今天我們繼續來探討怎樣去優化信息流賬戶。
今天我們繼續來探討怎樣去優化信息流賬戶。
1.點擊量/率
CTR(點擊率)=點擊量/展現量，是衡量素材優秀與否的重要指標。
在展示量不變前提，CTR的提升取決於素材和創意的吸引力。點擊率的優化主要指的是入口素材及創意的優化。
2.素材
信息流廣告投放有個“黃金2秒”的原則，用戶刷信息的速度很快，需要在2秒內讓用戶讀懂你的廣告。總體而言，圖片素材有以下四大基本要求：
●圖片清晰可辨認
圖片清晰度就是在媒體要求的大小下儘量將清晰度做到最高，有利於用戶體驗。
●重點突出不混亂
根據“黃金2秒”的原則，要讓素材排版整齊、信息直觀，讓用戶1s即可get相關信息。否則，就容易淹沒在信息流大軍中。
3.合理配色構圖
色彩在廣告素材設計中具有先聲奪人的效果，能夠傳達商品的氣息，影響畫面情調的渲染。合理的配色，能調動吸引用戶，調動用戶情緒，從而提升信息流廣告轉化率。在信息流廣告素材色彩搭配時，應注意以下幾點：
●選用能更好地烘托商品氣質的主色調
諸如主打年輕時尚潮牌的“有貨”投放素材多以白，灰色作為主色調：
白色給人舒暢、簡約、高檔、純淨、整潔、樸素的感覺，作為主色，體現高大上的簡約感品牌。帶一點灰度的白色作為主色，讓前面的主體物立馬顯得高大上，讓畫面有質感，有氛圍而不張揚，突出服飾的簡約設計。
●搭配和諧，不造成視覺的不適感
不建議使用大面積明度、飽和度過高的配色，比如大紅色、三原色等搭配方法。
諸如下圖，採用大面積的高明度、飽和度的紅色、藍色，視覺衝擊過強造成視覺上的不適感，畫面美感的缺失。
●搭配簡潔，不混亂
避免採用過多主色調，避免亂用漸變、多種特效合成的背景色，或者背景、文案配色與商品顏色過於相似， 造成的素材主題不清晰，元素的混亂。
4.原生化
相對於其他類型的廣告，更原生化，增強真實感，貼近生活場景的信息流廣告素材更易引起用戶共鳴，拉進與用戶自己的距離。
5.創意
總體而言，信息流文案創意有4點基本要求：
產品相關：創意圍繞產品的價格，產品所解決的問題，產品的亮點等展開。
說人話：通俗易懂的文字，結構簡單，可讀性強。
具象化：通過具象化細分人群，產品應用情景，產品的核心價值，拉進與用戶的距離。
動態創意:通過廣告平臺所提供的“天氣”“地域”及“年齡””性別”等人群屬性，個性化定製化不同的動態創意，讓用戶覺得說的就是他。
一則好創意的素材標準可以歸為：簡潔、重點突出、弱化廣告性質、有亮點。此外，優化師還需要考慮所投放人群的不同調整創意，針對不同的投放人群說更合適的話。
6.ROI
最終考核廣告是否取得有效的指標，不是展示量，點擊率，轉化數，而是ROI。ROI，即投入產出比，是可以衡量每筆廣告投入而夠獲得一定量的轉化目標的能力。
ROI的計算公式如下：(投資回報率)ROI=[(收入-廣告成本)/投入]*100%而ROI的考量，往往需要將上述所有因素進行串聯，全面評估整體廣告轉化效果，控制合理的單位消耗成本，調整投放整體投放預算及策略。另外一方面，ROI 也是衡量不同渠道流量質量的重要標準，有助於篩選有效投放渠道。
對於信息流而言，會更注重“細水長流”，所以在投放中要注重精細化運營，而清晰的思維邏輯及正確的優化思路是保證運營精準高效的充要條件。
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