前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
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蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
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我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
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Prada是啥？
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蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
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△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
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△ 自帶BGM的動圖
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要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
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△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
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有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
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換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
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他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
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換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
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那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
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Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
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在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
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知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
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蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
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Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
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近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
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Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
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在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
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一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
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楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
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蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
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△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
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蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
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這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
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到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
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很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
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在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
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近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
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兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
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這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
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蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
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一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
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儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
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近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
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兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
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這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
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因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
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大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
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每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
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對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
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有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
粉絲們晒單Prada，還能收穫非凡的購物體驗。
會有一群志同道合的粉絲，在你的微博下面吹彩虹屁。
Prada就像是iKun的接頭暗號，擁有它，你就是最忠實的粉絲。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
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儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
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付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
粉絲們晒單Prada，還能收穫非凡的購物體驗。
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Prada就像是iKun的接頭暗號，擁有它，你就是最忠實的粉絲。
而在富婆扎堆的小紅書，粉絲們的晒單照更是數不勝數。
有錢的姐姐粉聽說蔡徐坤代言Prada，上來就是個Prada全家桶。
專櫃價10000左右的水桶包隨手來個，4000的高跟鞋，這位姐姐的評價是好穿又平價。iKun的消費能力，估計能讓很多圈子之外的人咋舌。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
