一個是定位於高端輕奢的中國美妝品牌，一個是全球高端奢華護膚品牌，沒想到在7月淘系乳液/面霜這個類目的交易指數比拼上，前者梵蜜琳，居然“爬到”了後者海藍之謎之上。
梵蜜琳憑什麼做到的？在乳液/面霜類目熱銷產品背後，透露出哪些消費趨勢？
憑藉貴婦膏，梵蜜琳連續3月霸榜熱門產品冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜熱門產品TOP20中，位列榜首的是梵蜜琳貴婦膏。這款產品，已經連續3個月搶佔熱門產品冠軍位置。在其官網上，該產品宣稱富含人蔘、珍珠粉、胎盤素等精華，一瓶可以解決5大問題，40g零售價1200元。
一個是定位於高端輕奢的中國美妝品牌，一個是全球高端奢華護膚品牌，沒想到在7月淘系乳液/面霜這個類目的交易指數比拼上，前者梵蜜琳，居然“爬到”了後者海藍之謎之上。
梵蜜琳憑什麼做到的？在乳液/面霜類目熱銷產品背後，透露出哪些消費趨勢？
憑藉貴婦膏，梵蜜琳連續3月霸榜熱門產品冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜熱門產品TOP20中，位列榜首的是梵蜜琳貴婦膏。這款產品，已經連續3個月搶佔熱門產品冠軍位置。在其官網上，該產品宣稱富含人蔘、珍珠粉、胎盤素等精華，一瓶可以解決5大問題，40g零售價1200元。
除了梵蜜琳貴婦膏，該榜單中還有位列第16的ZUZU奢潤御顏貴婦膏和位列第18的麥吉麗貴婦膏。
據瞭解，貴婦膏本質上是粉底液，或者是粉底液+素顏霜的混合體，因幾大微商品牌請來各路時尚明星發聲力推，並頻繁亮相時尚活動或熱門節目，還有數十萬代理造勢宣傳，共同造就了貴婦膏的走紅。因膏體特別，名字貴氣，使用簡單，塗抹後即時效果好，在下沉市場很受小鎮貴婦歡迎。
一個是定位於高端輕奢的中國美妝品牌，一個是全球高端奢華護膚品牌，沒想到在7月淘系乳液/面霜這個類目的交易指數比拼上，前者梵蜜琳，居然“爬到”了後者海藍之謎之上。
梵蜜琳憑什麼做到的？在乳液/面霜類目熱銷產品背後，透露出哪些消費趨勢？
憑藉貴婦膏，梵蜜琳連續3月霸榜熱門產品冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜熱門產品TOP20中，位列榜首的是梵蜜琳貴婦膏。這款產品，已經連續3個月搶佔熱門產品冠軍位置。在其官網上，該產品宣稱富含人蔘、珍珠粉、胎盤素等精華，一瓶可以解決5大問題，40g零售價1200元。
除了梵蜜琳貴婦膏，該榜單中還有位列第16的ZUZU奢潤御顏貴婦膏和位列第18的麥吉麗貴婦膏。
據瞭解，貴婦膏本質上是粉底液，或者是粉底液+素顏霜的混合體，因幾大微商品牌請來各路時尚明星發聲力推，並頻繁亮相時尚活動或熱門節目，還有數十萬代理造勢宣傳，共同造就了貴婦膏的走紅。因膏體特別，名字貴氣，使用簡單，塗抹後即時效果好，在下沉市場很受小鎮貴婦歡迎。
從熱門產品TOP20中，可以發現乳液/面霜的幾大需求熱點：1、一瓶多效，全能、多效概念受歡迎，能滿足消費者貪多的心理，如全能乳液、蘆薈膠、貴婦膏、維E乳、懶人霜等熱門產品，都體現了這個屬性；2、祛痘、舒敏、美白需求人群旺盛；3、高端消費明顯，海藍之謎奢華面霜、希思黎全能乳液、SKII大紅瓶等單價上千元產品的熱銷就是體現；4、修護概念，能很好承載高價值感產品。
從7月熱門產品TOP20的月支付件數看，數量最多的是完美蘆薈膠，接近30萬件。其次是標婷維生素E乳的24萬件以上；排在第三的是760-3900元的海藍之謎精華面霜，月支付件數18萬件以上。月支付件數在10萬件以上的單品有8款。
一個是定位於高端輕奢的中國美妝品牌，一個是全球高端奢華護膚品牌，沒想到在7月淘系乳液/面霜這個類目的交易指數比拼上，前者梵蜜琳，居然“爬到”了後者海藍之謎之上。
