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今日，在《人民的名義》中飾演終極BOSS趙瑞龍的演員馮雷，與該劇的幕後宣傳推手鴻星世臻，正式宣佈達成合作。同時，鴻星世臻還將全面進軍影視製作產業，向影視鏈條上游進發。
文 | 江來
演員張國立、吳剛、劉濤、李小冉、許亞軍、秦嵐，歌手譚維維，出品人兼演員高亞麟，導演安建、劉江發來賀電，唐德影視、歡樂傳媒、鳳凰傳奇影業、春秋風雲影視、國立常升影視、和力辰光傳媒、北廣傳媒、北京文化、九天一品影業、世熙傳媒、能量傳媒、酷雲互動科技、藍藍藍藍影視傳媒、沃星影業等行業知名公司均出席活動，是誰和什麼事件集結了這麼多圈內大咖的祝福？
原來，今日（5月8日），與2017年第一季度現象級大劇《人民的名義》相關的兩股力量發佈了一個大事件。
一方是在劇中飾演終極BOSS趙瑞龍的演員馮雷，另一方是該劇的幕後宣傳推手鴻星世臻，兩者正式宣佈達成合作，成為業內為數不多的成熟藝人牽手營銷機構的案例。同時，今天恰逢馮雷生日，也促使大咖紛紛發來賀電。
另外，曾助推多個熱門綜藝、電視劇獲得高度關注的資深營銷公司鴻星世臻還發布了兩大動作：一是全面進軍影視製作產業，向影視鏈條上游進發；二是以中國社科院世界傳媒研究中心祕書長、節目策劃研發及評價專家冷淞為首的專家團也宣佈簽約。
馮雷牽手鴻星世臻水到渠成，三大代言在手，經紀業務初見成效
現象級大劇《人民的名義》創下十年來電視劇收視新紀錄，成為今年電視行業的一大事件。鴻星世臻合夥人兼執行總裁趙冰介紹，“收視率峰值破8，市場佔有率達到了驚人的51%，全網視頻播放量突破200億，而鴻星世臻正是這個現象級大劇的營銷提供方。”
與此同時，這部劇也給影視生態帶來了一定的顛覆。隨著該劇的熱播，馮雷、吳剛、許亞軍、侯勇等與一向與娛樂話題“絕緣”的實力派戲骨，一躍成為“流量擔當”，關注度不遜於當紅偶像演員，風頭無兩，改變了人氣鮮肉、鮮花霸佔話題榜、熱搜榜的常態。
實力派演員吳剛、馮雷，就隨著這部劇的火爆成為“網紅”，表情包在社交平臺引發刷屏。而事實上，終極BOSS趙瑞龍此番在網絡爆紅、聚攏一眾粉絲，鴻星世臻功不可沒。鴻星世臻總裁任興裕，還原了“龍哥”馮雷晉升“網紅”的經過。
馮雷與鴻星世臻總裁任興裕
他介紹，公司接下《人民的名義》全案營銷後，對這部劇的火爆就有一定預期。雖然當時尚未看到在後半段出場的馮雷的戲份，但與馮雷相識多年的任興裕，已為好友預見到這部劇對他演藝事業的助推作用，恰好沒有經紀團隊助力的馮雷也在尋求幫助，兩方便達成合作。
鴻星世臻在負責劇集營銷的同時，也承擔了演員馮雷宣傳推廣的工作，並推動了“趙瑞龍”表情包的刷屏和話題度的持續走高。
在馮雷和任興裕看來，兩方自《人民的名義》開啟的深度合作是水到渠成的，雖然最初達成合作意向是“機緣巧合”，但雙方都對彼此信任，使得此次對於雙方意義非同尋常的合作順利展開。
據介紹，鴻星世臻已經為馮雷搭建了完備的經紀團隊，包括經紀人、商務總監、宣傳、助理等。而與劇集播放同步的藝人經紀運營也已初顯成效，《人民的名義》播出後，出場15天的馮雷微博粉絲由2萬迅速漲至50萬，每篇微博閱讀量超500萬次，今日頭條每篇閱讀量超700萬次，直播首秀吸引了超過100萬人次圍觀。
商業代言上，鴻星世臻已為馮雷接下三個重量級的品牌代言，發佈會上首次曝光的代言廣告，也成為《人民的名義》眾多戲骨中第一個發佈的商業代言。
雙方實現共贏，藝人經紀、內容製作，鴻星世臻全面擴充業務版圖
此次合作對於馮雷和鴻星世臻而言，都具有開創性的特殊意義。“老戲骨”馮雷雖然馳騁影視圈多年，留下多個經典影視形象，這卻是他首次簽約經紀公司；而這也是在營銷領域成績斐然的鴻星世臻，首次涉足藝人經紀，與馮雷牽手，也標誌著公司業務範疇的拓展。
除了相識多年而建立的信任感外，鴻星世臻自創立至今保持的良好口碑、發展規劃上的前瞻性、巨大的發展潛力，自然也是馮雷所看重的。