粉絲們晒單Prada，還能收穫非凡的購物體驗。
會有一群志同道合的粉絲，在你的微博下面吹彩虹屁。
Prada就像是iKun的接頭暗號，擁有它，你就是最忠實的粉絲。
而在富婆扎堆的小紅書，粉絲們的晒單照更是數不勝數。
有錢的姐姐粉聽說蔡徐坤代言Prada，上來就是個Prada全家桶。
專櫃價10000左右的水桶包隨手來個，4000的高跟鞋，這位姐姐的評價是好穿又平價。iKun的消費能力，估計能讓很多圈子之外的人咋舌。
Prada以前的定位都是屬於嚴肅奢侈品，年輕女孩很少會主動購買。
而選擇蔡徐坤代言，無疑是對品牌年齡度的一次更新。
從粉絲留言來看，蔡徐坤對於年輕女孩選擇Prada，的確是有相當大的促進作用。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
粉絲們晒單Prada，還能收穫非凡的購物體驗。
會有一群志同道合的粉絲，在你的微博下面吹彩虹屁。
Prada就像是iKun的接頭暗號，擁有它，你就是最忠實的粉絲。
而在富婆扎堆的小紅書，粉絲們的晒單照更是數不勝數。
有錢的姐姐粉聽說蔡徐坤代言Prada，上來就是個Prada全家桶。
專櫃價10000左右的水桶包隨手來個，4000的高跟鞋，這位姐姐的評價是好穿又平價。iKun的消費能力，估計能讓很多圈子之外的人咋舌。
Prada以前的定位都是屬於嚴肅奢侈品，年輕女孩很少會主動購買。
而選擇蔡徐坤代言，無疑是對品牌年齡度的一次更新。
從粉絲留言來看，蔡徐坤對於年輕女孩選擇Prada，的確是有相當大的促進作用。
蔡徐坤的帶貨能力之強，就連國外都感受到了。
有粉絲去新加坡機場免稅店買Prada，店員就直接跟她推薦蔡徐坤限定款，還要誇她運氣好，因為當天進貨的4只包，已經被其他粉絲搶購了3個。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
粉絲們晒單Prada，還能收穫非凡的購物體驗。
會有一群志同道合的粉絲，在你的微博下面吹彩虹屁。
Prada就像是iKun的接頭暗號，擁有它，你就是最忠實的粉絲。
而在富婆扎堆的小紅書，粉絲們的晒單照更是數不勝數。
有錢的姐姐粉聽說蔡徐坤代言Prada，上來就是個Prada全家桶。
專櫃價10000左右的水桶包隨手來個，4000的高跟鞋，這位姐姐的評價是好穿又平價。iKun的消費能力，估計能讓很多圈子之外的人咋舌。
Prada以前的定位都是屬於嚴肅奢侈品，年輕女孩很少會主動購買。
而選擇蔡徐坤代言，無疑是對品牌年齡度的一次更新。
從粉絲留言來看，蔡徐坤對於年輕女孩選擇Prada，的確是有相當大的促進作用。
蔡徐坤的帶貨能力之強，就連國外都感受到了。
有粉絲去新加坡機場免稅店買Prada，店員就直接跟她推薦蔡徐坤限定款，還要誇她運氣好，因為當天進貨的4只包，已經被其他粉絲搶購了3個。
也許有人會說了，你舉得都是個例，不能證明蔡徐坤給Prada的狀況帶來了好轉。
想要解答這個問題，最簡單的方式就是看Prada的財報。
根據Prada給出的報告顯示，自2018年結束連續收入下滑之後，2019年上半年Prada繼續傳出捷報，利潤大漲57%，在包括中國的遠東市場銷售額增長了4%。
Prada集團對此的評價是：大陸市場表現良好，針對中國市場的舉措，正在加強客戶參與度。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
粉絲們晒單Prada，還能收穫非凡的購物體驗。
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Prada就像是iKun的接頭暗號，擁有它，你就是最忠實的粉絲。
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有錢的姐姐粉聽說蔡徐坤代言Prada，上來就是個Prada全家桶。
專櫃價10000左右的水桶包隨手來個，4000的高跟鞋，這位姐姐的評價是好穿又平價。iKun的消費能力，估計能讓很多圈子之外的人咋舌。
Prada以前的定位都是屬於嚴肅奢侈品，年輕女孩很少會主動購買。
而選擇蔡徐坤代言，無疑是對品牌年齡度的一次更新。
從粉絲留言來看，蔡徐坤對於年輕女孩選擇Prada，的確是有相當大的促進作用。
蔡徐坤的帶貨能力之強，就連國外都感受到了。
有粉絲去新加坡機場免稅店買Prada，店員就直接跟她推薦蔡徐坤限定款，還要誇她運氣好，因為當天進貨的4只包，已經被其他粉絲搶購了3個。
也許有人會說了，你舉得都是個例，不能證明蔡徐坤給Prada的狀況帶來了好轉。
想要解答這個問題，最簡單的方式就是看Prada的財報。
根據Prada給出的報告顯示，自2018年結束連續收入下滑之後，2019年上半年Prada繼續傳出捷報，利潤大漲57%，在包括中國的遠東市場銷售額增長了4%。
Prada集團對此的評價是：大陸市場表現良好，針對中國市場的舉措，正在加強客戶參與度。
有人說，Prada請蔡徐坤，是為了加強年輕人對Prada的好感，培育未來的中國市場。
但我覺得，其實現在就存在一個，既年輕又有消費能力的市場，壓根不用等到十年之後，這幫粉絲長到35歲再買。
他們的戰略就是，現在就能有結果，現在就有人來買。
蔡徐坤之所以會引起巨大的討論。從負面來看，是因為他爭議大，但從正面看，也正是因為他的影響力足夠大，已經穿透粉絲圈，即使尋常路人都知道蔡徐坤的存在。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
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△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
粉絲們晒單Prada，還能收穫非凡的購物體驗。
會有一群志同道合的粉絲，在你的微博下面吹彩虹屁。
Prada就像是iKun的接頭暗號，擁有它，你就是最忠實的粉絲。
而在富婆扎堆的小紅書，粉絲們的晒單照更是數不勝數。
有錢的姐姐粉聽說蔡徐坤代言Prada，上來就是個Prada全家桶。
專櫃價10000左右的水桶包隨手來個，4000的高跟鞋，這位姐姐的評價是好穿又平價。iKun的消費能力，估計能讓很多圈子之外的人咋舌。
Prada以前的定位都是屬於嚴肅奢侈品，年輕女孩很少會主動購買。
