7月2日，由世紀天成和騰訊聯合運營的競速手遊《跑跑卡丁車官方競速版》（以下簡稱《跑跑卡丁車》手遊）“燃擎迴歸”，首日即登頂App Store中國區免費榜，今天更完成登上免費榜、暢銷榜雙榜第一的成就。

儘管在之前的Nexon併購案中，騰訊提前撤退，最終讓Nexon賣身計劃告吹，但顯然騰訊對於Nexon IP產品依舊非常信任，可謂買賣不成仁義在。

不過雖然又是一款市場亟需的精品，但《跑跑卡丁車官方競速版》卻藏著若干待解的謎團。

首先是名字有些怪，此次上線《跑跑卡丁車》手遊全稱是“跑跑卡丁車官方競速版”，有一股濃濃的懷舊風格，很不像如今的起名路數；其次是發行模式怪，比如世紀天成宣稱是與騰訊聯合運營，而遊戲各渠道android版確實loading頁沒有騰訊的logo，iOS版也沒有騰訊的角標，這是讓人意外的。

儘管騰訊早有手遊聯運業務、但主要依託應用寶展開，但對於精品，獨代向來才是騰訊首選，而近期，《跑跑卡丁車》手遊和《多多自走棋》騰訊所號稱的聯合發行模式的出現，象徵著繼自研自發、獨代、創意產品扶持之後，騰訊似乎有多了第四種精品發行模式。在GameLook看來，這也代表著騰訊精品發行放低姿態、進入真正的無死角階段。

精品發行四大金剛，完全形態無死角

目前來看，對於精品發行，騰訊一共有4種模式：

1. 第一種是騰訊自家產品自研自發，靠的是內部工作室公平競爭過後，最終向市場推出的高質量產品，典型代表有《王者榮耀》、《和平精英》等。
2. 第二種是外部產品獨代，主要側重市面上符合騰訊要求，騰訊主動接洽、或願意交給騰訊代理的產品，典型代表有文章前文提到的《完美世界》、《權力的遊戲 凜冬將至》等。
3. 第三種是創意性產品扶持，以極光計劃為主力，側重市場細分產品，此類產品往往受眾規模不大，但產品玩法、題材和表現形式有一定獨創性或獨特性，以探索目的為主，不承擔收入KPI，典型代表有《隱形守護者》、《鬧鬧天宮》等。
4. 第四種也就是最新的聯合運營，本質上是第二種模式的變種，在總量調控大環境下，騰訊主動變通，向那些自身有發行能力，但在流量長期運營層面需要實力廠商互補的產品遞出橄欖枝，典型代表如《多多自走棋》、《跑跑卡丁車》手遊等。

騰訊之所以開始採用精品發新的第四種模式，主要原因還是在於總量調控的大環境下，市場對產品數量有較大要求，讓騰訊願意接受部分合作，而非全平臺獨代。同時這一模式也讓那些原本有些搖擺，考慮要不要將代表身家性命的精品託付騰訊的廠商，有了說服自己的理由。

況且，即便騰訊拿穩IOS平臺代理權，商業價值就已不可小覷。Sensor Tower統計顯示，2018年App Store中國區收入達110億美元，摺合人民幣約合756億元。按照遊戲工委統計的去年中國手遊實際銷售收入1339.6億元計算，iOS已佔國內手遊市場規模的56%，超過安卓。

加上騰訊本身還有微信、手Q、應用寶三大安卓渠道卡位，即便是聯運，騰訊損失的收入可能只有獨代的20~30%，但是如果不聯運，那就是真正iOS歸零。因此，騰訊此舉不失為一種明智的選擇。

事實上，即便是騰訊內部，也有市場化的分賬機制，以激勵研發工作室出精品。7月4日國金證券發佈研報指出，一款騰訊自研產品收入，會按照騰訊公司30%、微信或QQ 30%、市場部門及應用寶10%、運營工作室5~10%，和最後研發團隊20~25%比例分賬。這種親兄弟明算賬的完善分賬機制，既構成了騰訊研發實力的強大，也培養了騰訊合作開放的精神。

而具備精品研發和發行能力的廠商，願意與騰訊聯運的原因，在於IOS發行相對困難。行業內普遍認為安卓好發，IOS卻很麻煩，原因在於安卓渠道處在競爭狀態，渠道對於精品不吝、或者說樂於給予推薦等資源位支持。IOS則是蘋果一家獨大，沒有太多可供“白嫖”的福利，依賴買量，需要付出較多的營銷費用。

