《權力的遊戲爛尾》，折射傳統視頻內容媒體瓶頸

權力的遊戲時代華納玫瑰戰爭 DirecTV 電視劇英國文章美國電話電報公司弗郎西絲·布蘭登紐約戰爭機器萬萬沒想到聯想集團都鐸王朝張峻愷博士 2019-05-23

先來看一個笑話，已加入下屆大選角逐的美國參議員伊麗莎白·沃倫在《紐約》雜誌上發表了一篇名為《世界需要更少的瑟曦·蘭尼斯特》（The World Needs Fewer Cersei Lannisters）的文章。沃倫在文中對主角丹妮莉絲大加推崇，藉助劇情闡釋了她對領袖和國家治理等基本理念，暗合自己的競選基調。要記住一個時間點，沃倫寫這篇文章的時間是4月1日，是在權遊第八季開播之前。

接下來權遊開播，到了第五集全劇大結局，我相信這位參議員候選人應該已經傻眼了，因為他所推崇的龍媽治理國家理念在幾個不靠譜的編劇下，直接向著獨裁、暴力統治、戰爭機器的統治者去了。我相信如果沃倫在看完權遊第八季之後，一定會問候編劇父母無數次，因為結合沃倫之前對龍媽治國的推崇，很容易會讓選民聯想到沃倫如果成功當選，那麼可能會把美國治理帶向黑暗。

我們再來看看權遊最後一季的各種不合理地方：

1、鐵王座歸屬：首先最不合理的地方就是最後布蘭登上了鐵王座，要知道，馬丁老爺子當年明確說過自己創作《權力的遊戲》的原型就是英國的“紅白玫瑰戰爭”，紅白玫瑰戰爭最終的結果就是由凱瑟琳王后和前夫所生的亨利.都鐸開創了”都鐸王朝“，這和斯諾私生子的身份很一致。應該說毫無疑問，斯諾應該就是英國的“亨利七世”，是要登上鐵王座的。而且之前的兩季各種鋪墊，目的也是為了想說明斯諾的血統合理性。但是萬萬沒想到的是，編劇為了讓觀眾猜不到劇情，直接讓斯諾最終被流放，讓布蘭成為了國王；

2、夜王的正確打敗方式：異鬼鋪墊了7季，結果被二丫輕鬆一刀解決，這種安排真的無力吐槽，感覺好像編劇為了趕進度隨便安排。但是根據傳說，1萬年前，是一個叫亞梭爾.亞亥的英雄最終打敗了夜王和異鬼，說亞亥打敗夜王的方式是你要有一把神劍，然後插入自己心愛人的胸膛，拔出來後，估計這把劍就會著火，用火之劍去打敗冰冷的夜王。所以，龍媽掛的情節應該是被雪諾瓦雷利亞鋼劍插入心臟，然後雪諾在用這把火劍去打敗夜王異鬼。而不是像現在這樣，龍媽就因為掛了條龍和自己的貼身丫鬟就直接憤怒屠城，斯諾聽了其他人的一些“理性”分析，就直接把龍媽給捅了，兩個人簡直就是毫無價值的犧牲；

3、詹姆應該要手刃瑟曦：龍媽屠城的邏輯簡直就是無厘頭，住在韋斯特羅的任何一個角色仇恨瑟曦都應該比龍媽要大好多，龍媽就這樣發動巨龍攻擊，瑟曦被落石就這麼砸死，並且詹姆千里送人頭陪瑟曦一起掛。最後為了讓他們兩個不要太醬油，還專門安排小惡魔去找到他們看了下他們的擁抱體。感覺編劇自己都忘了自己之前的鋪墊，還記得瑟曦小時候有個女巫的預言嗎？女巫說瑟曦以後會被自己的兄弟殺死，瑟曦一直認為這個兄弟是小惡魔，但為了洗白詹姆，手刃已經登上王座瑟曦的人一定是“弒君者”；