而選擇蔡徐坤代言，無疑是對品牌年齡度的一次更新。
從粉絲留言來看，蔡徐坤對於年輕女孩選擇Prada，的確是有相當大的促進作用。
蔡徐坤的帶貨能力之強，就連國外都感受到了。
有粉絲去新加坡機場免稅店買Prada，店員就直接跟她推薦蔡徐坤限定款，還要誇她運氣好，因為當天進貨的4只包，已經被其他粉絲搶購了3個。
也許有人會說了，你舉得都是個例，不能證明蔡徐坤給Prada的狀況帶來了好轉。
想要解答這個問題，最簡單的方式就是看Prada的財報。
根據Prada給出的報告顯示，自2018年結束連續收入下滑之後，2019年上半年Prada繼續傳出捷報，利潤大漲57%，在包括中國的遠東市場銷售額增長了4%。
Prada集團對此的評價是：大陸市場表現良好，針對中國市場的舉措，正在加強客戶參與度。
有人說，Prada請蔡徐坤，是為了加強年輕人對Prada的好感，培育未來的中國市場。
但我覺得，其實現在就存在一個，既年輕又有消費能力的市場，壓根不用等到十年之後，這幫粉絲長到35歲再買。
他們的戰略就是，現在就能有結果，現在就有人來買。
蔡徐坤之所以會引起巨大的討論。從負面來看，是因為他爭議大，但從正面看，也正是因為他的影響力足夠大，已經穿透粉絲圈，即使尋常路人都知道蔡徐坤的存在。
嘲諷蔡徐坤的人很難發現，中國是個極其龐雜的社會。
任何一個人群，即使比例很小，但是群體的數量卻絕對夠多。
而奢侈品生意，一直做的不就是小眾人群的生意麼？
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
粉絲們晒單Prada，還能收穫非凡的購物體驗。
會有一群志同道合的粉絲，在你的微博下面吹彩虹屁。
Prada就像是iKun的接頭暗號，擁有它，你就是最忠實的粉絲。
而在富婆扎堆的小紅書，粉絲們的晒單照更是數不勝數。
有錢的姐姐粉聽說蔡徐坤代言Prada，上來就是個Prada全家桶。
專櫃價10000左右的水桶包隨手來個，4000的高跟鞋，這位姐姐的評價是好穿又平價。iKun的消費能力，估計能讓很多圈子之外的人咋舌。
Prada以前的定位都是屬於嚴肅奢侈品，年輕女孩很少會主動購買。
而選擇蔡徐坤代言，無疑是對品牌年齡度的一次更新。
從粉絲留言來看，蔡徐坤對於年輕女孩選擇Prada，的確是有相當大的促進作用。
蔡徐坤的帶貨能力之強，就連國外都感受到了。
有粉絲去新加坡機場免稅店買Prada，店員就直接跟她推薦蔡徐坤限定款，還要誇她運氣好，因為當天進貨的4只包，已經被其他粉絲搶購了3個。
也許有人會說了，你舉得都是個例，不能證明蔡徐坤給Prada的狀況帶來了好轉。
想要解答這個問題，最簡單的方式就是看Prada的財報。
根據Prada給出的報告顯示，自2018年結束連續收入下滑之後，2019年上半年Prada繼續傳出捷報，利潤大漲57%，在包括中國的遠東市場銷售額增長了4%。
Prada集團對此的評價是：大陸市場表現良好，針對中國市場的舉措，正在加強客戶參與度。
有人說，Prada請蔡徐坤，是為了加強年輕人對Prada的好感，培育未來的中國市場。
但我覺得，其實現在就存在一個，既年輕又有消費能力的市場，壓根不用等到十年之後，這幫粉絲長到35歲再買。
他們的戰略就是，現在就能有結果，現在就有人來買。
蔡徐坤之所以會引起巨大的討論。從負面來看，是因為他爭議大，但從正面看，也正是因為他的影響力足夠大，已經穿透粉絲圈，即使尋常路人都知道蔡徐坤的存在。
嘲諷蔡徐坤的人很難發現，中國是個極其龐雜的社會。
任何一個人群，即使比例很小，但是群體的數量卻絕對夠多。
而奢侈品生意，一直做的不就是小眾人群的生意麼？
商業世界就是這麼殘酷且有趣。你看起來逼格滿滿的奢侈品老廠牌，現在可能正面臨銷量下滑的危局，而看似不可理喻的用戶群體，卻具有巨大的消費能力。
所以，所有的消費話題，都要透過金錢寫輪眼，看到問題的本質。從Money的角度出發，選擇蔡徐坤作為代言人，便是普拉達最理智的商業選擇。
畢竟，資本的最終目標就是為了銷量夠高，為了財報好看，為了股票上漲。
"前幾天我和女朋友逛街，不出意外，她進了Prada的店後就不出來了。在她樂此不疲地挑選著“工資殺手”時，我把視線從標籤上轉移到別處，讓痛苦來得慢一點，就像坐過山車時閉上眼睛一樣。
令我意外的是，我發現店裡有很多年輕的顧客，其中不少還是00後小女孩。在她們的嬉笑間我得知，之所以來這家店，就是因為Prada不久前選了她們的偶像——蔡徐坤做品牌代言人。
蔡徐坤成了大牌Prada的代言人，你怎麼看？
我倒沒什麼看法，但消息放出後，網上早已經炸開了鍋。
Prada是啥？
Prada是一個有100多年曆史的藍血品牌，意大利奢侈品的代表，貴族和品味的象徵。說起Prada，大家想到的是氣質，是時尚女魔頭，是穿Prada的女王。
蔡徐坤又是誰？
流量明星，成名不過才一年多時間，卻屢遭群嘲。當年一曲”雞你太美“引來半個互聯網直男的惡搞，後來又被官方點名粉絲數據造假，可以說是目前中文互聯網上，爭議最大的偶像之一。
△ 自帶BGM的動圖
Prada請蔡徐坤做代言人，估計很多人腦海中的第一反應都是：what's your problem？
要知道，Prada上次在中國請代言人，還是22年前，當時選擇的是金城武。
△不得不承認，坤坤和阿武之間目前還有不小的差距
儘管這些年Prada在國內銷量日漸走低，但畢竟還是送女朋友不會被拒絕的奢侈品，品牌的逼格擺在那裡。
在不少人看來，用蔡徐坤這樣沒有作品，靠選秀和微博火起來的流量明星，跟Prada的品牌調性完全不相符，直接將Prada拉低了幾個level。
有忠實用戶看到後甚至發誓，以後直接拋棄這個品牌。
不少時尚界媒體也對此持負面態度。
他們認為，Prada尋找蔡徐坤，壓根就是種跟流量妥協的行為，是為了短期的利益，放棄了Prada作為老牌奢侈品的格調。
換句話說，Prada這次找蔡徐坤做代言人，是徹徹底底的失敗。
那麼，Prada這次找來了蔡徐坤真的是“腦子一熱”的盲目追星行為嗎？
知乎老哥的話，一語道破：
Prada是不是“腦子一熱”不好說，但是著急肯定是真的。
近5年來，Prada不論是在業績，還是股價上的表現，都乏善可陳，在老牌奢侈品中倒數。
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△ 從 2014年至 2017年，營業額和毛利率一直在下降，來自Prada年報