梵蜜琳憑什麼做到的？在乳液/面霜類目熱銷產品背後，透露出哪些消費趨勢？
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在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜熱門產品TOP20中，位列榜首的是梵蜜琳貴婦膏。這款產品，已經連續3個月搶佔熱門產品冠軍位置。在其官網上，該產品宣稱富含人蔘、珍珠粉、胎盤素等精華，一瓶可以解決5大問題，40g零售價1200元。
除了梵蜜琳貴婦膏，該榜單中還有位列第16的ZUZU奢潤御顏貴婦膏和位列第18的麥吉麗貴婦膏。
據瞭解，貴婦膏本質上是粉底液，或者是粉底液+素顏霜的混合體，因幾大微商品牌請來各路時尚明星發聲力推，並頻繁亮相時尚活動或熱門節目，還有數十萬代理造勢宣傳，共同造就了貴婦膏的走紅。因膏體特別，名字貴氣，使用簡單，塗抹後即時效果好，在下沉市場很受小鎮貴婦歡迎。
從熱門產品TOP20中，可以發現乳液/面霜的幾大需求熱點：1、一瓶多效，全能、多效概念受歡迎，能滿足消費者貪多的心理，如全能乳液、蘆薈膠、貴婦膏、維E乳、懶人霜等熱門產品，都體現了這個屬性；2、祛痘、舒敏、美白需求人群旺盛；3、高端消費明顯，海藍之謎奢華面霜、希思黎全能乳液、SKII大紅瓶等單價上千元產品的熱銷就是體現；4、修護概念，能很好承載高價值感產品。
從7月熱門產品TOP20的月支付件數看，數量最多的是完美蘆薈膠，接近30萬件。其次是標婷維生素E乳的24萬件以上；排在第三的是760-3900元的海藍之謎精華面霜，月支付件數18萬件以上。月支付件數在10萬件以上的單品有8款。
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜高交易商品TOP20中，海藍之謎面霜位列榜首，其次是修正去痘印淡化膏。緊隨其後的是梵蜜琳貴婦膏，這款產品在該榜單中搶佔了三個位置，分屬於不同的店鋪。
相較於其他護膚品類進口品佔主流，乳液/面霜中高交易商品TOP20由本土品牌佔主流，進口品只有5席。
一個是定位於高端輕奢的中國美妝品牌，一個是全球高端奢華護膚品牌，沒想到在7月淘系乳液/面霜這個類目的交易指數比拼上，前者梵蜜琳，居然“爬到”了後者海藍之謎之上。
梵蜜琳憑什麼做到的？在乳液/面霜類目熱銷產品背後，透露出哪些消費趨勢？
憑藉貴婦膏，梵蜜琳連續3月霸榜熱門產品冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜熱門產品TOP20中，位列榜首的是梵蜜琳貴婦膏。這款產品，已經連續3個月搶佔熱門產品冠軍位置。在其官網上，該產品宣稱富含人蔘、珍珠粉、胎盤素等精華，一瓶可以解決5大問題，40g零售價1200元。
除了梵蜜琳貴婦膏，該榜單中還有位列第16的ZUZU奢潤御顏貴婦膏和位列第18的麥吉麗貴婦膏。
據瞭解，貴婦膏本質上是粉底液，或者是粉底液+素顏霜的混合體，因幾大微商品牌請來各路時尚明星發聲力推，並頻繁亮相時尚活動或熱門節目，還有數十萬代理造勢宣傳，共同造就了貴婦膏的走紅。因膏體特別，名字貴氣，使用簡單，塗抹後即時效果好，在下沉市場很受小鎮貴婦歡迎。
從熱門產品TOP20中，可以發現乳液/面霜的幾大需求熱點：1、一瓶多效，全能、多效概念受歡迎，能滿足消費者貪多的心理，如全能乳液、蘆薈膠、貴婦膏、維E乳、懶人霜等熱門產品，都體現了這個屬性；2、祛痘、舒敏、美白需求人群旺盛；3、高端消費明顯，海藍之謎奢華面霜、希思黎全能乳液、SKII大紅瓶等單價上千元產品的熱銷就是體現；4、修護概念，能很好承載高價值感產品。
