“變形金剛5”票房放緩後，國產片用什麼才能抓住機會？

作者:白峰

一部好電影，不僅僅是在於一開始的熱場，或者說是強勢的宣傳，而且更在於口碑，在於影片本身的質量和故事的吸引力，但是，有時候，即便是強大的宣傳，因口碑一般，依然不能打動觀眾，有時候，雖然沒有強勢宣傳，卻因口碑俱佳，而贏得了觀眾，最近熱播的《摔跤吧，爸爸》就是明證，雖然前期宣傳不大，但一上映，就緊緊地抓住了觀眾的視覺神經，贏得了觀眾的好感，而一路走紅。

據報道，截至30日，上映7天的好萊塢大片《變形金剛5》票房已超11億元。自6月23日在內地上映以來，“變5”內地票房一直飆漲，五天拿下10億元，創下系列新高。但另一方面在口碑上卻跌出新低，最近幾天排片量也出現了較大幅度的下滑，票房速度放緩，再加上接下來一批國產大片即將上映，業內人士對"變5"的市場空間及票房前景並不樂觀。

有人說，“變形金剛5”票房後勁不足，是國產片的機會來了。真是這樣嗎？我看未必，而且機會是屬於有準備頭腦的人，機會也是屬於那些有質量，有口碑，有故事，有內容，更有吸引力的影片。

當然，在七月，國產片是不少，諸如喜劇片《反轉人生》《父子雄兵》《絕世高手》，青春片《祕果》、《青禾男高》《閃光少女》，主旋律電影《建軍大業》《戰狼2》，驚悚片《京城81號2》，IP改編《悟空傳》，可以說多了去了，幾乎是喜劇、青春、動畫……七月國產電影唱起了主角。

按說這就是國產片的機會，一者是，搶得了熱播頭彩的“變形金剛5”在口碑方面，無論是在北美和中國市場都遭遇滑鐵盧，而且也在國外評分網站“爛番茄”上，“變5”新鮮度16%，國內豆瓣網評分目前為4.8分。同時也由於影片的廣告植入話題也再度吵得沸沸揚揚，如此，也正是國產片的機會。二者是七月既是假期檔，也是影片集中之際，無論是喜劇，還是青春，還是動畫，都似乎滿足了不同人群的味道，既有驚悚，也有IP?，著實也是國產品的機會。

可是，也由於一段時間以來，國產片的口碑很差，影視圈的浮躁風到處瀰漫，因此，影片通過圈錢快撈錢快的特點去導演電影，促使了國產片出現了一些爛片垃圾片，而且讓觀眾的口碑大大降低，如此，怎麼吸引觀眾，即便是有機會，沒有口碑如何能緊緊地抓住觀眾，吸引觀眾，只能是自己葬送了前程，失去了機會。

不過，這或許是過去，或許也是一片眼光短淺，目光狹窄的導演，或者影片製作者的一種短視行為，也是應景之作，或者說是一種自打嘴巴的行為，在搶得了一鼻子冷灰後，其應該吸引教訓，也應該重視口碑，更重要影片質量，無論是從內容，還是從形式，或者說是從講好故事的角度來說，都應該有所改變，改變就是機會，改變就是去尋找口碑，贏得機會。

這樣說來，國產片要抓住七月的機會，就要重視口碑，重視影片質量，從影片本身尋找機會，這樣才會有機會，更會有市場。同時要從那些熱播的國外影片中學習人家的長處，學習如何提升國產影片的吸引力，提高國產影片的口碑，從而去贏得市場，贏得機會，更贏得觀眾。