8月22日，七匹狼宣佈收購Karl Lagerfeld品牌在大中華區的大部分生意。
Karl Lagerfeld，Chanel和Fendi的創意總監，被尊稱為“老佛爺”的神一樣的人物，七匹狼收購的是他的同名品牌。
賣方的幕後大佬是曹其鋒，那個投資Michael Kors大獲成功的神祕投資人，2017年福布斯說他的身家是27億美元。
七匹狼一共要花3.2億人民幣。
Karl Lagerfeld經營狀況不算好，在中國連年虧損，對品牌價值的重視度比較一般，眼鏡、家居、酒店，都可以在繳納授權費之後，貼上這個牌子。
作為同行，七匹狼對這個品牌的狀況想必瞭如指掌，這次收購為的是什麼？
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七匹狼，1990年創立於福建晉江，在中國可謂家喻戶曉。據說品牌名字源於當時國內非常流行的歌曲，齊秦的《狼》。董事長是周少雄，鍾愛狼文化。
研究中國紡織服裝業，一定繞不開“晉江系”，這裡有安踏、匹克、特步，也有七匹狼、利郎。抓住了改革開放初期的紅利，早期晉江系勢不可擋，很多公司都上了市。
英國媒體評論說，晉江系最厲害的地方是在中國的“滲透率”。
七匹狼幾千家店鋪，把大中小、東西南北的中國城市都給覆蓋了。
但無法否認的是，他們形象有點“土”，潮人會拿他們開玩笑，年輕人往往覺得這是父輩叔伯，小城幹部的配置。
上世紀八九十年代創立，以平價、規模化取勝的中國服裝品牌，很多都有這樣的困擾。
對這次收購，七匹狼說，是為了補充公司的品牌組合，提升形象地位，等等。
已經擁有馬克華菲等多個品牌的七匹狼，正在努力成為一個時尚集團，確實需要“一顆皇冠上的明珠”。
在為數不多的海外媒體對這件事的報道中，都提起最近中國公司收購海國際時尚品牌的案例，山東如意收購Sandro, Maje, 雅格獅丹，歌力思收購Vivian Tam，等等。
七匹狼的收購和他們略有不同，Karl Lagerfeld在中國還沒什麼賺錢能力，但這個名字，帶有無法取代的美妙光環。七匹狼在公告中連連強調，這是時尚界的頂級IP。
這是收購，不是有期限的授權合同。只要七匹狼不賣，他們就可以一直享有這個品牌的各種權益。
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Alexander Wang曾被報道過“一僕二主”的生活，當時他是Balenciaga的創意總監，同時打理自己的同名品牌Alexander Wang。這是一個極為普遍的現象，就像Marc Jacobs也曾同時掌管Louis Vuitton和自己的Marc Jacobs。
1984年，老佛爺在加入Chanel的第二年創立了自己的品牌Karl Lagerfeld。很多設計師最終放棄了在大品牌的耀眼職位，選擇自己的品牌作為人生歸宿。老佛爺的態度卻截然不同，他與Chanel的主人猶太兄弟看起來關係一直很好，他堅守Chanel創意總監的職位三十多年了。
“我覺得他對自己的品牌不是很上心，這個品牌似乎很願意授權別人做各種產品。”英國曼徹斯特大學時尚商業講師Sindy Liu評論說。
對品牌越愛惜，對授權就越剋制。當年收購Dior後，阿諾立即終止了很多授權。皮爾·卡丹是出了名的特別喜歡授權，後果大家都知道了。
2005年，老佛爺把Karl Lagerfeld賣掉了，然後就成了資本手中的獵物。最近數年，曹其鋒是Karl Lagerfeld的最大股東，實際控制人，但他沒能複製在Michael Kors的成功。根據已有的公開資料，老佛爺即使還持股，比例也不會很大。
老佛爺已經84歲，已經有人質疑他是否還能勝任Chanel創意總監，他還有Fendi那邊的工作，不難想象他可以分多少精力給自己的同名品牌，特別是當他已經不再是主要股東的情況下。
Karl Lagerfeld是一個輕奢品牌，設計上運用了老佛爺偏愛的窄身線條，兼具古典和街頭風格，後來還出過更親民的副牌。
今天，這個品牌最出名的是老佛爺的剪影，以及他的愛貓Choupette.
一個外表帶有光環，實際表現平平，和老佛爺關係不太大的小品牌。
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Karl Lagerfeld 曾經撤出美國，十年後又迴歸。2013年進入中國，在北京、上海等城市一共擁有6家店鋪和一家奧特萊斯店。
七匹狼披露了Karl Lagerfeld在中國內地的業績，進中國以來一直在虧損，2014年虧掉6000多萬，最近一年也虧了2000多萬。
收購這樣一個虧損的品牌，七匹狼短期內業績是會受到負面影響的，如果對這個品牌加大投資，虧損還要擴大。七匹狼還要供養Karl Lagerfeld一段時間，才可能看到收支平衡。
但從長遠來看，七匹狼像是在下一盤大棋，有機會把這次收購變成一樁好買賣。
說起Karl Lagerfeld，公眾很快就會聯想到老佛爺本人，以及Chanel和Fendi，七匹狼與這些超級巨星在一起，對公司形象的提振是其他任何辦法都做不到的。
國際國內，你已經看到七匹狼和Karl Lagerfeld一同出現在媒體上。未來的很多年，七匹狼完全有權利拿Karl Lagerfeld做更多的文章。
3.2億買下的是極度稀缺的超級IP，是與Chanel和Fendi的“遠房親戚”關係。業內人也許覺得沒什麼，但公眾、顧客、消費者、資本市場，都會受到觸動。
可以說，如果不是因為這個品牌做得不算好，公司估值不太貴，七匹狼還很難有機會贏得收購。這個IP性價比蠻高的。
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七匹狼希望有更高端的形象，擠進一線城市。今天中國人買衣服早已不是為了保暖蔽體，要的是時尚，講究。
七匹狼多年以來以茄克聞名全國，但這門生意越來越難做，七匹狼早就意識到要升級了。
2003和2005年，七匹狼曾兩次贊助皇馬中國行。這些年來陸續收購了馬克華菲、與狼共舞，還贏得了Canali，Versace Collection和珠寶品牌George Jensen的代理權。七匹狼還去過米蘭時裝週。
這些努力，遠遠沒有收購Karl Lagerfeld品牌帶來的、集團形象上的收益大。
和曹其鋒收購Karl Lagerfeld，目的是高價賣出不同，七匹狼將長期持有這個品牌，將在所有合理的場合，用來提升集團的形象。
山東如意收購雅格獅丹用了1.17億美元，七匹狼收購Karl Lagerfeld花了3.2億人民幣，相當於前者的一小半。
對七匹狼來說，是一場效果持續幾十年的高級營銷，買來的品牌自己能賺多少錢，已經不是最重要的了。
未來Karl Lagerfeld就負責貌美如花，七匹狼、馬克華菲繼續掙錢養家。
七匹狼2016年收入近27億人民幣。收購Karl Lagerfeld會給公司短期業績帶來負面影響，但能在營銷上帶來很長一段時間的好處。
很多人問，中國公司能否把收購來的國際品牌做好？
中國公司出海收購不過短短几年，現在就讓他們回答這個大問題，也許操之過急。國內有些服裝公司還在廉價代工，有些去做了金融、房地產……想把衣服做得更好，這種對實業的忠誠還是挺寶貴的。
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