從7月熱門產品TOP20的月支付件數看，數量最多的是完美蘆薈膠，接近30萬件。其次是標婷維生素E乳的24萬件以上；排在第三的是760-3900元的海藍之謎精華面霜，月支付件數18萬件以上。月支付件數在10萬件以上的單品有8款。
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜高交易商品TOP20中，海藍之謎面霜位列榜首，其次是修正去痘印淡化膏。緊隨其後的是梵蜜琳貴婦膏，這款產品在該榜單中搶佔了三個位置，分屬於不同的店鋪。
相較於其他護膚品類進口品佔主流，乳液/面霜中高交易商品TOP20由本土品牌佔主流，進口品只有5席。
從交易增長情況來看，增幅最大的是梵蜜琳貴婦膏，增長了168.23%。其次是zuzu奢潤御顏貴婦膏，增長了96.82%。
趕超14個國際大牌，梵蜜琳成7月高交易品牌冠軍
一個是定位於高端輕奢的中國美妝品牌，一個是全球高端奢華護膚品牌，沒想到在7月淘系乳液/面霜這個類目的交易指數比拼上，前者梵蜜琳，居然“爬到”了後者海藍之謎之上。
梵蜜琳憑什麼做到的？在乳液/面霜類目熱銷產品背後，透露出哪些消費趨勢？
憑藉貴婦膏，梵蜜琳連續3月霸榜熱門產品冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜熱門產品TOP20中，位列榜首的是梵蜜琳貴婦膏。這款產品，已經連續3個月搶佔熱門產品冠軍位置。在其官網上，該產品宣稱富含人蔘、珍珠粉、胎盤素等精華，一瓶可以解決5大問題，40g零售價1200元。
除了梵蜜琳貴婦膏，該榜單中還有位列第16的ZUZU奢潤御顏貴婦膏和位列第18的麥吉麗貴婦膏。
據瞭解，貴婦膏本質上是粉底液，或者是粉底液+素顏霜的混合體，因幾大微商品牌請來各路時尚明星發聲力推，並頻繁亮相時尚活動或熱門節目，還有數十萬代理造勢宣傳，共同造就了貴婦膏的走紅。因膏體特別，名字貴氣，使用簡單，塗抹後即時效果好，在下沉市場很受小鎮貴婦歡迎。
從熱門產品TOP20中，可以發現乳液/面霜的幾大需求熱點：1、一瓶多效，全能、多效概念受歡迎，能滿足消費者貪多的心理，如全能乳液、蘆薈膠、貴婦膏、維E乳、懶人霜等熱門產品，都體現了這個屬性；2、祛痘、舒敏、美白需求人群旺盛；3、高端消費明顯，海藍之謎奢華面霜、希思黎全能乳液、SKII大紅瓶等單價上千元產品的熱銷就是體現；4、修護概念，能很好承載高價值感產品。
從7月熱門產品TOP20的月支付件數看，數量最多的是完美蘆薈膠，接近30萬件。其次是標婷維生素E乳的24萬件以上；排在第三的是760-3900元的海藍之謎精華面霜，月支付件數18萬件以上。月支付件數在10萬件以上的單品有8款。
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜高交易商品TOP20中，海藍之謎面霜位列榜首，其次是修正去痘印淡化膏。緊隨其後的是梵蜜琳貴婦膏，這款產品在該榜單中搶佔了三個位置，分屬於不同的店鋪。
相較於其他護膚品類進口品佔主流，乳液/面霜中高交易商品TOP20由本土品牌佔主流，進口品只有5席。
從交易增長情況來看，增幅最大的是梵蜜琳貴婦膏，增長了168.23%。其次是zuzu奢潤御顏貴婦膏，增長了96.82%。
趕超14個國際大牌，梵蜜琳成7月高交易品牌冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜高交易品牌TOP20中，進口品佔據14席，梵蜜琳趕超一眾進口品，登上冠軍之位，展現國貨的魅力。在經歷過618大促之後的7月，梵蜜琳是TOP20中唯三交易增長的品牌，且增幅最大。