2000萬預約、全國唯一社交鏈互相看對眼

即便是聯運，騰訊也沒放低對精品手遊的要求。作為一個13年IP傍身的產品，《跑跑卡丁車》手遊號召力不小，6月25日，世紀天成就宣佈《跑跑卡丁車》手遊全網預約量突破2000萬。騰訊願意放下身段號稱聯運也是情有可原。

合作目的從來不是成全任一方，而是共贏。回到世紀天成角度，在具體層面上，騰訊到底又為《跑跑卡丁車》手遊做了什麼？

首先是IOS端的流量分發能力。以最低的成本為遊戲觸達合適的目標用戶，這一能力其實很難得，基本都是互聯網巨頭才具備，包括騰訊、頭條、百度等。

其次是社交關係鏈導入。騰訊是中國唯一一傢俱有全民級社交關係鏈的廠商，社交關係鏈的導入有助於維持用戶長期活躍。事實上如果玩家以微信或QQ賬戶登陸游戲，便能在遊戲中快速找到同樣玩《跑跑卡丁車》手遊的好友。

最後是產品調優。雖然看似最不起眼，但重要程度不輸於前二者，事實上，騰訊對於競速品類的理解很深，此前《QQ飛車手遊》就創造了單月流水峰值接近20億的驚人紀錄，全球用戶也突破2億，在幫助優化同類型的《跑跑卡丁車》手遊時，也能做到有的放矢。

貼心的新手道具小黃帽

堪比重生的大版本，經典產品第二春

文章開頭提到，除了騰訊放下身段聯運比較怪外，《跑跑卡丁車》手遊另一個奇怪的點是略顯復古風的名稱。

在手遊市場尚不規範年代，山寨抄襲橫行，一些產品不得不在名稱中標榜“官方”、以示正統。但隨著市場成熟、流量權柄從媒體到渠道再回歸玩家，整個互聯網信息遴選機制趨近完善，山寨產品生存空間被嚴重擠壓，遊戲廠商也多將“官方正版”、“官方授權”等字眼下放到宣傳語，而非強加入標題中。

那麼，在市面上並無有力山寨產品擾亂玩家視線的情況下，為何《跑跑卡丁車》手遊會選擇一個如此“復古”的名稱呢？偵探角色福爾摩斯有句名言，排除所有不可能，剩下的無論多不可思議，都是事情的真相。

事實上，查詢廣電總局官網可以發現，早在2013年12月底，《跑跑卡丁車官方競速版》就已經獲得了版號。不過世紀天成宣佈取得Nexon《跑跑卡丁車》手遊授權已經是2014年7月，又是一年後的2015年7月21日，《跑跑卡丁車》手遊在雙端公測，並很快登頂了App Store中國區免費榜。

2014年的《跑跑卡丁車》手遊長這樣

換言之，《跑跑卡丁車》手遊其實是一款已經4歲的產品。在與騰訊合作，共同做了一次徹底迭代之後，又重新站上了巔峰。嚴格意義上來說，目前的《跑跑卡丁車官方競速版》，其實是原先產品的超級大版本，更新程度不亞於重生。

遊戲icon淡化了“官方競速版”

結語

其實，與單品的成績相比，《跑跑卡丁車》手遊的成功意義更為深遠，一是競速遊戲有望成為新的全民品類的趨勢，二是騰訊正在試圖採用新的精品聯運模式，對新興細分領域進行佈局。

如在《跑跑卡丁車》冒頭之前，騰訊另一款競速手遊《QQ飛車手遊》一直保持在暢銷榜TOP10左右位置。App Annie《手遊市場：2019 年穩健增長》報告中，也曾指出競速遊戲是2018年增長最快的品類。

而潛力初現的自走棋市場目前公認異常混亂，騰訊其實已經通過和龍淵聯合發行《多多自走棋》的方式，嘗試控場。

當然，儘管與騰訊聯手很有吸引力，但對有些自身發行能力不俗的廠商而言，依然會堅持自研自發的模式。只有哪些高DAU、MAU，並且玩家有普遍的開黑需求，對社交要求比較高的產品，選擇騰訊會是增強產品競爭力的上上籤。

對於騰訊而言，精品獨代依然是第一目標，精品聯運只是起到去除盲區、錦上添花的作用。因此GameLook認為，騰訊未來還會使用精品發行的第四招，但頻率可能不會太高。