而這幾年，它的老對手Lv、Gucci等，卻在中國市場突飛猛進。
它們早早看到中國市場的先機，迅速轉型。像LV這種手快的，甚至連以前從來都看不起的電商渠道，都開始重視起來，自己建了線上旗艦店來賣貨。
轉型的受益很明顯，手握LV、Dior等奢侈品牌的LVMH公司，在中國等地的亞洲市場，2018年銷售額增幅甚至能達到15%，而其中表現最好的便是中國市場。
甚至LVMH的老闆前段時間還擠下了比爾·蓋茨，成為世界第二富豪。
兩邊一比較，Prada的境地就越發顯得可憐。Prada徹底掉隊，成為一段時間內的業界常識。
造成Prada困境的重要因素，就是在中國市場用戶流失的同時，缺乏新增用戶。
這給Prada帶來的負面影響有多大？
這幾年Prada在日本、美洲和中東市場的銷售增長，都被大中華區和歐洲市場的下滑所抵消了。
福無雙至，禍不單行。由於中國互聯網電商的發達，導致很多原本競爭力並不如老牌奢侈品的小眾品牌更容易彎道超車，搶佔電商平臺的市場份額。
Prada原本就沒分到多大的蛋糕，又得被更多的競爭對手切去一塊。
在中國，Prada被其他奢侈品牌打得一敗塗地。
而偏偏，中國又是全世界最有潛力的奢侈品市場，這點已成為共識。
到2017年，中國的奢侈品市場銷售總額已經達到了1400億。更重要的是，這個數據近些年一直在飛速增長之中，最高甚至能有20%，在全球都遙遙領先。
而中國奢侈品市場最主要的消費人群，便是年輕女性群體。
根據騰訊發佈的數據顯示，中國奢侈品消費人群中，58%是18-30歲的年輕人，而其中女性消費者比例達到了71%。
這也就是說，誰抓住了年輕女孩的心，誰就掌控了中國奢侈品市場的未來。
那麼什麼人，才能引導中國年輕女孩這個市場呢？
你沒猜錯，正是流量明星們。
因此，為了留住現有用戶，同時儘可能獲得更多的新用戶，很多奢侈品牌都選擇流量大的明星做代言人。
一向高冷的Burberry，在17年宣佈吳亦凡成為他們的代言人；
結束Burberry的業務，吳亦凡又無縫銜接，成為了LV的品牌代言人；
楊冪也拿下了範思哲中國首位代言人的身份（目前已解約）；
Prada副線 Miu Miu 找來了錦鯉少女楊超越，邀請她前往巴黎時裝週；
流量小花界的兩位當家代表，AB和趙麗穎，則前後腳承包了Dior的品牌大使；
在這個時代，請流量明星早已是大勢所趨。
大家都認為，奢侈品最重要的是品牌，但其實奢侈品最看重的是銷量。營造出高逼格的品牌形象，其最終目的還是為了銷量，為了財報好看，為了股票上漲。
賺錢，才是奢侈品牌們最終的追求。
所以不光是prada，所有奢侈品都在請能抓住年輕人眼睛的流量明星。
而誰又能否認，現在最大的流量不是蔡徐坤呢？
很多人會問，蔡徐坤的粉絲們年紀尚小，真的買得起Prada嗎？
我只能說，千萬不要小看了ikun們，飯圈女孩能量遠超你的想象。
從Prada宣佈蔡徐坤為代言人以來，粉絲就在微博等社交平臺不厭其煩的打卡，為Prada營造聲量。
她們將飯圈的彩虹屁文化一併帶到Prada身上。
每當Prada有新的營銷活動，粉絲就會主動配合進行宣傳，瘋狂轉發，恨不得將Prada和蔡徐坤刷屏整個社交網絡。
深諳流量學的粉絲們，發關於蔡徐坤的微博時，文案中也會刻意帶上Prada。
一方面為自己的偶像打call，另一方面也是想讓品牌知道，請了蔡徐坤，就等於收編了他附帶的流量，效果不亞於花大價錢，請專業的廣告公司來做宣發。
對於在中國聲量日減的Prada來說，粉絲們反覆的宣傳無疑是必要的。
但與蔡徐坤帶來的流量相比，Prada更看重的無疑是他的帶貨能力。
蔡徐坤的粉絲到底買不買得起Prada呢？
想回答這個問題，從微博下的粉絲晒單貼就可以略窺一二。
有的飯圈女孩，為愛初體驗，收穫人生中第一隻Prada，從此走入奢侈品世界。
在偶像面前，四位數的Prada也不能阻擋她們的追星熱情。
看到Prada，就是一個字：衝。
付完款還不忘加一句，我是為了坤坤，才選擇你們Prada的。
粉絲們晒單Prada，還能收穫非凡的購物體驗。
會有一群志同道合的粉絲，在你的微博下面吹彩虹屁。
Prada就像是iKun的接頭暗號，擁有它，你就是最忠實的粉絲。
而在富婆扎堆的小紅書，粉絲們的晒單照更是數不勝數。
有錢的姐姐粉聽說蔡徐坤代言Prada，上來就是個Prada全家桶。
專櫃價10000左右的水桶包隨手來個，4000的高跟鞋，這位姐姐的評價是好穿又平價。iKun的消費能力，估計能讓很多圈子之外的人咋舌。
Prada以前的定位都是屬於嚴肅奢侈品，年輕女孩很少會主動購買。
而選擇蔡徐坤代言，無疑是對品牌年齡度的一次更新。
從粉絲留言來看，蔡徐坤對於年輕女孩選擇Prada，的確是有相當大的促進作用。
蔡徐坤的帶貨能力之強，就連國外都感受到了。
有粉絲去新加坡機場免稅店買Prada，店員就直接跟她推薦蔡徐坤限定款，還要誇她運氣好，因為當天進貨的4只包，已經被其他粉絲搶購了3個。
也許有人會說了，你舉得都是個例，不能證明蔡徐坤給Prada的狀況帶來了好轉。
想要解答這個問題，最簡單的方式就是看Prada的財報。
根據Prada給出的報告顯示，自2018年結束連續收入下滑之後，2019年上半年Prada繼續傳出捷報，利潤大漲57%，在包括中國的遠東市場銷售額增長了4%。
Prada集團對此的評價是：大陸市場表現良好，針對中國市場的舉措，正在加強客戶參與度。
有人說，Prada請蔡徐坤，是為了加強年輕人對Prada的好感，培育未來的中國市場。
但我覺得，其實現在就存在一個，既年輕又有消費能力的市場，壓根不用等到十年之後，這幫粉絲長到35歲再買。
他們的戰略就是，現在就能有結果，現在就有人來買。
蔡徐坤之所以會引起巨大的討論。從負面來看，是因為他爭議大，但從正面看，也正是因為他的影響力足夠大，已經穿透粉絲圈，即使尋常路人都知道蔡徐坤的存在。
嘲諷蔡徐坤的人很難發現，中國是個極其龐雜的社會。
任何一個人群，即使比例很小，但是群體的數量卻絕對夠多。
而奢侈品生意，一直做的不就是小眾人群的生意麼？
商業世界就是這麼殘酷且有趣。你看起來逼格滿滿的奢侈品老廠牌，現在可能正面臨銷量下滑的危局，而看似不可理喻的用戶群體，卻具有巨大的消費能力。
所以，所有的消費話題，都要透過金錢寫輪眼，看到問題的本質。從Money的角度出發，選擇蔡徐坤作為代言人，便是普拉達最理智的商業選擇。
畢竟，資本的最終目標就是為了銷量夠高，為了財報好看，為了股票上漲。