反正，編劇為了最終的收視率，在各種觀眾對於權遊的結局推測的基礎上，奉行的原則就是“讓你猜不到”，而不完全不去管馬丁老爺子的原本想法還有前五季電視劇自己的鋪墊，最後毫無邏輯的去匆忙完成這部最終季。

HBO等傳統媒體受到網絡媒體的強大競爭，急需通過新技術整合流量、分發、數據業務

2018年美國的世紀併購案，美國通信運營商AT&T收購時代華納已經被美國法院去年批准，收購價格850億美元，時代華納改名為華納傳媒，時代華納在併購前已經是一個媒體行業的巨頭，產業包含傳統紙媒、電視、電影、甚至在嘗試流媒體業務。而此前AT&T在2015年就已經躍躍欲試進攻電視行業，拿下了DirecTV，一舉成為全美最大的付費電視提供方；

時代華納在和AT&T併購前已經是一個媒體行業的巨頭，產業包含傳統紙媒、電視、電影、甚至在嘗試流媒體業務，旗下HBO電視業務佔了2017年營收的47%，是全美最賺錢的電視內容製作和電視付費公司。即便如此，時代華納近年來還是受到了來自網絡新媒體的激烈競爭，從2013年開始，時代華納的的業務就進入了低增長期，年收入增長大概在5%左右，主要原因是從2013年開始，互聯網新媒體平臺開始搶佔年輕人的視頻屏幕，NETFLEX嘗試把內容製作和網絡傳播平臺結合獲得巨大成功，訂閱用戶在五年內將近翻了兩番，成為全球最大流媒體平臺，年收入增長率超過20%。NETFLEX目前市值1671億美元，相比於2013年漲了30倍，時代華納目前市值773億，相比於2013年僅增長2.6倍，市值還不到NETFLEX的一半，充分說明了市場對兩種媒體未來發展潛力的看法。

《權力的遊戲》在2011年開播，開啟了HBO的一個時代，也給HBO帶來了巨大的訂閱用戶和收入。在2013年以前，只要HBO把優秀的電視劇製作出來，用戶和合作商自然就會蜂擁而來。但是隨著NETFLEX網絡媒體的加入，讓HBO這種訂閱模式受到了嚴重的衝擊。對於NETFLEX來說，由於播放模式是基於網絡，因此可以掌握用戶數據，包括用戶點播，用戶評論，甚至可以精確到用戶播放時長來判斷用戶對劇集的喜好程度。傳說NETFLEX的編劇可以根據用戶的大數據，判斷一個主角是否受歡迎，從而再決定他下一集是否要領飯盒。

但是對於HBO這樣的傳統內容製作媒體來說，由於不掌握用戶數據，只能讓用戶被動的選擇訂閱和付費，在新的網絡媒體衝擊之下，HBO的這種模式顯然讓用戶感覺到了該公司的傲慢和偏見。以權游來說，編劇最大的任務其實就是需要讓用戶訂閱付費，因此如何讓用戶在權遊最終季開播前訂閱才是編劇和導演工作的重點，因此編劇的工作傾向於讓劇情無法讓觀眾猜透，導演的工作是讓電視劇儘量的拍得炫酷，而不是真的讓觀眾滿意。傳說權遊第六季播出後，有一半的用戶在三個月內流失了，而最終季權遊每集的製作費也高達1500萬美元，充分的說明了HBO的製作傾向於虎頭蛇尾並且顏值優先。

中國的傳統視頻內容製作也在嘗試和內容分發平臺整合

有意思的是在中國，這種分化的趨勢也是類似的，2018年在美國上市的“網絡視頻三傑”愛奇藝、嗶哩嗶哩、虎牙在三個月內分別上漲了3-5倍，從市值上，愛奇藝已經超過了湖南衛視、鳳凰衛視、浙江衛視等傳統媒體的市值。各大視頻平臺目前已經具備和電視臺競爭的內容製作能力，現象級的綜藝節目《奇葩說》、《吐槽大會》、《創造101》均是網絡視頻平臺的自制節目，其在年輕人中的影響力已經不亞於電視臺的內容製作。