映客再被蘋果下架，不穩定需求終將讓直播“退燒”

今日，映客直播應用被App Store突然下架，這是繼去年映客疑因刷榜遭蘋果的第二次下架，目前還未聽到映客官方做出迴應。

映客是國內開創全民直播先河最大的移動直播平臺，創業兩年以來，外雖有YY、鬥魚、陌陌等勁敵，但一直靠燒錢帶來的高流量增長模式讓其處於直播行業的領頭地位。

縱觀整個直播行業，其從無人知曉到火熱起來的成長過程，可以說是有點扭曲。2015年上半年，由於資本市場活躍、4G網絡成熟、手機前置攝像頭滿足直播條件，加上年輕人張揚的個性社交需求和國內新媒體的大力推動，直播行業開始火起來。

在資本的驅動下，為吸引流量，直播行業開啟瘋狂燒錢模式，猛推明星、網紅，廣告投放力度空前。就映客來說，為了吸引大量用戶嚐鮮，映客主打素人直播，“你醜你先睡、我美我直播”的直播鏈接在朋友圈出現頻率極高，月活超過2500萬，上線7個月完成3輪融資，融資速度之快震驚業內。

而今年以來，直播 app 陸續有被下架，主要是因涉黃和刷榜，產品首頁以穿著暴露的美女圖片作為賣點的直播平臺不在少數。這種只能獲取一時的關注，沒有像滴滴、快的補貼大戰一樣換來用戶留存率、活躍度的擴張實屬冒進行為。其快速火熱的背後是真實的市場需求引起的嗎？

其實不然，隨著互聯網的快速發展，直播行業被更多地定義為滿足用戶視頻社交的一種泛娛樂文化需求。目前相比於文字和圖片的交流形式，視頻提供給用戶更為真實和沉浸式的社交及娛樂體驗。

直播僅僅是主播與用戶的互動，本質上是粉絲經濟，精彩的內容是維繫二者關係的重要紐帶，微博、微信等社交平臺起到傳播放大作用。直播平臺而非秀場的形態給了普通人更多展現空間，只要你有趣且真誠，那麼就會有大量“腦殘粉”。這是因為中國網民的細分化的在線娛樂需求遠沒有被滿足。“打賞” 、“排行榜”送花（虛擬物品）”等各種相關功能就是用來滿足這種“宅” 文化。就像觀看電視節目中的“真人秀”，人類其實是在找尋歸屬感。

然而，由於人們觀看直播時間受限（只能是中午、晚上或假期有時間），且自由時間不斷被其它更有歸屬感的事情佔據（如結婚、交友、旅遊、聚餐等），而且人在不同時期的興趣愛好也會發生轉變，這些不固定不持續的視頻社交需求導致直播用戶的不穩定。不像幫我吧智能客服平臺這樣的APP滿足的是用戶的客服剛性需求。不少用戶對直播抱持嚐鮮態度，新鮮勁過後較大比例流失、活躍度較低。

隨著直播的深入發展，它會變成各個平臺的一個視頻基礎工具，滿足用戶較直觀的社交及娛樂體驗。光鮮的直播行業終將會隨著真實需求和瘋狂投資的褪去而恢復它本真的面貌。