單論知名度，超人和蝙蝠俠絕對是超級英雄中的扛把子。但DC卻沒有好好利用這一優勢，在電影方面被漫威秒成渣。面對人氣飆升的《美國隊長》、《鋼鐵俠》、《復仇者聯盟》，被力壓多年的DC也終於迎來了一部大受好評的作品《神奇女俠》。這部電影大陸7日票房達到3.67億人民幣，爛番茄新鮮度達93%，豆瓣評分達到7.3。
《神奇女俠》的大火最開心的當屬DC，但體育品牌Under Armour（UA）也是受益者之一。他們推出的神奇女俠主題的內衣非常火爆，銷量可觀。
Under Armour是美國體育運動裝備品牌，成立於1996年，創辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。雖然在全球的知名度比不上耐克、阿迪，但其市場佔有率還是不錯。長期以來，UA贊助了不少知名運動員，比如NBA巨星庫裡，泳壇傳奇菲爾普斯、現男子網球世界第一穆雷等等。
但是，隨著競爭越來越激烈，UA也開始轉變營銷策略，尋找新的目標群體。
2013年，UA開始與DC和漫威兩大漫畫巨頭合作，推出了超級英雄主題系列Alter Ego。當年春季上線的限量版幾個小時就被搶購一空，非常火爆。數據顯示，2013年第一季度，UA的淨收入增長23%，達到4.72億美元。其總裁明確表示，Alter Ego系列的熱銷，是其收入增長的一大原因。
在收到成效之後，UV與各大擁有超級英雄IP的公司繼續合作，並擴大了產品線。2015年，他們推出了UA Alter Ego Highlight Gloves，該系列手套使用了UA的CompFit技術，售價64.99美元，滿足超級英雄愛好者的收藏需求。
值得一提的是，雙方的合作除了周邊產品之外，還涉及到廣告植入，那就是讓超級英雄在電影中穿上帶有UA標誌的衣服。大家印象最深刻的無疑是《復仇者聯盟2:奧創紀元》，電影中，鋼鐵俠、美國隊長、雷神的服裝均是由UA提供。此外，《蝙蝠俠2：黑暗騎士崛起》中，一支虛構的橄欖球隊Gotham Rogues的服裝也是由UA提供。
試想，當肌肉發達、身材健碩的超級英雄們穿著UA的T恤出場時，那種宣傳效果是無可比擬的。更何況，超級英雄在某些方面其實跟運動員非常像，他們身上都有一種不服輸、拼搏到底的精神，這完完全全符合UA的品牌定位。
值得一提的是，這些廣告基本不用UA支付費用，而是採用的資源互換的方式。比如，UA旗下擁有一款用戶超過1.4億的APP。在這個APP上，你可以看到相關電影的宣傳片。
回過頭來看看，UA當初在選擇轉變營銷策略時，所作出的決定是多麼正確。如果他們與阿迪、耐克一樣，去走傳統的運動與時尚結合的路線，或許依舊被兩大強敵壓一頭，沒啥亮眼的成績。
超級英雄是一個巨大的市場，永遠不會缺少粉絲。2013年時，蜘蛛俠授權品在全球賣了13億美元，復仇者系列則賣了3.3億美元，蝙蝠俠為4.94億美元，超人為2.77億美元。而隨著越來越多的超級英雄被搬上大熒幕，這些數據還會持續上漲。
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