激萌！皮卡丘來了，還把《復聯4》擠下票房寶座丨雙語晨讀
雙語晨讀 第3期
1:08詞彙講解 | 05:45只聽點評 | 13:20原文朗讀
How 'Detective Pikachu' Beat the Video Game Adaptation Curse
《大偵探皮卡丘》如何打破遊戲改編電影的票房魔咒
微詞卡見文末
Hollywood has long struggled when it comes to big-screen adaptations of popular video games, making Warner Bros. and Legendary's "Detective Pikachu" and its $54.5 million debut in North America all the more impressive.
長期以來，好萊塢在將熱門電子遊戲改編成大熒幕電影方面舉步維艱，這使得華納兄弟和傳奇影業聯合出品的《大偵探皮卡丘》憑藉5.4千萬美元的北美票房首秀尤其令人刮目相看。
來源 Variety
最近的大銀幕，簡直沒有誰能撼動《復聯4》。
但沒想到，高燒不退的漫威熱，居然這麼快就從票房寶座上被拽下來。
而且，竟然是Ta……
不止是票房黑馬，這部影片簡直顛覆了電影圈一個不可能突破的大！魔！咒！
放心，我們今天不~劇~透~
1
是的，我們今天講《大偵探皮卡丘》。
這個萌寵的形象你已經很熟。但問題是：
Pikachu這個名字怎麼來的你知道嗎？
這還真和英語有關。
據說任天堂當年設計這個角色時，靈感原型來自一種萌系動物——pika，沒見過的請看圖。
然後這個pika的中文名還真有喜感——鼠兔。
真別說，皮卡丘的模樣還真像是鼠跟兔的結合。
另外Pikachu這個名字，還是個聲光電的結合：
“皮卡”（pika） 聽起來像是電火花的“噼咔”聲（別忘了皮卡丘是電屬性精靈，技能就是電擊打雷，連尾巴都是一道閃電）。
而那個“丘”（chu）模擬的是老鼠發出的“啾啾”聲。
兩個擬聲，再暗含物種起源，皮卡丘由此得名。
2
接下來說電影。
開頭就講了，《復仇者聯盟4》餘溫不減，全球累計票房已逼近25億美元。
這是什麼概念？
全球票房第二，直逼影史第一《阿凡達》的27.8億美元。
但就在這樣強勁的勢頭下，從上週起，熊孩子皮卡丘硬是把鋼鐵俠們從票房寶座上拉了下來。
Amazing，我們看看人家這票房。
北美上週票房冠軍仍然被《復聯4》佔據。但是首週上映的皮卡丘吸金5.8億美元，距離復聯的6.5億美元也只差一點。
而在北美以外的全球市場，皮卡丘的上週票房居然已經蓋過了《復聯4》。
大多數人不看好的皮卡丘能火箭逆襲，背後原因那就很值得深究。
3
先說說最直接的原因。
頭功得給發行方。皮卡丘在北美以外的上映國家和地區多達62個，比《復聯4》的55個還要多出兩隻手的量。
另外，也要隆重表揚中國影迷。《大偵探皮卡丘》首周取得的1.6億美元的全球票房中，中國貢獻了4080萬——足足四分之一。
當然，整個全球票房能直逼《復聯4》，上映表現肯定不止一枝獨秀。
在皮卡丘老家日本，首週末票房也直逼1300萬美元，而英國、德國、墨西哥平均票房都在5000萬美元以上。
所以毫無疑問：皮卡丘火了，而且是全球火。
4
那問題就來了：頂著復聯的炮火，皮卡丘為什麼能逆勢成功？
特別是現在，ta已經引爆全球影評界一個困擾幾十年的話題：
之前，像這種熱門電玩（甚至包括樂高玩具、Hello Kitty、魔獸世界這些個大IP），改編電影通通不！成！功！
要麼口碑票房雙撲街，要麼頂著爛片罵名收割一波粉絲經濟的快錢。
