的植入和合作方式，如《倩女幽魂》在熱播劇《微微一笑很傾城》中進行深度植入，隨著IP熱度的發酵，遊戲熱度也急劇提升。場景方面，愛奇藝將聯合萬達院線遊戲，將萬法影院百城線下資源轉化為遊戲推廣的陣地。（完）
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