通過《人民的名義》項目的營銷推廣，馮雷與鴻星世臻有了更多的接觸和了解，對於鴻星豐富靈活的營銷手段、緊急事件的迅速處理都十分讚賞。在他看來，加入這樣的公司定能接觸到更為前沿的行業動態，實現自身和公司的雙重價值，而這也是一個相互學習的極佳機會。
任興裕也認為，對於鴻星和馮雷而言，此次合作將實現雙贏。鴻星世臻多年來在電視劇營銷中積累的行業資源，或將對馮雷的演藝事業起到助推作用，而馮雷在圈內積攢的口碑、資源等，也都是他未來經紀業務規劃和開展的強大基礎。
創立七年的鴻星世臻，曾作為多檔知名節目的幕後推手，為業界所熟知。2017年第一季度，北京衛視《厲害了我的歌》、東南衛視《天籟之聲》、愛奇藝聯合獨播的湖南衛視《歌手》等熱門綜藝節目的宣傳營銷都由鴻星世臻操刀。
而此次，簽下實力派演員馮雷的經紀全約、推進藝人經紀業務，將拉開鴻星世臻一系列業務開拓的序幕。任興裕介紹，未來公司將向影視鏈條上游進軍，在影視劇製作方面會有大動作推出，在編導演領域都有一定經驗的馮雷或將以製作總監的身份對公司未來的影視項目給予指導。
在保持營銷陣地的強勢地位的基礎上，擴充業務版圖，是今年鴻星世臻的發展戰略方向。
據悉，公司正在籌建自己的編劇團隊，綜藝、圖書、電影三位一體的架構已經搭建完成，接下來將在製作、運營領域齊頭並進，打通從內容生產到發行營銷的完整產業鏈條，構建全方位、立體化、層次豐富、潛力深厚的娛樂營銷體系。
“酒香也怕巷子深”，海量信息時代，作品、藝人營銷意義更重
互聯網時代，娛樂營銷的價值越來越被看中。無論是影視、綜藝作品，還是藝人，在海量信息轟炸的媒介環境下，都更為依賴成熟、專業、新鮮、多元的營銷策略助力其傳播。
發佈會上，以中國社科院世界傳媒研究中心祕書長、節目策劃研發及評價專家冷凇祕書長為首的專家，也正式宣佈受聘鴻星世臻。
冷凇分享了受聘理由：“鴻星世臻是一個能夠虛心求教、吸納人才的公司，有魄力敢於冒著虧損的風險去推項目，而且鴻星世臻總裁任興裕非常善於把握宣推的時機，具備極佳的發展潛質。”
他也直言，自己對營銷和宣推領域有著濃厚興趣，“每天見證了無數個爆款，每天也見證了很多精品節目和精品劇悄無聲息地就被埋沒了”，在他看來，營銷對於內容傳播愈發重要。
如今已不再是“酒香不怕巷子深”的時代了，“今天有多少個選擇，是時間的爭奪，酒香也怕巷子深。所以都要建立一個移動先行戰略，如果不進入朋友圈營銷、微博話題營銷，所有的內容都會被埋沒。”
任興裕對此深表贊同，他認為，這也是包括頭部衛視在內的所有平臺播出的電視劇、綜藝節目都花費大力氣進行推廣、營銷的原因。“用戶通過各種渠道獲取信息，如何更有效地將信息整合、傳達給用戶？營銷需要有所創新。”
在他看來，《人民的名義》的新媒體宣傳就是個典型的創新營銷案例。“我們通過在新媒體上的營銷，包括李達康的表情包，那些動圖，有效地把更多人都吸引到這個劇上來了。”抓住新媒體的傳播規律和用戶對產品的需求，是任興裕通過《人民的名義》營銷項目總結出的經驗。
而此次馮雷加盟鴻星世臻，藝人經紀與整合營銷業務的結合，也是基於藝人營銷的必要性。
成熟藝人牽手營銷公司在行業內並不多見，但任興裕認為，未來會有更多的案例，“藝人整合性的推廣或者包裝，需要強大的營銷團隊來支撐，把藝人各個方面的資源整合，現在是一個重營銷的時代，好的作品也需要好的營銷，這兩者搭配起來更利於藝人的成長。”
而營銷公司的一大優勢便在於對於市場的敏銳度，能更為準確地判斷項目和團隊的優劣以及未來的市場反應，“比一般性的經紀公司更敏感，能第一時間跟市場接軌，瞭解市場需求。”
開拓藝人經紀、影視製作業務的鴻星世臻，也在探索著娛樂營銷機構在影視行業內發展的更多可能性。這些營銷公司還能玩出怎樣的新花樣，能否為影視製作業帶來新氣象？讓我們拭目以待。
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