所以這次，神奇寶貝皮卡丘就奇了怪了！它到底是憑藉什麼完美打破IP改編電影的大魔咒？
結合多家影評觀點，講兩個原因。
先給個比較直觀的理由：這部影片的受眾面更廣。
比起《復聯4》的情侶檔和兄弟團，《大偵探皮卡丘》更適合全家觀影。
根據北美院線的統計，皮卡丘觀眾當中，男性居然佔到了60%；年齡分配也很均勻，25歲上下的各佔到50%。
也就是說：大小朋友都能看；連不那麼愛看電影的男性這回也走進了電影院。
但還只是表象，看了一圈外媒影評人的探究，我想皮卡丘的逆勢火爆至少有兩個原因：
第一也是最重要的一點：電影的構思跳出了皮卡丘這個電玩角色原來的圈圈。
什麼意思呢？
就是這個角色你雖然熟悉，但電影卻完全跳出了原有遊戲裡的故事設定，講的是一個完全不一樣的新故事。
這樣做的好處就在於：既能把原作粉絲吸引過來，同時又可以天馬行空，最大限度地去講一個好玩的故事。
5
再者，這部電影能火，離不開一個最基本的原因：那就是全球範圍內皮卡丘的高~人~氣~
自從1996年被任天堂在電玩遊戲中推出以來，這個既賣萌又會放電的小可愛就跟他的一眾小夥伴們席捲全球20年。
我專門去查了一下，皮卡丘這樣的角色有800多個，人稱Pokémon，精靈寶可夢。
就這一點，不得不感佩日本的電玩動漫產業確實厲害。
那最後，就這個皮卡丘所代表的日本動漫電玩業的繁榮，尤其是它背後的文化根源和商業經驗，簡單說兩點。
第一，為什麼日本人比全世界恐怕任何一個社會都更加喜歡卡通，傾心於二次元？
原因可能很多，就講核心一點：這可能與大和民族的宗教情結有關。
日本人信奉神道教，其中最核心的一項教義就是：萬物皆有靈。
別說是貓貓狗狗，哪怕是看似沒有生物的東西，比如一塊石頭一座山，在秉持神道教傳統的日本人看來，都是有靈之物，可能是有生命有意識的。
所以，恐怕就是基於這種文化觀念，日本人更懂得把人的意識和情感賦予貓貓狗狗和花花草草。
一言以蔽之，萬物皆有靈，意味著萬物皆卡通。
另外，皮卡丘們在全球的成功，與日本在文化IP運營上的成功經驗密不可分。
比如這家做遊戲的任天堂公司，在意識到皮卡丘們的商業價值後，專門為《精靈寶可夢》遊戲中的800多個動漫角色開了一家公司，名字就叫The Pokémon Company。
這家公司不幹別的，專門搞品牌授權與合作，將這些卡通形象的商業價值最大化，比如這次跟華納兄弟合作拍電影，就屬於這家公司的商業日常。
我還專門去查了權威的License Global雜誌，他家每年會發布全球IP版權方的150強。
在目前能看到最新的2018年榜單上，Pokémon Company光是憑藉著皮卡丘和他的小夥伴，收入就排進全球前20強（準確講是第18位）。
按照統計，光靠這種版權授權，皮卡丘們一年就賺了35億美元。品牌授權的收入甚至比美職聯NBA還要高。
所以，別看這隻萌寵只知道賣萌放電，人家一年可是要掙200多億人民幣。
因此，等你這次帶著票根走進電影院，看到眼前這隻毛茸茸讓人心化的神奇寶貝，你應該知道：
它的神奇魔力不僅在於那麼有愛，更在於人家還那麼有錢。
微詞卡
detective
[dɪˈtektɪv] n. 偵探；警探; 私人偵探
curse
[kɜːs] v. 詛咒、咒罵；在心裡詛咒；n.咒語; 禍根
debut
[ˈdeɪbjuː] n. (演員、運動員) 首次亮相；初次登臺(或上場)
今日重點詞：
curse
重點詞造句練習：
我要畫個圈圈詛咒你！
I'm going to draw a circle and curse you!
編輯 | 校校 校對 | 湯圓 排版 | 校校 剪輯 | 阿錨
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