一個是定位於高端輕奢的中國美妝品牌，一個是全球高端奢華護膚品牌，沒想到在7月淘系乳液/面霜這個類目的交易指數比拼上，前者梵蜜琳，居然“爬到”了後者海藍之謎之上。
梵蜜琳憑什麼做到的？在乳液/面霜類目熱銷產品背後，透露出哪些消費趨勢？
憑藉貴婦膏，梵蜜琳連續3月霸榜熱門產品冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜熱門產品TOP20中，位列榜首的是梵蜜琳貴婦膏。這款產品，已經連續3個月搶佔熱門產品冠軍位置。在其官網上，該產品宣稱富含人蔘、珍珠粉、胎盤素等精華，一瓶可以解決5大問題，40g零售價1200元。
除了梵蜜琳貴婦膏，該榜單中還有位列第16的ZUZU奢潤御顏貴婦膏和位列第18的麥吉麗貴婦膏。
據瞭解，貴婦膏本質上是粉底液，或者是粉底液+素顏霜的混合體，因幾大微商品牌請來各路時尚明星發聲力推，並頻繁亮相時尚活動或熱門節目，還有數十萬代理造勢宣傳，共同造就了貴婦膏的走紅。因膏體特別，名字貴氣，使用簡單，塗抹後即時效果好，在下沉市場很受小鎮貴婦歡迎。
從熱門產品TOP20中，可以發現乳液/面霜的幾大需求熱點：1、一瓶多效，全能、多效概念受歡迎，能滿足消費者貪多的心理，如全能乳液、蘆薈膠、貴婦膏、維E乳、懶人霜等熱門產品，都體現了這個屬性；2、祛痘、舒敏、美白需求人群旺盛；3、高端消費明顯，海藍之謎奢華面霜、希思黎全能乳液、SKII大紅瓶等單價上千元產品的熱銷就是體現；4、修護概念，能很好承載高價值感產品。
從7月熱門產品TOP20的月支付件數看，數量最多的是完美蘆薈膠，接近30萬件。其次是標婷維生素E乳的24萬件以上；排在第三的是760-3900元的海藍之謎精華面霜，月支付件數18萬件以上。月支付件數在10萬件以上的單品有8款。
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜高交易商品TOP20中，海藍之謎面霜位列榜首，其次是修正去痘印淡化膏。緊隨其後的是梵蜜琳貴婦膏，這款產品在該榜單中搶佔了三個位置，分屬於不同的店鋪。
相較於其他護膚品類進口品佔主流，乳液/面霜中高交易商品TOP20由本土品牌佔主流，進口品只有5席。
從交易增長情況來看，增幅最大的是梵蜜琳貴婦膏，增長了168.23%。其次是zuzu奢潤御顏貴婦膏，增長了96.82%。
趕超14個國際大牌，梵蜜琳成7月高交易品牌冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜高交易品牌TOP20中，進口品佔據14席，梵蜜琳趕超一眾進口品，登上冠軍之位，展現國貨的魅力。在經歷過618大促之後的7月，梵蜜琳是TOP20中唯三交易增長的品牌，且增幅最大。
據瞭解，梵蜜琳目前除了有張馨予為品牌代言人，還有伊能靜出任首席體驗官。在品牌營銷上，梵蜜琳招數頻多，比如去年強勢登陸紐約時代廣場納斯達克戶外大屏，今年攜手抖音、優酷做推廣，贊助《我們是真正的朋友》節目等，緊跟流量趨勢，很刷存在感。
和梵蜜琳的明星營銷、銷售裂變模式不同，薇諾娜、完美、修正、標婷、片仔癀等國貨入榜，是因為各有所長。比如薇諾娜抓住的是大眾對專業性強的類醫美產品的需求，修正背靠修正健康集團，自帶讓人信服的功效基因；標婷、片仔癀也有醫藥背景，容易獲得信賴，且這些品牌價格都比較親民。
15-45元的客群佔比最高
從淘寶/天貓全網7月乳液/面霜的支付金額分佈來看，客群佔比最高的是15-45元的，佔比23.44%；其次是45-85元的，佔比21.26%。85元以下的，客群佔比60%以上。但不能忽略的是，熱門產品中那些單價高高在上的貴婦型產品，照樣很有市場，比如殺出國際品牌重圍的梵蜜琳貴婦膏，就是典型。
一個是定位於高端輕奢的中國美妝品牌，一個是全球高端奢華護膚品牌，沒想到在7月淘系乳液/面霜這個類目的交易指數比拼上，前者梵蜜琳，居然“爬到”了後者海藍之謎之上。
梵蜜琳憑什麼做到的？在乳液/面霜類目熱銷產品背後，透露出哪些消費趨勢？
憑藉貴婦膏，梵蜜琳連續3月霸榜熱門產品冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜熱門產品TOP20中，位列榜首的是梵蜜琳貴婦膏。這款產品，已經連續3個月搶佔熱門產品冠軍位置。在其官網上，該產品宣稱富含人蔘、珍珠粉、胎盤素等精華，一瓶可以解決5大問題，40g零售價1200元。
除了梵蜜琳貴婦膏，該榜單中還有位列第16的ZUZU奢潤御顏貴婦膏和位列第18的麥吉麗貴婦膏。
據瞭解，貴婦膏本質上是粉底液，或者是粉底液+素顏霜的混合體，因幾大微商品牌請來各路時尚明星發聲力推，並頻繁亮相時尚活動或熱門節目，還有數十萬代理造勢宣傳，共同造就了貴婦膏的走紅。因膏體特別，名字貴氣，使用簡單，塗抹後即時效果好，在下沉市場很受小鎮貴婦歡迎。
從熱門產品TOP20中，可以發現乳液/面霜的幾大需求熱點：1、一瓶多效，全能、多效概念受歡迎，能滿足消費者貪多的心理，如全能乳液、蘆薈膠、貴婦膏、維E乳、懶人霜等熱門產品，都體現了這個屬性；2、祛痘、舒敏、美白需求人群旺盛；3、高端消費明顯，海藍之謎奢華面霜、希思黎全能乳液、SKII大紅瓶等單價上千元產品的熱銷就是體現；4、修護概念，能很好承載高價值感產品。
從7月熱門產品TOP20的月支付件數看，數量最多的是完美蘆薈膠，接近30萬件。其次是標婷維生素E乳的24萬件以上；排在第三的是760-3900元的海藍之謎精華面霜，月支付件數18萬件以上。月支付件數在10萬件以上的單品有8款。
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜高交易商品TOP20中，海藍之謎面霜位列榜首，其次是修正去痘印淡化膏。緊隨其後的是梵蜜琳貴婦膏，這款產品在該榜單中搶佔了三個位置，分屬於不同的店鋪。
相較於其他護膚品類進口品佔主流，乳液/面霜中高交易商品TOP20由本土品牌佔主流，進口品只有5席。
從交易增長情況來看，增幅最大的是梵蜜琳貴婦膏，增長了168.23%。其次是zuzu奢潤御顏貴婦膏，增長了96.82%。
趕超14個國際大牌，梵蜜琳成7月高交易品牌冠軍
在淘寶/天貓全網7月乳液/面霜高交易品牌TOP20中，進口品佔據14席，梵蜜琳趕超一眾進口品，登上冠軍之位，展現國貨的魅力。在經歷過618大促之後的7月，梵蜜琳是TOP20中唯三交易增長的品牌，且增幅最大。
據瞭解，梵蜜琳目前除了有張馨予為品牌代言人，還有伊能靜出任首席體驗官。在品牌營銷上，梵蜜琳招數頻多，比如去年強勢登陸紐約時代廣場納斯達克戶外大屏，今年攜手抖音、優酷做推廣，贊助《我們是真正的朋友》節目等，緊跟流量趨勢，很刷存在感。
和梵蜜琳的明星營銷、銷售裂變模式不同，薇諾娜、完美、修正、標婷、片仔癀等國貨入榜，是因為各有所長。比如薇諾娜抓住的是大眾對專業性強的類醫美產品的需求，修正背靠修正健康集團，自帶讓人信服的功效基因；標婷、片仔癀也有醫藥背景，容易獲得信賴，且這些品牌價格都比較親民。
15-45元的客群佔比最高
從淘寶/天貓全網7月乳液/面霜的支付金額分佈來看，客群佔比最高的是15-45元的，佔比23.44%；其次是45-85元的，佔比21.26%。85元以下的，客群佔比60%以上。但不能忽略的是，熱門產品中那些單價高高在上的貴婦型產品，照樣很有市場，比如殺出國際品牌重圍的梵蜜琳貴婦膏，就是典型。